סטיב נאש ה'שמוק' משנה לטויוטה פריוס את התדמית ופאביו בשיא חדש של ביזאר
מקבץ TOP5 השבועי מס' 43. המדור שמציג לפניכם אחת לשבוע 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור: טויוטה, דומינו'ס פיצה, קיה ואולד ספייס.
* לכל מקבצי TOP5 הקודמים -
* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק -
* להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק -
FRIENDLY
טויוטה הבינו שהתדמית של בעלי הפריוס מקשה עליהם להגיע לקהלים חדשים ולהגדיל מכירות. שימו לב לסדרת הסרטונים החדשה בכיכובו של כוכב ה- NBA סטיב נאש שמנסה לשבור את תדמית ההומניטריים מחבקי העצים. מסתבר שגם לשמוקים מותר לנהוג בפריוס...
HONESTY
אחד המהלכים השיווקיים/תקשורתיים המדהימים והאמיצים ביותר של השנים האחרונות שייך ללא ספק לפיצה דומינוס (סקרנו את המהלך במקבצים הקודמים). אז בהמשך למהלך "נפטרנו מהפיצה בטעם קרטון ועכשיו יש לנו פיצה פצצה" דומינוס החליטה לפרסם את ביקורות הלקוחות בזמן אמת על שלט ענק בטיימס סקוור. אם כבר שקיפות אז עד הסוף.
סרט ההשקה של המהלך מלפני שנה:
SMALL
קמפיין חדש לפיקנטו, רכב המיני החדש של קיה. מדובר בסרטון הראשון שנעשה על ציפורניים, תחת הקונספט "קטן זה יפה".
MANO A MANO
אולד ספייס ממשיכים לסחוט את הלימון של ה-OLD SPICE GUY. לפני כשבוע העלה המותג סדרת סרטונים חדשה בכיכובו של פאביו, אחת הדמויות היותר הזויות שנראו לאחרונה, שזומם לקחת את מקומו של הפרזנטור המוכר עם המגבת.
מס' ימים לאחר שעלו הסרטונים נערך דו קרב LIVE בין הפרזטורים, והכל באצטדיון האינטרנטי של יו- טיוב (
ניהול המדור על ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן
- 5.קיה שיחקו אותה בא לי סוכריה ;) (ל"ת)29/07/2011 11:30הגב לתגובה זו
- 4.פאביו פאתטי וקורע (ל"ת)חגית 28/07/2011 18:23הגב לתגובה זו
- 3.טויוטה מצחיק!!! (ל"ת)28/07/2011 16:57הגב לתגובה זו
- 2.ראובני פרידן תעשו לנו מחזמר (ל"ת)אודי מוצל מאש 28/07/2011 16:17הגב לתגובה זו
- 1.יהב תפרוש בשיא! (ל"ת)דעתנו... 28/07/2011 14:30הגב לתגובה זו
הישג לגמלאי שירות המדינה: יצורפו לקרנות הרווחה
ההסתדרות ומשרד האוצר חתמו על הסכם לפיו החל משנת 2026, המדינה תתקצב פעילויות רווחה, תרבות ופנאי גם לגמלאים המבוטחים בפנסיה צוברת, בתנאים זהים לגמלאי הפנסיה התקציבית
ההסתדרות ומשרד האוצר חתמו היום (ה') על הסכם קיבוצי מיוחד ופורץ דרך, המחיל את שירותי קרנות הרווחה גם על גמלאי שירות המדינה המבוטחים בפנסיה צוברת.
עד היום, נהנו רק גמלאים בפנסיה תקציבית נהנו משירותי הקרן הכוללים סבסוד פעילויות תרבות, נופש, בריאות ופנאי. ההסכם החדש קובע כי החל משנת 2026, המדינה תעביר תקציב ייעודי עבור כל גמלאי בפנסיה צוברת העומד בתנאי הזכאות, ובכך תשווה את מעמדם למעמד הגמלאים הוותיקים. פנסיה תקציבית היא שיטת הפנסיה המסורתית של עובדי המדינה עד תחילת שנות ה-2000, שבה המדינה (המעסיק) מתחייבת תשלום קצבה קבועה, בהתאם לשכר ולותק, מתקציב המדינה. מאז 2003 עובדי מדינה חדשים כבר אינם נכנסים לפנסיה תקציבית אלא לפנסיה צוברת.
עיקרי ההסכם:
שוויון מלא: קרנות הרווחה יעניקו מעתה את אותם השירותים בדיוק לכלל הגמלאים, הן במסלול התקציבי והן במסלול הצובר.
תקצוב המדינה: המדינה תקצה סכום שנתי (הצמוד למדד) עבור כל גמלאי בפנסיה צוברת, בדומה למודל הקיים בפנסיה התקציבית.
- בקרוב? ההחלטה שעלולה לעלות למדינה מאות מיליונים
- פנסיה בגיל 50: כל הכלים לפרישה בטוחה בלי להתרסק
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תחולה רחבה: ההסכם חל על גמלאי הדירוגים המיוצגים על ידי ההסתדרות בשירות המדינה.

חברות ספנות זרות מתעניינות בצים - אבל הסיכוי לעסקה נמוך מאוד
המנכ"ל, אלי גליקמן מנסה לרכוש את השליטה בחברה יחד עם רמי אונגר אבל הדירקטוריון מנסה לקבל הצעות גם מגופים אחרים
צים ZIM Integrated Shipping Services -1.94% , חברת הספנות הוותיקה של ישראל על המדף. המנכ"ל, אלי גליקמן מנסה לרכוש את השליטה בחברה יחד עם רמי אונגר שפועל בתחום הרכב, נדל"ן וספנות. אבל הדירקטוריון גם בשל לחץ מבעלי מניות מצהיר כי הוא מנסה לקבל הצעות מגופים אחרים. התקבלו הצעות - כך הודיעה צים בשבוע שעבר, גם מגופים אסטרטגיים.
ענקיות ספנות בינלאומיות הביעו עניין ברכישת החברה, אבל ההערכה היא שהסיכוי שהמהלך יתממש נמוך מאוד. הסיבה פשוטה - צים נחשבת לנכס לאומי וביטחוני מהמעלה הראשונה, והמדינה צפויה להפעיל את כל הכלים שברשותה כדי למנוע מכירה לגורמים זרים. היא יכולה להטיל ווטו על המכירה.
היסטורית, צים הוקמה מתוך צורך אסטרטגי, להבטיח לישראל עצמאות ימית וסחר בטוח. עד היום, היא נתפסת כעורק חיים לאומי, במיוחד בשעת חירום. מלחמות, מגפות, משברים, כשחברות זרות הפסיקו לפעול, צים נשארה היחידה שהמשיכה להביא לישראל מזון, ציוד חיוני ותחמושת.
כמו אל על, גם צים נהנית ממעמד מיוחד לטוב ולרע, שמאפשר למדינה להטיל וטו על מהלכים אסטרטגיים באמצעות מניית זהב או רגולציה מחמירה. באל על, למשל, הוכנס בעל שליטה - משפחת רוזנברג, תחת תנאים מחייבים שהגדירו את אל על כחברת הדגל הלאומית בתעופה. בצים הסיפור יהיה דומה. מדובר בחברה הלאומית בתחום הספנות, והשליטה בה לא תעבור לידיים שעלולות שלא לשרת את האינטרסים של ישראל בשעת הצורך. צריך לזכור ש-98% מהסחר עם העולם נעשה דרך הים.
- דירקטוריון צים: "בודקים מכירת החברה; יש מציעים רבים"
- צים: "האנליסטים מעריכים שנה פחות טובה ב-2026, אבל אי אפשר לדעת"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לפי הידוע, חברות ענק הביעו עניין בצים, לרבות הפג לויד הגרמנית, ומארסק הדנית. בהפג לויד מחזיקים גורמים מקטאר וסעודיה.
