פרסום ראשון

לנדנברג הצית את תעשיית הפרסום: "מקאן זכו במירס דרך ראובני; בסלקום לא ישארו יותר מדי זמן". בנתיים הפוסט הורד

(עדכון) סיפר בטוויטר את גרסתו למאחורי הקלעים במכרז מירס ופתח חזית מול מקאן וראובני. ניב חורש: "השמצה - אין קשר בין מקאן לבין הזכייה שלנו"
משה בנימין | (31)

"מלאכתן של צדיקים נעשית בידי אחרים" אומר המשפט המפורסם של חז"ל. אז לא בטוח האם שלמור אבנון עמיחי הם צדיקים, אבל תחושות בטן פנימיות של המשרד שהפסיד את תקציב מירס לראובני פרידן מוצאות ביטוי בדברים שאמר היום (יום ה') ינון לנדנברג, מנכ"ל משותף ומייסד פובליסיס אידיאולוג'יק. לנדנברג יצא הבוקר בציוץ בטוויטר (ששותף גם בפייסבוק) בו כתב: "הזכיה של מקאן ישראל במירס דרך ראובני היא לא פחות מגאונית מבחינתם. יטפלו גם בסלקום וגם במירס. מצד שני בסלקום יש שכל ולא ישארו יותר מידי זמן". לאחר כשעתיים וחצי הורד הפוסט. לנדנברג למעשה טוען בין שורות הסטטוס למעורבות מקאן אריקסון בזכיית ראובני פרידן בתקציב הרשת הסלולרית החדשה של מירס שתהפוך למפעיל ותתחרה בפלאפון, אורנג' וסלקום המטופלת במקאן אריקסון. לדברי לנדנברג לסלקום לא יידרש הרבה זמן להבין את סדר הכוחות החדש ולהעביר את תקציב הפרסום מידיו של מקאן למשרד אחר. יוזכר כי, 2 המשרדים, מקאן אריקסון וראובני פרידן שייכים לקבוצת אחזקות הפרסום הבינלאומית IPG (אינטר פאבליק גרופ) שאילן שילוח הוא נציגה הבכיר בישראל ומטבע הדברים יש בין המשרדים אינטרסים משלימים לטובת השורה התחתונה של IPG. גורם בכיר בענף הפרסום אמר לאייס כי לא רק זאת אלא שבהכנות למכרז של ראובני פרידן על תקציב מירס היו מעורבים עובדים לשעבר של מקאן אריקסון שהועסקו כפרילנסרים לטובת המכרז. אלו הועסקו כדי לעבוד יחד עם אנשי ראובני פרידן על הכיוון האסטרטגי של המשרד למירס. יוני קיש, מי שהיה סמנכ"ל האסטרטגיה של מקאן אריקסון ופרש ממנו לפני כשנתיים היה זה שגויס על ידי ראובני פרידן לטובת ההכנות למכרז מירס. מן האמת נדרש לציין כי החיבור בין מקאן, ראובני ומירס אותו ציין לנדנברג לא בהכרח אמור לפעול לטובת ראובני פרידן. סטלה הנדלר מי שנותנת את הטון כאשת המפתח בקבוצת התקשורת המתגבשת הוט-מירס בבעלותו של פטריק דרהי היא זו שמקאן אריקסון הראו לה את הגב לפני מספר שנים, כאשר המשרד ויתר על תקציב חברת 012 בראשה היא עמדה לטובת סלקום. ניב חורש ללנדנברג: "מאוד מסמפט אותך אבל מדובר בהשמצה" ההתרחשות בפייסבוק סוערת ברגעים אלו שכן אנשי ראובני פרידן לא שותקים למול הסטטוס של לנדנברג. המשנה למנכ"ל במשרד, ניב חורש השיב לדבריו של מנכ"ל אידיאולוג'יק וכתב לו: "ידידי, אני מאוד מסמפט אותך אבל מדובר בהשמצה. אין שום קשר בין מקאן לבין הזכייה שלנו. התמודדנו מול יהושע ושלמור וניצחנו בזכות עבודה מצוינת. חבל לי שאתה לא מפרגן אלא מלכלך". חורש הוסיף וציין בפני לנדנברג כי "מעבר לכך הטיפול הוא בשתי חברות מדיה נפרדות, כך שאין שום ניגוד". ממשרד הפרסום מקאן אריקסון לא התקבלה תגובה. (עדכון, 13:04): הסטטוס של לנדנברג הספיק להיות באוויר כשעתיים וחצי עד שהוסר על ידו. לנדנברג, שהבין את ההשלכות של הדרך בה התנסח בחר לצנן את האווירה וליישר את ההדורים עם חבריו מראובני פרידן. עם זאת הוא ציין: "בגלל שביקשתם כל כך יפה הורדתי את הסטטוס שלי אבל זה עדיין מה שאני חושב...".

תגובות לכתבה(31):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 24.
    רונן.ש 06/08/2011 00:32
    הגב לתגובה זו
    נראה לכם הגיוני שאשתו של ינון שאני אפילו לא זוכר מה השם שלה מנהלת את פייסבוק ישראל וכל אחד שמתמודד מול ינון על תקציב מקבל פנייה/אזהרה מפייסבוק ישראל על ניהול לא תקין של הדפים שהוא מנהל בפייסבוק, איך כותבים שחיתות בפייסבוקית ???? יום טוב
  • 23.
    משה 05/08/2011 20:53
    הגב לתגובה זו
    מה לא ברור בקשר של מקאן וראובני פרידן ? הם "אחים" להורים שגרים מעבר לאוקינוס ... בד"כ אין סודות בין אחים אולי תפתיעו אותנו ? גם המערכת מאחור יודעת לדבר באותה שפה אז בפעם הבאה שאתה בא לבקר במקאן אצל אחיך אילן שילוח פשוט תודיע ללנדברג שלא יתרגז ויוציא עליך את העצבים מר פרידן .
  • 22.
    שימי אתה מהממממם (ל"ת)
    פרסומאית 05/08/2011 16:38
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    שימי כל הכבוד (ל"ת)
    פרסומאי 05/08/2011 10:24
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    דני 05/08/2011 09:12
    הגב לתגובה זו
    האמת היא שיוני קיש לא רק עבד כפרילאנס על האסטרטגיה, הוא למעשה הוביל את הצוות ואפילו היה זה שהציג את הפרזנטציה במכרז. במילים אחרות. ראובני פרידן = שכירי חרב. אותו פרילאנס שעבד על המכרז הזה יכול מחר לעשות עבודה לפלאפון או אורנג'. מפתיע שיש לקוחות כל כך מטומטמים שלא מבינים שמערכת יחסים ארוכת טווח עם משרד לא יכולה להתבסס על שכירי חרב.
  • "דני" 05/08/2011 21:37
    הגב לתגובה זו
    מן הידועות הן שבמידה והתחלת משפט עם המילה - "האמת", אתה משקר בוודאות. שתהיה לך שבת שלום ועשה טובה, תמצא חיים
  • איציק 05/08/2011 11:20
    הגב לתגובה זו
    כעובד ראובני אני גאה בהשיג האדיר הזה. ולכל המלעיזים, לכו תצטיינו!!
  • 19.
    שימי 04/08/2011 23:53
    הגב לתגובה זו
    למד להפסיד בכבוד זה יחשל אותך לעתיד כעובד ראובני פרידן גאה לומר לך קרענו את התחת בשביל להביא את הדבר הגדול הבא,ויתרה מזאת זה ידביק אלינו עוד לקוחות .כי אנחנו הכי אפקטיבים.
  • 08/08/2011 19:59
    הגב לתגובה זו
    זה יהיה הקש
  • אחד מהענף 05/08/2011 10:22
    הגב לתגובה זו
    שימי כל הכבוד לך אתה הנועז והמיוחד בכל הענף הזה
  • 18.
    04/08/2011 17:55
    הגב לתגובה זו
    ינון בטח היה מקבל את נתח הדיגיטל אם גלר נסיס היו זוכים - זה בטח מציק לו
  • 17.
    ראובני פרידן שיחקו אותה, וחבל שינון לא מפרגן. (ל"ת)
    מפרגן 04/08/2011 17:48
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    DIGITAL 04/08/2011 17:06
    הגב לתגובה זו
    השאלה האם ה -PR חיובי או שלילי!... בדומה לקמפיינים של אידיאולוגי'ק אפקטיבים ללקוח?! או לינון...
  • 15.
    עוד פלצן קטן 04/08/2011 13:43
    הגב לתגובה זו
    מה קורה פה בזמן האחרון? אדם שוב? ינון? מי לעזאזל אתם חושבים שאתם? פותחים פה על כולם, כאילו מישהו בכלל רוצה לשמוע מכם? גם ככה, תוך כמה שנים המשרדים הגדולים שאתם יוצאים נגדם עכשיו יבלעו אתכם ויפליצו אתכם החוצה כמו נאדים.
  • 14.
    רוני 04/08/2011 13:32
    הגב לתגובה זו
    פרטנר היו בראובני עשר שנים ומקאן טיפלו גם בסלקום וגם בפלאפון באותם עשר שנים. יינון חושב שהוא יותר חכם מסלקום ומפלאפון? בקיצור, קשקוש. אידאולוג'יק משרד מת, חבל שמתעסקים בשטויןת במקומות להציל את עצמם מפשיטת רגל
  • 13.
    (ל"ת)
    זה לא נגמר.. 04/08/2011 13:30
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    אחלה 04/08/2011 13:20
    הגב לתגובה זו
    מגיע להם. למה להיות ממורמר
  • 11.
    אחד מהתחום 04/08/2011 13:07
    הגב לתגובה זו
    מעסיקים עובדים בלי שעות נוספות, בשביל שאודי יוכל לקנות עוד יאכטה. עולם הפירסום במלוא כיעורו
  • 10.
    לינון אין מה להפסיד 04/08/2011 13:02
    הגב לתגובה זו
    מאז תחילת השנה אידיאולוג'יק רשמה את הנפילה הפיננסית הכי גדולה בשוק הדיגיטל הישראלי. תסתכלו קצת על המספרים ותבינו שינון בפאניקה
  • 9.
    ניבה 04/08/2011 12:54
    הגב לתגובה זו
    אחרי שקדמי זרק אותו מאורנג׳, הוא חייב רשת סלולר. סלקום נראית לו מקום טוב כי לפלאפון הוא לא יכול להיכנס בגלל באומן-סאצ׳-פובליסיס.
  • מה קשור באומן זה אצל אדלר... (ל"ת)
    שור 04/08/2011 23:57
    הגב לתגובה זו
  • באומן- סאצי- פלאפון???לך תתעדכן (ל"ת)
    לא חשוב 04/08/2011 14:57
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    סירחון 04/08/2011 12:48
    הגב לתגובה זו
    היה ברור שהם יקחו
  • 7.
    מה זה חשוב 04/08/2011 12:32
    הגב לתגובה זו
    שהטובים תמיד מנצחים?
  • 6.
    לא משלמור לא מראובני 04/08/2011 11:51
    הגב לתגובה זו
    שכחתם לציין את הקשר החם בין סטלה מ012-הוט- מירס לבין אודי פרידן. שכחתם לציין שראובני נכנסנו בדלת האחורית באמצע המכרז, מה שאילץ את גלר לסגת.
  • ההיפך הוא נכון 04/08/2011 13:50
    הגב לתגובה זו
    דווקא על רקע זה הזכייה מפתיעה
  • 5.
    דרור 04/08/2011 11:45
    הגב לתגובה זו
    שילוח עובד על כולם . כל השוק יודע שמקאן קונים את המדיה של ראובני וחברת המדיה שלהם היא פסאדה . ישראבלוף . שאפו ינון שחשפת את זה
  • 4.
    זה לא נגמר.. 04/08/2011 11:36
    הגב לתגובה זו
    מי מתהפך? זה ינון..
  • 3.
    אייל 04/08/2011 11:32
    הגב לתגובה זו
    שיינון מתהפך על ראובני פרידן, ובוא נראה מתי תגיע ההתהפכות השנייה
  • 2.
    יובל 04/08/2011 11:30
    הגב לתגובה זו
    הדמות הכי מעניינת היום בעולם הפרסום המשמים, הזהיר והמרופד.
  • 1.
    איזו כתבה משעממת. איפה הניוז??? (ל"ת)
    חיים אמסלם 04/08/2011 10:57
    הגב לתגובה זו
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.