פרסום ראשון

התעלומה שמעסיקה את המכללות: מי עומד מאחורי הקמפיין של מכללת פשרה?

הקמפיין שהרתיח לא מעט מכללות ברחבי הארץ, עלה לפני יומיים לאוויר ללא זהות משרד הפרסום או המפרסם. אייס חושף מי עומד מאחורי המהלך
משה בנימין | (16)

ביום שלישי האחרון עלה לאוויר בטלוויזיה, ברדיו ובאינטרנט קמפיין למכללת 'פשרה' כאשר זהות המפרסם ו/או משרד הפרסום 'הוחבאה'. הקמפיין מציג 2 סטודנטים ש'מסתפקים במעט ושואפים לבינוני' המספרים על מכללת 'פשרה' בה הם מצאו את מבוקשם.

הקמפיין ההומוריסטי שזכה לפריסה נרחבת בטלוויזיה הצליח להרגיז לא מעט מכללות שחשו כאילו הקמפיין מגחיך אותם ומכוון אליהם, ואלו פתחו במסע בדיקות כדי לגלות מי עומד מאחוריו. לאייס נודע כי מאחורי הטיזר עומד משרד הפרסום LEAD והקמפיין שמשתעשע ב'הפוך על הפוך' הוא למעשה פרסומת לרשת הפסיכומטרי 'יואל גבע' מאת משרד הפרסום LEAD שזכה לאחרונה בתקציב הפרסום שלו.

2 הפרסומת של מכללת 'פשרה'

חלקו ה-2 של הקמפיין שיציג למעשה את התשובה ויחשוף כי מדובר במהלך של 'יואל גבע' ו-LEAD יעלה ככל הנראה בשבוע הבא.

תגובות לכתבה(16):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    בני - חיפה 27/07/2011 12:39
    הגב לתגובה זו
    מה יש למכללות להתרגז..זאת האמת שהלימודים אצלם הם פשרה . מככלות רבות שצצו ברחבי הארץ שתנאי הקבלה אליהם מסתכמים בתעודת חבר לשופרסל שלא יתפלאו כאשר מקוטלגים כמכללת פשרה ..
  • 12.
    ירדן 27/07/2011 02:45
    הגב לתגובה זו
    אוי מספיק כבר עם כל התגובות הקוטלות. זה רעיון גאוני, תיראו איך הם הצליחו לעניין את כולם ולגרום לכולם לשאול האם זה אמיתי או לא? ובסופו של דבר רצה השמועה שמאחורי זה עומד קמפיין נסתר של יואל גבע.. ועדיין אנשים תוהים האם זה אמיתי או לא. כל הכבוד :)
  • 11.
    צחי הרשקוביץ 23/07/2011 00:55
    הגב לתגובה זו
    ללא ספק פרסומת טובה אך היא מוציא שם רע לכל המכללות , ויואל גבע האלה ממש ממזרים, לא צריך אותם כדי להוציא ציון גבוה תסכימו איתי אבל הם סתם גונבים כסף, ואפשר להצליח לבד וללכת למכונים אחרים ( ואני לא מתכוון למכוני עיסוי בשמוטקין תשע עשרה ;) ) זה גם אחלה וממש לא אפשרות שנייה .
  • גלעד 23/07/2011 10:30
    הגב לתגובה זו
    צחי הטוקבקיסט היקר. זה צועק שאתה עובד אצל אחד מהמתחרים...
  • 10.
    (ל"ת)
    די זהה ??? זהה לחלוט 22/07/2011 18:08
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    די זהה ??? זהה לחלוט 22/07/2011 18:08
    הגב לתגובה זו
    בושב הלקראטייב של לייד
  • 8.
    שלומפרוביץ' 22/07/2011 08:02
    הגב לתגובה זו
    צפו בדקות הראשונות של הסרט הזה, שעלה ליוטיוב לפני כמעט שנה: http://www.youtube.com/watch?v=urNWz2KXeTo והשוו לתשדיר הרדיו הזה של מכללת פשרה: http://www.youtube.com/watch?v=ouDEUR4ItFQ&feature=related די זהה, לא?
  • 7.
    שלומפרוביץ' 22/07/2011 01:27
    הגב לתגובה זו
    שימו לב להתחלה של הסרט הזה, שעלה ליוטיוב לפני כמעט שנה: http://www.youtube.com/watch?v=urNWz2KXeTo לעומת תשדיר הרדיו הזה של מכללת פשרה: http://www.youtube.com/watch?v=ouDEUR4ItFQ&feature=related דומה באופן חשוד, לא?
  • יפתח 23/07/2011 17:11
    הגב לתגובה זו
    זה הקמפיין שלי. מה ששמת באמת דומה, אבל בחיים לא שמעתי על הדבר הזה. קטע.
  • 6.
    רוברט 21/07/2011 22:57
    הגב לתגובה זו
    הרי אנשים מתפרנסים מזה
  • זה כבר שלב שהחשיפה עושה טוב (ל"ת)
    מיכל 22/07/2011 07:26
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    וזה קמפיין המשודר גם ברדיו (ל"ת)
    לשון עברית 21/07/2011 22:46
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    לשון עברית 21/07/2011 22:46
    הגב לתגובה זו
    מגחיך אותן ומדבר עליהן. לא אותם ועליהם.
  • 3.
    כל הכבוד לליאור זייד! (ל"ת)
    ענת 21/07/2011 19:12
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אחד העם 21/07/2011 17:26
    הגב לתגובה זו
    אני מבין בעצם, אקספרט זה סוג של פשרה..........
  • 1.
    קמפיין מצוין! כל הכבוד (ל"ת)
    ניב חורש 21/07/2011 17:18
    הגב לתגובה זו
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.02%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות