לנדנברג הצית את תעשיית הפרסום: "מקאן זכו במירס דרך ראובני; בסלקום לא ישארו יותר מדי זמן". בנתיים הפוסט הורד
"מלאכתן של צדיקים נעשית בידי אחרים" אומר המשפט המפורסם של חז"ל. אז לא בטוח האם שלמור אבנון עמיחי הם צדיקים, אבל תחושות בטן פנימיות של המשרד שהפסיד את תקציב מירס לראובני פרידן מוצאות ביטוי בדברים שאמר היום (יום ה') ינון לנדנברג, מנכ"ל משותף ומייסד פובליסיס אידיאולוג'יק.
לנדנברג יצא הבוקר בציוץ בטוויטר (ששותף גם בפייסבוק) בו כתב: "הזכיה של מקאן ישראל במירס דרך ראובני היא לא פחות מגאונית מבחינתם. יטפלו גם בסלקום וגם במירס. מצד שני בסלקום יש שכל ולא ישארו יותר מידי זמן". לאחר כשעתיים וחצי הורד הפוסט.
- 24.רונן.ש 06/08/2011 00:32הגב לתגובה זונראה לכם הגיוני שאשתו של ינון שאני אפילו לא זוכר מה השם שלה מנהלת את פייסבוק ישראל וכל אחד שמתמודד מול ינון על תקציב מקבל פנייה/אזהרה מפייסבוק ישראל על ניהול לא תקין של הדפים שהוא מנהל בפייסבוק, איך כותבים שחיתות בפייסבוקית ???? יום טוב
- 23.משה 05/08/2011 20:53הגב לתגובה זומה לא ברור בקשר של מקאן וראובני פרידן ? הם "אחים" להורים שגרים מעבר לאוקינוס ... בד"כ אין סודות בין אחים אולי תפתיעו אותנו ? גם המערכת מאחור יודעת לדבר באותה שפה אז בפעם הבאה שאתה בא לבקר במקאן אצל אחיך אילן שילוח פשוט תודיע ללנדברג שלא יתרגז ויוציא עליך את העצבים מר פרידן .
- 22.שימי אתה מהממממם (ל"ת)פרסומאית 05/08/2011 16:38הגב לתגובה זו
- 21.שימי כל הכבוד (ל"ת)פרסומאי 05/08/2011 10:24הגב לתגובה זו
- 20.דני 05/08/2011 09:12הגב לתגובה זוהאמת היא שיוני קיש לא רק עבד כפרילאנס על האסטרטגיה, הוא למעשה הוביל את הצוות ואפילו היה זה שהציג את הפרזנטציה במכרז. במילים אחרות. ראובני פרידן = שכירי חרב. אותו פרילאנס שעבד על המכרז הזה יכול מחר לעשות עבודה לפלאפון או אורנג'. מפתיע שיש לקוחות כל כך מטומטמים שלא מבינים שמערכת יחסים ארוכת טווח עם משרד לא יכולה להתבסס על שכירי חרב.
- "דני" 05/08/2011 21:37הגב לתגובה זומן הידועות הן שבמידה והתחלת משפט עם המילה - "האמת", אתה משקר בוודאות. שתהיה לך שבת שלום ועשה טובה, תמצא חיים
- איציק 05/08/2011 11:20הגב לתגובה זוכעובד ראובני אני גאה בהשיג האדיר הזה. ולכל המלעיזים, לכו תצטיינו!!
- 19.שימי 04/08/2011 23:53הגב לתגובה זולמד להפסיד בכבוד זה יחשל אותך לעתיד כעובד ראובני פרידן גאה לומר לך קרענו את התחת בשביל להביא את הדבר הגדול הבא,ויתרה מזאת זה ידביק אלינו עוד לקוחות .כי אנחנו הכי אפקטיבים.
- 08/08/2011 19:59הגב לתגובה זוזה יהיה הקש
- אחד מהענף 05/08/2011 10:22הגב לתגובה זושימי כל הכבוד לך אתה הנועז והמיוחד בכל הענף הזה
- 18.04/08/2011 17:55הגב לתגובה זוינון בטח היה מקבל את נתח הדיגיטל אם גלר נסיס היו זוכים - זה בטח מציק לו
- 17.ראובני פרידן שיחקו אותה, וחבל שינון לא מפרגן. (ל"ת)מפרגן 04/08/2011 17:48הגב לתגובה זו
- 16.DIGITAL 04/08/2011 17:06הגב לתגובה זוהשאלה האם ה -PR חיובי או שלילי!... בדומה לקמפיינים של אידיאולוגי'ק אפקטיבים ללקוח?! או לינון...
- 15.עוד פלצן קטן 04/08/2011 13:43הגב לתגובה זומה קורה פה בזמן האחרון? אדם שוב? ינון? מי לעזאזל אתם חושבים שאתם? פותחים פה על כולם, כאילו מישהו בכלל רוצה לשמוע מכם? גם ככה, תוך כמה שנים המשרדים הגדולים שאתם יוצאים נגדם עכשיו יבלעו אתכם ויפליצו אתכם החוצה כמו נאדים.
- 14.רוני 04/08/2011 13:32הגב לתגובה זופרטנר היו בראובני עשר שנים ומקאן טיפלו גם בסלקום וגם בפלאפון באותם עשר שנים. יינון חושב שהוא יותר חכם מסלקום ומפלאפון? בקיצור, קשקוש. אידאולוג'יק משרד מת, חבל שמתעסקים בשטויןת במקומות להציל את עצמם מפשיטת רגל
- 13.(ל"ת)זה לא נגמר.. 04/08/2011 13:30הגב לתגובה זו
- 12.אחלה 04/08/2011 13:20הגב לתגובה זומגיע להם. למה להיות ממורמר
- 11.אחד מהתחום 04/08/2011 13:07הגב לתגובה זומעסיקים עובדים בלי שעות נוספות, בשביל שאודי יוכל לקנות עוד יאכטה. עולם הפירסום במלוא כיעורו
- 10.לינון אין מה להפסיד 04/08/2011 13:02הגב לתגובה זומאז תחילת השנה אידיאולוג'יק רשמה את הנפילה הפיננסית הכי גדולה בשוק הדיגיטל הישראלי. תסתכלו קצת על המספרים ותבינו שינון בפאניקה
- 9.ניבה 04/08/2011 12:54הגב לתגובה זואחרי שקדמי זרק אותו מאורנג׳, הוא חייב רשת סלולר. סלקום נראית לו מקום טוב כי לפלאפון הוא לא יכול להיכנס בגלל באומן-סאצ׳-פובליסיס.
- מה קשור באומן זה אצל אדלר... (ל"ת)שור 04/08/2011 23:57הגב לתגובה זו
- באומן- סאצי- פלאפון???לך תתעדכן (ל"ת)לא חשוב 04/08/2011 14:57הגב לתגובה זו
- 8.סירחון 04/08/2011 12:48הגב לתגובה זוהיה ברור שהם יקחו
- 7.מה זה חשוב 04/08/2011 12:32הגב לתגובה זושהטובים תמיד מנצחים?
- 6.לא משלמור לא מראובני 04/08/2011 11:51הגב לתגובה זושכחתם לציין את הקשר החם בין סטלה מ012-הוט- מירס לבין אודי פרידן. שכחתם לציין שראובני נכנסנו בדלת האחורית באמצע המכרז, מה שאילץ את גלר לסגת.
- ההיפך הוא נכון 04/08/2011 13:50הגב לתגובה זודווקא על רקע זה הזכייה מפתיעה
- 5.דרור 04/08/2011 11:45הגב לתגובה זושילוח עובד על כולם . כל השוק יודע שמקאן קונים את המדיה של ראובני וחברת המדיה שלהם היא פסאדה . ישראבלוף . שאפו ינון שחשפת את זה
- 4.זה לא נגמר.. 04/08/2011 11:36הגב לתגובה זומי מתהפך? זה ינון..
- 3.אייל 04/08/2011 11:32הגב לתגובה זושיינון מתהפך על ראובני פרידן, ובוא נראה מתי תגיע ההתהפכות השנייה
- 2.יובל 04/08/2011 11:30הגב לתגובה זוהדמות הכי מעניינת היום בעולם הפרסום המשמים, הזהיר והמרופד.
- 1.איזו כתבה משעממת. איפה הניוז??? (ל"ת)חיים אמסלם 04/08/2011 10:57הגב לתגובה זו

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?
פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה
הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס.
המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.
במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.
מסלול של 'הסדר כופר'
על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.