לנדנברג הצית את תעשיית הפרסום: "מקאן זכו במירס דרך ראובני; בסלקום לא ישארו יותר מדי זמן". בנתיים הפוסט הורד
"מלאכתן של צדיקים נעשית בידי אחרים" אומר המשפט המפורסם של חז"ל. אז לא בטוח האם שלמור אבנון עמיחי הם צדיקים, אבל תחושות בטן פנימיות של המשרד שהפסיד את תקציב מירס לראובני פרידן מוצאות ביטוי בדברים שאמר היום (יום ה') ינון לנדנברג, מנכ"ל משותף ומייסד פובליסיס אידיאולוג'יק.
לנדנברג יצא הבוקר בציוץ בטוויטר (ששותף גם בפייסבוק) בו כתב: "הזכיה של מקאן ישראל במירס דרך ראובני היא לא פחות מגאונית מבחינתם. יטפלו גם בסלקום וגם במירס. מצד שני בסלקום יש שכל ולא ישארו יותר מידי זמן". לאחר כשעתיים וחצי הורד הפוסט.
לנדנברג למעשה טוען בין שורות הסטטוס למעורבות מקאן אריקסון בזכיית ראובני פרידן בתקציב הרשת הסלולרית החדשה של מירס שתהפוך למפעיל ותתחרה בפלאפון, אורנג' וסלקום המטופלת במקאן אריקסון. לדברי לנדנברג לסלקום לא יידרש הרבה זמן להבין את סדר הכוחות החדש ולהעביר את תקציב הפרסום מידיו של מקאן למשרד אחר.
יוזכר כי, 2 המשרדים, מקאן אריקסון וראובני פרידן שייכים לקבוצת אחזקות הפרסום הבינלאומית IPG (אינטר פאבליק גרופ) שאילן שילוח הוא נציגה הבכיר בישראל ומטבע הדברים יש בין המשרדים אינטרסים משלימים לטובת השורה התחתונה של IPG.
גורם בכיר בענף הפרסום אמר לאייס כי לא רק זאת אלא שבהכנות למכרז של ראובני פרידן על תקציב מירס היו מעורבים עובדים לשעבר של מקאן אריקסון שהועסקו כפרילנסרים לטובת המכרז. אלו הועסקו כדי לעבוד יחד עם אנשי ראובני פרידן על הכיוון האסטרטגי של המשרד למירס.
יוני קיש, מי שהיה סמנכ"ל האסטרטגיה של מקאן אריקסון ופרש ממנו לפני כשנתיים היה זה שגויס על ידי ראובני פרידן לטובת ההכנות למכרז מירס.
מן האמת נדרש לציין כי החיבור בין מקאן, ראובני ומירס אותו ציין לנדנברג לא בהכרח אמור לפעול לטובת ראובני פרידן. סטלה הנדלר מי שנותנת את הטון כאשת המפתח בקבוצת התקשורת המתגבשת הוט-מירס בבעלותו של פטריק דרהי היא זו שמקאן אריקסון הראו לה את הגב לפני מספר שנים, כאשר המשרד ויתר על תקציב חברת 012 בראשה היא עמדה לטובת סלקום.
ניב חורש ללנדנברג: "מאוד מסמפט אותך אבל מדובר בהשמצה"
ההתרחשות בפייסבוק סוערת ברגעים אלו שכן אנשי ראובני פרידן לא שותקים למול הסטטוס של לנדנברג. המשנה למנכ"ל במשרד, ניב חורש השיב לדבריו של מנכ"ל אידיאולוג'יק וכתב לו: "ידידי, אני מאוד מסמפט אותך אבל מדובר בהשמצה. אין שום קשר בין מקאן לבין הזכייה שלנו. התמודדנו מול יהושע ושלמור וניצחנו בזכות עבודה מצוינת. חבל לי שאתה לא מפרגן אלא מלכלך".
חורש הוסיף וציין בפני לנדנברג כי "מעבר לכך הטיפול הוא בשתי חברות מדיה נפרדות, כך שאין שום ניגוד".
ממשרד הפרסום מקאן אריקסון לא התקבלה תגובה.
- 24.רונן.ש 06/08/2011 00:32הגב לתגובה זונראה לכם הגיוני שאשתו של ינון שאני אפילו לא זוכר מה השם שלה מנהלת את פייסבוק ישראל וכל אחד שמתמודד מול ינון על תקציב מקבל פנייה/אזהרה מפייסבוק ישראל על ניהול לא תקין של הדפים שהוא מנהל בפייסבוק, איך כותבים שחיתות בפייסבוקית ???? יום טוב
- 23.משה 05/08/2011 20:53הגב לתגובה זומה לא ברור בקשר של מקאן וראובני פרידן ? הם "אחים" להורים שגרים מעבר לאוקינוס ... בד"כ אין סודות בין אחים אולי תפתיעו אותנו ? גם המערכת מאחור יודעת לדבר באותה שפה אז בפעם הבאה שאתה בא לבקר במקאן אצל אחיך אילן שילוח פשוט תודיע ללנדברג שלא יתרגז ויוציא עליך את העצבים מר פרידן .
- 22.שימי אתה מהממממם (ל"ת)פרסומאית 05/08/2011 16:38הגב לתגובה זו
- 21.שימי כל הכבוד (ל"ת)פרסומאי 05/08/2011 10:24הגב לתגובה זו
- 20.דני 05/08/2011 09:12הגב לתגובה זוהאמת היא שיוני קיש לא רק עבד כפרילאנס על האסטרטגיה, הוא למעשה הוביל את הצוות ואפילו היה זה שהציג את הפרזנטציה במכרז. במילים אחרות. ראובני פרידן = שכירי חרב. אותו פרילאנס שעבד על המכרז הזה יכול מחר לעשות עבודה לפלאפון או אורנג'. מפתיע שיש לקוחות כל כך מטומטמים שלא מבינים שמערכת יחסים ארוכת טווח עם משרד לא יכולה להתבסס על שכירי חרב.
- "דני" 05/08/2011 21:37הגב לתגובה זומן הידועות הן שבמידה והתחלת משפט עם המילה - "האמת", אתה משקר בוודאות. שתהיה לך שבת שלום ועשה טובה, תמצא חיים
- איציק 05/08/2011 11:20הגב לתגובה זוכעובד ראובני אני גאה בהשיג האדיר הזה. ולכל המלעיזים, לכו תצטיינו!!
- 19.שימי 04/08/2011 23:53הגב לתגובה זולמד להפסיד בכבוד זה יחשל אותך לעתיד כעובד ראובני פרידן גאה לומר לך קרענו את התחת בשביל להביא את הדבר הגדול הבא,ויתרה מזאת זה ידביק אלינו עוד לקוחות .כי אנחנו הכי אפקטיבים.
- 08/08/2011 19:59הגב לתגובה זוזה יהיה הקש
- אחד מהענף 05/08/2011 10:22הגב לתגובה זושימי כל הכבוד לך אתה הנועז והמיוחד בכל הענף הזה
- 18.04/08/2011 17:55הגב לתגובה זוינון בטח היה מקבל את נתח הדיגיטל אם גלר נסיס היו זוכים - זה בטח מציק לו
- 17.ראובני פרידן שיחקו אותה, וחבל שינון לא מפרגן. (ל"ת)מפרגן 04/08/2011 17:48הגב לתגובה זו
- 16.DIGITAL 04/08/2011 17:06הגב לתגובה זוהשאלה האם ה -PR חיובי או שלילי!... בדומה לקמפיינים של אידיאולוגי'ק אפקטיבים ללקוח?! או לינון...
- 15.עוד פלצן קטן 04/08/2011 13:43הגב לתגובה זומה קורה פה בזמן האחרון? אדם שוב? ינון? מי לעזאזל אתם חושבים שאתם? פותחים פה על כולם, כאילו מישהו בכלל רוצה לשמוע מכם? גם ככה, תוך כמה שנים המשרדים הגדולים שאתם יוצאים נגדם עכשיו יבלעו אתכם ויפליצו אתכם החוצה כמו נאדים.
- 14.רוני 04/08/2011 13:32הגב לתגובה זופרטנר היו בראובני עשר שנים ומקאן טיפלו גם בסלקום וגם בפלאפון באותם עשר שנים. יינון חושב שהוא יותר חכם מסלקום ומפלאפון? בקיצור, קשקוש. אידאולוג'יק משרד מת, חבל שמתעסקים בשטויןת במקומות להציל את עצמם מפשיטת רגל
- 13.(ל"ת)זה לא נגמר.. 04/08/2011 13:30הגב לתגובה זו
- 12.אחלה 04/08/2011 13:20הגב לתגובה זומגיע להם. למה להיות ממורמר
- 11.אחד מהתחום 04/08/2011 13:07הגב לתגובה זומעסיקים עובדים בלי שעות נוספות, בשביל שאודי יוכל לקנות עוד יאכטה. עולם הפירסום במלוא כיעורו
- 10.לינון אין מה להפסיד 04/08/2011 13:02הגב לתגובה זומאז תחילת השנה אידיאולוג'יק רשמה את הנפילה הפיננסית הכי גדולה בשוק הדיגיטל הישראלי. תסתכלו קצת על המספרים ותבינו שינון בפאניקה
- 9.ניבה 04/08/2011 12:54הגב לתגובה זואחרי שקדמי זרק אותו מאורנג׳, הוא חייב רשת סלולר. סלקום נראית לו מקום טוב כי לפלאפון הוא לא יכול להיכנס בגלל באומן-סאצ׳-פובליסיס.
- מה קשור באומן זה אצל אדלר... (ל"ת)שור 04/08/2011 23:57הגב לתגובה זו
- באומן- סאצי- פלאפון???לך תתעדכן (ל"ת)לא חשוב 04/08/2011 14:57הגב לתגובה זו
- 8.סירחון 04/08/2011 12:48הגב לתגובה זוהיה ברור שהם יקחו
- 7.מה זה חשוב 04/08/2011 12:32הגב לתגובה זושהטובים תמיד מנצחים?
- 6.לא משלמור לא מראובני 04/08/2011 11:51הגב לתגובה זושכחתם לציין את הקשר החם בין סטלה מ012-הוט- מירס לבין אודי פרידן. שכחתם לציין שראובני נכנסנו בדלת האחורית באמצע המכרז, מה שאילץ את גלר לסגת.
- ההיפך הוא נכון 04/08/2011 13:50הגב לתגובה זודווקא על רקע זה הזכייה מפתיעה
- 5.דרור 04/08/2011 11:45הגב לתגובה זושילוח עובד על כולם . כל השוק יודע שמקאן קונים את המדיה של ראובני וחברת המדיה שלהם היא פסאדה . ישראבלוף . שאפו ינון שחשפת את זה
- 4.זה לא נגמר.. 04/08/2011 11:36הגב לתגובה זומי מתהפך? זה ינון..
- 3.אייל 04/08/2011 11:32הגב לתגובה זושיינון מתהפך על ראובני פרידן, ובוא נראה מתי תגיע ההתהפכות השנייה
- 2.יובל 04/08/2011 11:30הגב לתגובה זוהדמות הכי מעניינת היום בעולם הפרסום המשמים, הזהיר והמרופד.
- 1.איזו כתבה משעממת. איפה הניוז??? (ל"ת)חיים אמסלם 04/08/2011 10:57הגב לתגובה זו
״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״
מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?
שער הדולר השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף -0.23% אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.
אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה.
לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים.
הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.
- גילת זינקה 8.4%, אנלייט ב-6.9%; חברה לישראל איבדה 5.4% - נעילה חיובית בבורסה
- הדולר בשפל של יותר מ-3 שנים, עד לאן הוא ירד?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנפגעים
מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות
הג'ובניקים רכבו על הלוחמים וקיבלו תנאי שכר ופנסיה מצוינים - האוצר מציע רפורמה
האוצר מנסה להילחם בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות למערך הלא לוחם, במטרה להעלות את השכר למערך הלוחם
פנסיה תקציבית הם השתחררו מהצבא בגיל 43-45, עם פנסיה ששווה כמה מיליוני שקלים. הם קיבלו מהצבא שכר חודשי גובה וחזרו לשוק העבודה והרוויחו בעצם 2 משכורות. למנגנון הזה קוראים פנסיה תקציבית וזה מנגנון שקיים בשירות הציבורי, כשלפני כ-2 שנים שינו את המודל וסיפקו לשירות הציבורי פנסיה "רגילה", כמו של כל העם. ועדיין יש עוד קרוב לעשור של יוצאים לפנסיה שיקבלו פנסיה תקציבית, ויש גם פנסיונרים רבים שזכאים לפנסיה תקציבית. וגם - יש בני גנץ, ויוצאי מערכת הביטחון בכנסת שדואגים כל פעם מחדש שאנשי הצבא יזכו להטבות רבות ושונות.
בשטח - יש הבדל גדול בין קצין בקריה בת"א שמשרת בקבע לקצין בשריון שיוצא פעם בשבועיים הביתה. צריך לשים את הדברים על השולחן. לאחרון מגיע הטבות מרחיקות לכת, לג'ובניק לא מגיע. הג'ובניק רכב על הלוחם וקיבל שכר והטבות חלומי, אבל בדיוק בגלל זה ללוחם לא נשאר. רוצים לוחמים טובים בקבע, רוצים צבא טוב, תרימו את השכר לקרביים, תקצצו אצל הג'ובניקים. כולם מבינים את זה, אף אחד לא באמת פעל לעשות זאת, עד עכשיו. באוצר רוצים להפחית את הוצאות הפנסיה התקציבית והוצאות נוספות כדי להגדיל הטבות ושכר למערך הלוחם.
קריאה קשורה: החמאס לא ינצח אותנו, אבל הפנסיה התקציבית עלולה לעשות לו את העבודה
בדיקת
ביזפורטל - פנסיה של 4.5 מיליון שקל לפורש מצה"ל
- כמה עולה רובה סער? ואיך העלייה בתקציב הביטחון תשפיע על כולנו?
- התוכנית הצודקת של האוצר - פגיעה בפנסיה התקציבית; ההפרשה החודשית תגדל מ-2% ל-7%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
באוצר מתכננים לגעת בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות לאנשי הקבע כדי שיהיה תקציב גדול יותר ללוחמים שישמש גם להעלאת שכרם. באוצר מסבירים שהנחת הבסיס של הפנסיה התקציבית לא נכונה ודורשים במסגרת תקציב 2026 לקצצה. הטענה הבסיסית היא שהפנסיה התקציבית נועדה לפצות על פרישה בגיל מוקדם יחסית ולספק יכולת להתקיים לאחר הקריירה הצבאית או הביטחונית. עם זאת, חלק ניכר מהגמלאים חוזרים לשוק העבודה. לעיתים בשירות הציבורי ולעיתים בשוק הפרטי. אין באמת פגיעה בשכר בפרישה - אלא ההיפך. לכן, הצעת חוק של האוצר מבקשת לקצץ את הקצבה במקרים שבהם ההכנסה הכוללת גבוהה ממשכורת השירות הקבע.
