לאן יילך ספי שקד? כל הספקולציות - מייעוץ פוליטי ועד לרשתות חברתיות

שקד נמצא על סף פרשת דרכים כשכל האפשרויות פתוחות בפניו. ייעוץ פוליטי, ניהול משברים, הצעות מפתות ממשרדים בארץ ומפתות יותר מחו"ל
משה בנימין | (29)

הודעת הפרישה של ספי שקד ממשרד הפרסום ענבר מרחב (שקד) פותחת בפני אחד מאנשי הקריאייטיב המובילים בענף הפרסום מספר לא קטן של אופציות. חלקן ספקולציות של גורמים בענף הפרסום וחלקן כיוונים לגיטימיים ומבוססים, לפחות על פי מקורביו.

גורמים בסביבתו של ספי יודעים לספר כי הודעת הפרישה מגיעה לאחר תקופה מסוימת של תחושות בטן מצד שקד שדסקס עם עצמו את ההחלטה בשנתיים האחרונות עד שבחר לחפש אתגר חדש. עם זאת מקורביו מוסרים לאייס כי נכון לנקודת זמן זו אין לו יעד ספציפי מוגדר. הוא מכוון ככל הנראה לעסקים פרטיים אך טרם ידוע האם יעשה זאת באופן עצמאי או שיחבור לשותפים.

הצעה לספי ממשרד מוביל: תעבוד כשכיר תמורת 3 מיליון שקל בשנה

גורמים בענף מוסרים לאייס כי לשקד זורמות הצעות מפתות על בסיס קבוע מענף הפרסום. הצעות אלו הגיעו עוד בטרם נכנס כשותף לענבר מרחב שקד וגם ב-5 השנים האחרונות בהן כיהן כשותף במשרד. אחת מהן עמדה על 3 מיליון שקלים לשנה למשרת קריאייטיב בכירה (כשכיר), מאחד המשרדים בשלישייה הראשונה.

גורם בתעשייה המקורב אישית לספי אומר לאייס: "ספי הוא חתול שתמיד נופל על הרגליים. בוער לו מאוד לעשות דברים חדשים ובכלל הוא צריך גם לפנות קצת זמן לעצמו. אני מעריך שיהיו לו חודשיים של תקופת צינון אבל לא יותר מזה, הוא לא מאלו שנעלמים".

מייעוץ פוליטי ועד למעבר לחו"ל

אז מה על הכוונת של שקד: ישנם מספר כיוונים מקצועיים אליהם מכוון שקד: ייעוץ פוליטי, תחום הרשתות החברתיות, פרק חדש בענף הפרסום ובנוסף פנייה לקריירת פרסום בחו"ל.

במסלול הפוליטי יש לשקד ניסיון מימיו יחד עם יורם באומן כיועץ לליכוד. בחודשים האחרונים החל שקד בייעוץ אסטרטגי לשאול מופז וימשיך לעשות כן יחד עם שותפו לשעבר ירון מרחב. בנוסף לזירה הפוליטית שקד גם נושא עיניים לתחום ניהול המשברים אך ככל הנראה הוא לא מתכוון להשקיע את כל מרצו ב-2 תחומים אלו.

כיוון נוסף בו משקיע שקד בשנים האחרונות זמן ומאמצים הוא עולם הרשתות החברתיות וייתכן כי הוא יחליט להעמיק את מעורבותו בגזרה זו, אם באופן עצמאי או כשותף באופרציה קיימת.

מתכנן משהו עם ניסים מויאל? הסיכוי נמוך

המשך דרכו של שקד בענף הפרסום עשוי להתפתח למספר כיוונים. במקרה או שלא, לפני כשבועיים סיים ביהושע TBWA אחד מחבריו הקרובים של שקד, נסים מויאל. הסיכוי שהשניים יחברו יחד לפעילות משותפת לא בלתי אפשרית למרות שכרגע נראה כי סמיכות אירועי הפרישה של שניהם היא מקרית ולא מעידה על תכנון מוקדם. הסיכוי הנמוך ביותר הוא שבחודש או חודשיים הקרובים יודיע ספי על השקתו של משרד פרסום חדש בבעלותו.

יעלה על מטוס לחו"ל? מקורבי שקד מוסרים לאייס כי בשנים האחרונות הוצעו לו לפחות 2 משרות בעלות אתגר קריאייטיבי ושכר מפתה מחו"ל. שתיהן מסוכנויות ענק, אחת מאירופה ואחת מרוסיה, כאשר בשתיהן מדובר בתפקיד הקריאייטיבי הבכיר במשרד. שקד דחה בזמנו את 2 ההצעות והחליט להישאר בארץ. כעת, עם החלטתו לפרוש מענבר מרחב (שקד) לא מן הנמנע שאפשרות זו תהפוך הפעם ללגיטימית.

תגובות לכתבה(29):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 26.
    סמרטוט 21/07/2011 12:15
    הגב לתגובה זו
    כבר מזמן ברור שלחא הכישרון מדבר אלא היכולת להיות סחבק של כל מיני אנשי תקשורת שמתלהבים מאיך שהוא נראה
  • 25.
    פרסומאי מפרגן 21/07/2011 12:00
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה!
  • 24.
    איש 21/07/2011 08:50
    הגב לתגובה זו
    פני הענף שלנו כפני הטוקבקים באייס. אנשים, קטנים, רעים ומכוערים. מה יוצא לכם מזה שאתם מלכלכים פה על ספי? הוא עשה לכם פעם משהו רע? כנראה שלא כי מהיכרותי איתו הבנאדם מעולם לא הזיק לאיש. אתם סתם אוהבים לפגוע כשאתם רק יכולים. תרגיעו. ספי הוא כוכב אמיתי ואתם יכולים להיות בטוחים שהוא הגיע רחוק יותר ממה שאתם אי פעם תגיעו. ועתידו לפניו
  • 23.
    קריאטיב? תנו דוגמא קריאטיבית אחת מוצלחת של (ל"ת)
    של המשרד הזה! 21/07/2011 08:10
    הגב לתגובה זו
  • ין 25/07/2011 22:45
    הגב לתגובה זו
    באתי, נדלקתי טוב אבל לא מצוין ויש עוד רבים...
  • 22.
    אידה 20/07/2011 21:28
    הגב לתגובה זו
    ספי הוא אחד האנשים הנחמדים בענף הזה, הוא עזר לכל כך הרבה אנשים כולל אני. ספי, אני מאחלת לך להמשיך ולשבור שיאים בהתקדמות המטאורית שלך בענף הזה שמשאירה את כולנו פעורי פה. בהצלחה.
  • 21.
    מ. 20/07/2011 19:40
    הגב לתגובה זו
    מי ישמע, עוד בטלן זללן
  • 20.
    ללא ספק הפרסומאי הכי טוב בדורו! (ל"ת)
    יקיר 20/07/2011 19:38
    הגב לתגובה זו
  • 19.
    ערן 20/07/2011 19:24
    הגב לתגובה זו
    ספי זה הבן האדם הכי פלצן בענף. בעמוד הפייסבוק שלו הוא מעדכן כל חמש דקות באיזו מסעדה הוא יושב . עולם הפרסום לא יתגעגע לאיש שחוץ מרוח לא השאיר שום חותם
  • 18.
    י. חצן 20/07/2011 19:08
    הגב לתגובה זו
    1. דני לוי הוא היחצ"ן של ספי וחבר אישי 2. ספי היה מעורב בכתבה הזאת שנועדה להרים את תג המחיר או המותג או השד יודע מה 3. ספי היה שותף בקמפיין הליכוד. הוא בטח לא דרדר את הליכוד כפי שנכתב כאן, אבל אי אפשר להתעלם מכך שנתניהו הצליח להפסיד לציפי לבני כנגד כל הסיכויים. 4. ספי לא יעבוד בחו"ל בחיים - זה נגד האופי שלו ונגד הקו הקריאייטיבי שלו. מי יבין בחו"ל קמפיין כמו מיקי בוגנים. 5. ספי בבעיה לא פשוטה. הרבה זמן חלף מאז שעשה משהו באמת טוב בפרסום. כמה אפשר לבנות על אקסלנס.. 6. ניסים מויאל לא ייכנס למשרד פרסום כך נראה - הספיקו לו השנים עם רמי יהושע - צריך להבריא. 7. אייס הפך למדור רכילות. בעעעע...
  • 17.
    אחת שיודעת 20/07/2011 18:45
    הגב לתגובה זו
    ראו כתבה זו כראייה למותג מס' 1 בארץ שמיתג את עצמו גם עכשיו על חשבון הזמן שלכם בקריאת מילים אלו
  • 16.
    רונן 20/07/2011 17:01
    הגב לתגובה זו
    ותודה ליחצן דני לוי, שהדליף, טיפל ותמך לאורך כל הדרך.
  • 15.
    ספי שקד=10 שקדים (ל"ת)
    השינוואה 20/07/2011 16:30
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    גלפגוס 20/07/2011 15:51
    הגב לתגובה זו
    יעשה את החיים שלכם יותר יפים. טוקבקיסטים אנונימיים הם פסולת אנושית
  • 13.
    הנה, כל הרפש של הענף בא להגיב (ל"ת)
    20/07/2011 15:19
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    ארז 20/07/2011 15:12
    הגב לתגובה זו
    לנתניהו צפו 40 מנדטים בבחירות האחרונות בניהול קמפיין כושל מאין כמוהו הצליח להפסיד לציפי לבני במנדטים (קיבלה 28 להזכירכם) לקח בחירות שהיו על מגש של כסף ומוטט אותם בקריאטיביות
  • אודי 20/07/2011 15:33
    הגב לתגובה זו
    ספי שקד דרדר את הליכוד מ-40 מנדטים ל-27? אני מקווה שאתה מתבדח.
  • 11.
    "גורמים בענף" = מדליף על עצמו (ל"ת)
    מקורב לחדשות 20/07/2011 15:10
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    מקורב לחדשות 20/07/2011 15:08
    הגב לתגובה זו
    אם שילמו לו כדי שילך אז מה אני צריך להבין מזה? מבין כנראה שיכלו לשלם לו יותר כדי שישאר אם היו רוצים, לא?
  • 9.
    לא הבנתי מה אתה רוצה 20/07/2011 15:04
    הגב לתגובה זו
    אפשר להשתמש באנשים מסביב שיספרו לך כל מה שאתה רוצה לשמוע או מה שהם רוצים לספר. בנימין שמע ופרסם. לא מקובל עליך? כדאי שתעשה בדק בית כי 99% ממה שאתה קורא, בכל מקום, מגיע בצורה הזאת
  • 8.
    גונן 20/07/2011 14:57
    הגב לתגובה זו
    בדוק. האיש גאון בקיצורי דרך
  • 7.
    ספי תותח! (ל"ת)
    יובל 20/07/2011 14:49
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    דני שכחני 20/07/2011 14:34
    הגב לתגובה זו
    שכחתם את כל אלו. איזה כייף, כשלא מומחים בכלום אפשר להיות מומחים להכל
  • 5.
    20/07/2011 14:30
    הגב לתגובה זו
    ספי הוא בחור טוב. יצא לי להכיר אותו באופן שטחי ואני יכול לומר שהוא שונה לחלוטין מהתדמית שלו. הוא בסה"כ ילד טוב, בחור חכם, רציני. נכון שיש לו את הפוזה אבל מאחורי הקלעים הוא שונה מאוד. אני בטוח שהוא יצליח.לאן יילך? ימים יגידו
  • 4.
    גורמים בסביבה 20/07/2011 13:51
    הגב לתגובה זו
    שלחנו לך הודעה מסודרת לעיתונות אחרי הגהה אחרונה של ספי. כתוב היה שם "שדסקס עם עצמו ועם מקורבים" והשמטת את המקורבים. זו טעות או בכוונה?
  • מייג'ור טום 20/07/2011 14:55
    הגב לתגובה זו
    אהבתי. שנון.
  • 3.
    חיים 20/07/2011 13:46
    הגב לתגובה זו
    פוד שוטים להשפריץ עליהם
  • 2.
    פשוט תותח- self made (ל"ת)
    אהרון 20/07/2011 13:43
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    ג'וני 20/07/2011 13:35
    הגב לתגובה זו
    האם הכתב ערך ראיון עם ספי שקד? כי נראה שכל האיפורמציה המאוד דיסקרטית הזאת יכלה לבוא רק ממנו... אם כך למה הכתבה לא בפורמט ראיון? האם כתבה של 'מדברים עליו' במקום שהוא מספר על עצמו סיפורים (הצעות מפתות מחו"ל או מיילים של 'נשמח להיפגש') פשוט יותר מחמיאה לבחור? ואם כך, למה הכתב משתף פעולה? האם זה רק כי הוא קיבל בלעדיות? זה מספיק עבורו לנטוש כל עיקרון של אתיקה עיתונאית בסיסית? משה בנימין כתב ממררגגגיייזזזזזז
רשות המסים
צילום: רשות המסים

"לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"

חוק הרווחים הכלואים מאפשר לשלם קנס של 2% על הרווחים הכלואים או מס על דיבידנדים של 5% מהרווחים הכלואים - מה עדיף, והאם יש בכלל העדפה?

רן קידר |

השאלה שעסקים וראי החשבון שלהם מתעסקים בה כעת היא האם לשלם מס-קנס של 2% על הרווחים העודפים או לחלק דיבידנד מתוך הרווחים העודפים? תזכורת מהירה: חוק הרווחים הכלואים מגדיר רווחים מהעבר תחת חישובים והגדרות כרווחים שמחוייבים בחלוקה כדיבידנד באופן מדורג - 5% השנה, 6% בשנה הבאה.  אם לא מחלקים משלמים קנס-מס של 2% על יתרת הרווחים האלו.

המטרה של האוצר ורשות המסים היתה להגדיל את הקופה ולצד מהלכים נוספים הם הצליחו - ""אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?". השאלה מה צריך לעשות בעל עסק שנכנס להגדרה הזו שהיא אגב כוללנית מאוד ועל פי ההערכות יש מעל 300 אלף גופים כאלו. בפועל, כל בעל שליטה שהעסק שלו לא ציבורי (חברות ציבוריות), לא עולה על מחזור של 30 מיליון שקל ומרוויח מעל 25% הוא בפנים.

יש הגדרות מדויקות לרווחיות, אבל ככלל אלו ההגדרות ואם תחשבו על זה - כמעט כל עסקי מתן השירותים והייעוץ בפנים, סיכוי טוב שגם עסקים קטנים, חנויות, רשתות, אפילו מאפיות, מסעדות וכו' בפנים. המונים בפנים והם מקבלים את ההודעות מרואי החשבון שלהם בשנה האחרונה.

ברגע שהם בפנים שי שני סוגי מיסוי - הראשון על הרווחים של שנים קודמות והשני על השוטף. נתחיל בשני - אם אתם עומדים בהגדרות האלו, אז המיסוי השוטף שלכם יהיה לפי המס השולי, יעלו בעצם את הרווחים מהעסק אליכם, יורידו את "המחיצה" שבינכם לבין העסק. המיסוי יהפוך להיות אישי, לא "ישותי". 

חוץ מזה, ממסים כאמור את העודפים. מגדירים מה הם הרווחים העודפים, אלו לא הרווחים החשבונאיים, ואת הסכום הזה רוצים שתחלקו כדיבידנד כדי שקופת המדינה תתמלא במס. יש שתי אפשרויות - תחלקו 5% שיעלו ל-6% מסכום הרווחים העודפים או תשלמו קנס של 2% על העודפים. מה עדיף, שואלים בעלי החברות: "לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"


מסמך הפיתיון שבו השתמשה קבוצת התקיפה, קרדיט: פאלו אלטומסמך הפיתיון שבו השתמשה קבוצת התקיפה, קרדיט: פאלו אלטו

מסמך תמים, שפותח דלתות: כך פועלת יחידת הסייבר של חמאס שנחשפה על ידי פאלו אלטו

חוקרים ישראלים בפאלו אלטו, חושפים את קבוצת Ashen Lepus המזוהה עם חמאס שמפעילה קמפיין ריגול מתמשך לכריית מידע ממדינות ערב; בין היעדים שהותקפו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית

מנדי הניג |
נושאים בכתבה חמאס פאלו אלטו
ככה פועלת המתקפה. מסמך תמים שנראה כאילו הגיע מגורם רשמי נוחת בתיבה, ומשם הכול מתחיל להתגלגל. עובד ממשל, דיפלומט או יועץ מדיני מקבל קובץ שנראה לכל דבר כמו מכתב מהליגה הערבית או דיווח פנימי ממוסד דיפלומטי. הוא כתוב בשפה רשמית, מעוצב בפורמט מדויק ומלווה בחותמות שמעניקות לו תחושת אותנטיות מלאה. הקורא אינו מעלה בדעתו שמשהו חשוד. הוא פותח את המסמך, ולעיתים אף מתבקש להוריד ארכיון מצורף כדי לצפות ב"גרסה המלאה" של הדוח. באותו רגע מופעל מנגנון נסתר, שקט וחכם, שמריץ ברקע רצף קבצים זדוניים המהווים את תחילתה של מתקפת ריגול מתוחכמת.

משם הכול קורה בלי שהקורבן מרגיש. הקובץ שמתחזה למסמך מדיני מפעיל שרשרת של רכיבים שמורידים ומפעילים את ערכת התקיפה החדשה של קבוצת Ashen Lepus, קבוצת APT המזוהה עם חמאס ושפועלת כבר שנים נגד גופים ממשלתיים במזרח התיכון. רק שהפעם, כך חושפים החוקרים הישראלים של פאלו אלטו נטוורקס, הקבוצה מגיעה עם מערך מתקדם בהרבה מבעבר.



מסמך פיתיון כפי שנחשף על ידי צוות החוקרים של פאלו אלטו


חוקרים ישראלים של פאלו אלטו חושפים: קמפיין ריגול חדש, מתמשך ומתוחכם של חמאס נגד ממשלות ערביות

צוותי UNIT 42 של פאלו אלטו נטוורקס ישראל מפרסמים דוח מקיף על קמפיין ריגול שנמשך חודשים ארוכים, ומטרתו חדירה ואיסוף מידע מגופים ממשלתיים ודיפלומטיים ברחבי המזרח התיכון. הקבוצה שעומדת מאחורי הקמפיין היא Ashen Lepus, המכונה גם WIRTE, ואם בעבר היא נחשבה לשחקן בינוני בזירה, בזמן האחרון היא שדרגה משמעותית את היכולות שלה הן מבחינת תשתיות והן מבחינת כלים וטכניקות תקיפה.

הקמפיין היה פעיל לא רק בתקופות שקטות יחסית, אלא וביתר שאת בזמן המערכה בין ישראל לחמאס, והקמפיין הזה נמשך גם אחרי הסכם הפסקת האש בעזה באוקטובר האחרון. כאן גם אפשר למצוא הבדל בין Ashen Lepus לבין קבוצות אחרות המזוהות עם חמאס: בעוד אחרות הורידו פעילות, הקבוצה המשיכה לפעול בעקביות, הוסיפה כלים חדשים, והרחיבה את תחומי הפעולה והיעדים. בין המדינות שנפגעו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית.

החוקרים מסבירים כי הפתיונות - כמו המסמך מהליגה הערבית - מותאמים בדיוק לעולמות התוכן של הקורבנות. רובם עוסקים בענייני פלסטין, החלטות מדיניות או יחסי מדינות, אך בקמפיין הנוכחי נוספו גם מסמכים הקשורים ליחסי טורקיה–פלסטין, מה שמרמז על כיוון מודיעיני חדש של הקבוצה.