פרסום ראשון

לאחר שנה: מנכ"ל 'דרורי שלומי' רונן גלפרין מסיים את תפקידו במשרד הפרסום

הצפיפות בצמרת המשרד יחד עם היו"רים טובית שלומי ויורם דרורי מביאה את הצדדים להיפרד. גורם בסביבת המשרד: "הוא לא הצליח להביא קבלות"
משה בנימין | (26)

מנכ"ל משרד הפרסום 'דרורי שלומי', רונן גלפרין מסיים את תפקידו לאחר פחות משנה מאז החליף בתפקיד מנכ"ל המשרד את עופר פלדמן - כך נודע לאייס.

כזכור גלפרין מונה לתפקיד לאחר 'מסע איתור' להחלפת עופר פלדמן בו פתחו יורם דרורי וטובית שלומי, בעלי המשרד, בקול קורא לתעשיית הפרסום ובכירים בענף השיווק. בזמנו ציין דרורי כי במשרד "מחפשים מנהלי שיווק יצירתיים שצמחו בחברות מובילות ורשמו הצלחות מוכחות, דוגמת מיכל המאירי בגיתם, אילן שילוח שצמח כיועץ אסטרטגי, או איריס בק שרשמה הצלחות מרשימות באורנג".

גורמים בסביבת דרורי שלומי מוסרים לאייס כי "בעלי המשרד יורם דרורי וטובית שלומי לא נוטים לשחרר אנשים מהר. גלפרין קיבל את ההזדמנות וימי החסד שלו אבל לא ממש הביא את הקבלות שכן הוא היה כבר צריך להנחית לקוח גדול בקדנציה שלו, מה שלא קרה".

יודגש כי למרות הקדנציה המהירה של גלפרין שהגיע למשרד מוויזה כ.א.ל, לזכותו ייאמר כי דרורי שלומי הוא המשרד שרשם בשנה החולפת את הצמיחה הגבוהה ביותר בענף הפרסום עם זינוק של כ-49%. בתקופה זו הוא גם מיזג לתוכו את הפעילות של משרד הפרסום הירושלמי ברלזון & רן לוי, וכעת נמצא כפסע לפני עשרת המשרדים המובילים בישראל לפי היקף הפעילות הכספי.

אז למה זה לא עבד: לאייס נודע כי כלפי גלפרין הופנתה ביקורת מבפנים דווקא ממנהלים בכירים בסביבתו. גורם המקורב למשרד אמר לאייס: "רונן לא הצליח לגבש סביבו חבורת מנהלים שתתמוך בו. הוא נתפס על ידם כגורם זר שלא ממש מבין את המאטריה של ענף הפרסום ולכן התפתחה ביניהם דינמיקה לא טובה".

אותו גורם מוסיף: "גלפרין לא הצליח למצוא בני ברית במשרד ויתרה מכך פיתח כלפיו אנטי מבכירים. חשוב להדגיש שלא מדובר חלילה באדם חדל אישים, אלא במנהל ראוי ומהיר תפיסה וכנראה מדובר יותר במקרה קלאסי של חוסר התאמה".

טובית שלומי אמרה היום (יום ב') לאייס: רונן בחור מוכשר, אך עדיין יורם ואני מאוד פעילים. במשרד בינוני בגודלו ובהיקפים שלנו זה יצר צפיפות בצמרת. יש לנו 3 סמנכ"לים מעולים: קריאייטיב, לקוחות ואסטרטגיה ונמשיך בתנופה בה אנו נמצאים".

הסיבות המובילות אם כן לסיום דרכו של גלפרין במשרד הן העובדה שהוא לא השכיל להבין את ה-DNA המאוד מאופיין של דרורי שלומי, משרד בו הבעלים מצד אחד נותנים חבל ארוך ומאפשרים מרחב פעולה ומנגד מעורבים בפעילות השוטפת עד לרמת התקציבאי. תכונה שעופר פלדמן (המנכ"ל הקודם לפני גלפרין) התנהל איתה מצוין וגלפרין ידע פחות כיצד להתאקלם אליה.

דרורי ושלומי היו סולחים לגלפרין על חטאי הניהול במידה והיה מצליח להנחית במשרד תקציבים בולטים, מה שלא קרה והפחית עוד מנקודות הזכות שלו. בסופו של יום, מה שהתחיל צולע המשיך צולע. גלפרין לא השאיר את חותמו בצורה יוצאת דופן על לקוחות המשרד ולא ייצר עבורם תפיסת ערך גבוהה. לא מצא את מקומו בין נושאי התפקידים הבכירים במשרד ולא הצליח להתחבר לשיטת הניהול של יורם דרורי וטובית שלומי.

מה הלאה?יורם דרורי מבעלי המשרד אמר לאייס: "כרגע אנחנו בוחנים את הדרך הנכונה ביותר עבור דרורי שלומי להמשיך ולצמוח וטרם נעשו פעולות בעניין זה". לאייס נודע כי במשרד כבר החלו במסע האיתור לאיוש תפקיד המנכ"ל ונכון לרגע זה לתפקיד לא יקודם לתפקיד מישהו מעובדי המשרד.

רונן גלפרין אמר לאייס: "הלכה למעשה דרורי שלומי הוא המשרד הצומח ביותר בשנה האחרונה. הגענו למסקנה שאי אפשר שיהיו באותה הספינה 2 יו"רים פעילים ומנכ"ל אז החלטנו שאנחנו נפרדים בהמון ידידות וחברות".

תגובות לכתבה(26):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 20.
    תקציבאי cal לשעבר... 23/08/2011 22:14
    הגב לתגובה זו
    מדובר במקצוען מדרגה ראשנה! ובנאדם! פשוט ירוויח מי שחיקח את רונן הלאה.
  • 19.
    הכס 23/08/2011 15:26
    הגב לתגובה זו
    כל מי שמכיר את רונן יודע שאין לו באמת מה לחפש בענף הזה- זה פשוט קטן עלי
  • 18.
    התובע הכללי 23/08/2011 11:58
    הגב לתגובה זו
    בואו נתחיל מזה שמי שישב עם רונן לקפה 5 דקות, מתאהב בו. יכול להיות שהוא לא התאים לצרכים של משרד כזה או אחר, מה כל התעמולה הדוחה והמגעילה הזו של חבורת קנאים עצלנים וצרי עין? תתביישו לכם, לכו לכתוב על מרגול.
  • 17.
    גרין 23/08/2011 11:50
    הגב לתגובה זו
    לא מכיר את הבן-אדם שפוטר אבל עצם הכתבה הזו היא בושה וחרפה אני בטוח במאה אחוז שזה לא הגיע מהבעלים של המשרד אבל מי שהציף את כל האינפורמציה הזו הוא איש קטן ורכלן הנזק שהוא עשה לאיש ולמשרד יעבור אבל הוא או היא תמיד ישארו פישרים עם זין קטן
  • 16.
    מכירה את רונן מכאל 23/08/2011 10:49
    הגב לתגובה זו
    רונן הוא אחד האנשים המבריקים שהכרתי. כנראה שהבעלים לא השכילו להשתמש נכון בכישורים המדהימים שלו ולא היו מוכנים באמת לשינוי אלא חיפשו מנכ"ל שיהיה "יס מן"
  • 15.
    זאת שיודעת 23/08/2011 09:36
    הגב לתגובה זו
    נראה כאילו הכתבה הזו מכורה ומוטת דיעה, הדג מסריח מהראש. רונן הוא מנהל בחסד ואיש עם יחסי אנוש מדהימים.לא ברור לי איך אייס מרשים לעצמם להתלכלך ככה בברנז'ה
  • 14.
    מה זה? אייס נהיה צהובון עלוב? (ל"ת)
    ג'רי 23/08/2011 06:54
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    אורן דיבון 22/08/2011 23:59
    הגב לתגובה זו
    שיהיה בהצלחה בתפקיד הבא אחי
  • 12.
    מוחמד 22/08/2011 23:01
    הגב לתגובה זו
    מנכ"ל שצועק על מזכירה באמצע מסדרון אינו מנכ"ל,מנהל, ויו"ב. הוא פשוט לא בן אדם וחסר נימוס וכבוד מינימלי לעובדים סביבו,יהיה מוכשר ככל שיהיה תמיד יועף!!!! בעיה חמורה של כישורים חברתיים מינימליים
  • 11.
    איתן 22/08/2011 22:30
    הגב לתגובה זו
    לרונן המון בהצלחה בטוחני כי תמצא את מקומך בארגון גדול אשר מוביל ואינו מובל. ושם תוכל להעצים את כישוריך הרבים
  • יוסי 22/08/2011 23:49
    הגב לתגובה זו
    תפסיק ללקק לרונן גם ככה הוא כבר לא יכול לעזור לך איזה משרד פראייר יקח בנאדם שפוטר פעמיים תוך שנה...אכזבה מרונן.תחזור למודיעין ותמצא עבודה בחנות ספרים אולי תצליח למכור ספרים..גם זה אני לא בטוח...ביי ביי לך רונן גולפרין(גול עצמי)...
  • 10.
    אביעד 22/08/2011 21:50
    הגב לתגובה זו
    כמה הברנז'ה שלנו קטנה, למה להכפיש שמו של אדם? זה באמת משנה למה עזב? את מי זה מעניין?
  • 9.
    עובד לשעבר 22/08/2011 20:57
    הגב לתגובה זו
    אין, אבל אין כמו המנכ"ל הקודם- עופר פלדמן! משרד מדהים עם אנשים מדהימים, במיוחד טובית. מאז שעופר עזב, לא הצליחו להתרומם. המנכ"ל החדש לא סיפק את הסחורה ובנוסף היה מגעיל לעובדים. חבל שלא בעטו אותו קודם!!!!
  • 8.
    יאללה מאיה!!! (ל"ת)
    אלמונית 22/08/2011 20:56
    הגב לתגובה זו
  • 22/08/2011 21:49
    הגב לתגובה זו
    עוד לא הסתגלה לסמנכל
  • תומך באלמונית 22/08/2011 23:43
    מאיה הסתגלה כבר מזמן והיא ראויה לקידום כמו שהייתה ראויה לסמנכ"לות
  • 7.
    נשמע כמו חוסר פרגון של ההנהלה לגווניה. תופעה (ל"ת)
    ח 22/08/2011 20:36
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    שאול.מזר. ראשל"צ. 22/08/2011 20:35
    הגב לתגובה זו
    אני מכיר את רונן גלפרין מחב' ויזה כאל שבה גם העיפו אותו מחוסר התאמה,הוא היה מקורב למנכ"ל הקודם בועז צ'ציק לכן קודם.כישלון ישאר תמיד כישלון.חסר יכולות ניהול , מוזר שמשרד מוצלח כמו שלומי דרורי לקח אותו מלכתחילה.תעשו חושבים..
  • 5.
    אני 22/08/2011 20:08
    הגב לתגובה זו
    אדם מיוחד. בהצלחה לדרורי שלומי, תמשיכו חזק וצנוע.
  • 4.
    גשש בלש 22/08/2011 16:33
    הגב לתגובה זו
    דרורי שלומי הוא משרד מיושן ומעידה על זה הרכישה של משרד קיקיוני מירושלים במקום חשיבה של פריצה קדעמה ודם צעיר. שעון החול שם אוזל ומה שיש הוא מה שהיה.
  • 22/08/2011 20:58
    הגב לתגובה זו
    יקירי, את הרכישה של "המשרד הקיקיוני" חבר שלך ביצע אז כנראה שהוא המיושן
  • 3.
    בקיצור, זה לא היה זה (ל"ת)
    והכתבה מדויקת לעילא 22/08/2011 13:22
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אלמוני 22/08/2011 12:51
    הגב לתגובה זו
    חבל שלכתבי אייס אין מה לכתוב אז הם מנסים להכניס "ג'וסי" לכתבות. גלפרין איש מאוד מוכשר וחברת הפירסום עדיין מקובעת על דרכי עבודה ישנים ולא חדשניים דיו בכדיי לפרוץ קדימה מספיק. ממשהו שנמצא עמוק בפנים.
  • גם מישהו שעמוק בפנים 22/08/2011 13:40
    הגב לתגובה זו
    מפספסים ונכשלים
  • חחחה... (ל"ת)
    22/08/2011 13:24
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    22/08/2011 12:50
    הגב לתגובה זו
    הכתבה הזו היא שעטנז משונה של מאמר דיעה וידיעה
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.28%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות

אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

שלא תופתעו הפעם: בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.