מינויים בהנהלת פובליסיס אידיאולוג'יק: אביב שטיין ויעקב זוארץ מצטרפים למשרד

שטיין מגיע עם רקורד בראובני פרידן, גליקמן ו-ARC וימונה לסמנכ"ל קריאייטיב. זוארץ מגיע מתחום פיתוח אלגוריתמים וימונה לסמנכ"ל טכנולוגיות
משה בנימין | (15)

פובליסיס אידיאולוג'יק מקבוצת פובליסיס ישראל מודיעה על שני מינויי בכירים למשרד האינטראקטיב. אביב שטיין ויעקב זוארץ יצטרפו למשרד וימונו לתפקידי סמנכ"ל קריאייטיב וסמנכ"ל טכנולוגיות, בהתאמה.

המינוי האחרון באידיאולג'יק היה לפני כחצי שנה עם בואו של תומר שדה, לשעבר מנכ"ל סאצ'י אינטראקטיב לאידיאולוג'יק וכניסתו לתפקיד מנהל הפעילות הראשי.

תפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב לא אויש באידיאולוג'יק מעל שנתיים והלכה למעשה מילא את התפקיד ינון לנדנברג, ממייסדי החברה שעמד במהלך הקדנציה מאחורי מהלכים כמו מכונת הלייקים של קוקה קולה והתמונה המתויגת של אורנג'. סמנכ"ל הטכנולוגיות הוא תפקיד חדש בחברה שלא היה קיים לפני כן.

שטיין (38) הוא איש קריאייטיב, טלווזיה ותוכן ומחזיק ברקורד של ניהול קריאייטיב בראובני פרידן, גליקמן נטלר סמסונוב ו-arc interactive מקבוצת פובליסיס ישראל. במהלך הקריירה שלו טיפל שטיין בלקוחות המובילים בשוק וזכה בפרסים רבים בארץ ובחו"ל. ב-3 השנים האחרונות הקים וניהל את מחלקות האינטראקטיב ברגב קוויצקי וענבר מרחב שקד.

זוארץ (39) מגיע לאידיאולוג'יק מתחום פיתוח אלגוריתמים לבינה מלאכותית, מנועי חיפוש ובלשנות סמנטית. בשנה האחרונה ניהל את מחלקת המחקר והפיתוח של חברת MyThings והוביל פריצת דרך עולמית בפיתוח בינה מלאכותית המייעלת את אפקטיביות מודעות הפירסום באתרים.

תומר שדה, מנהל הפעילות הראשי של פובליסיס אידיאולוג'יק: "לקח לנו הרבה זמן לאייש את תפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב כי חיפשנו את האדם הנכון ולשמחתנו מצאנו את אביב, שמגיע עם נסיון ארוך מאד הן בעולם הפרסום המסורתי והן בעולם הדיגיטל.

את תפקיד סמנכ"ל הטכנולוגיות יצרנו לאור ההבנה כי דיגיטל נהפך להיות כיום נחלת הכלל והיתרון היחסי שלנו יכול לבוא לידי ביטוי, בין היתר, בחדשנות טכנולוגית. יעקב זוארץ מגיע מעולם הסטרט אפים ולכן באופיו הוא מתאים מאד לחברה כמו אידיאולוג'יק. לצד היותו איש קוד כשרוני הוא ניחן בחשיבה יצירתית פורצת דרך והדברים כבר מקבלים ביטוי בפרוייקטים האחרונים שלנו בהם הוא מעורב".

תגובות לכתבה(15):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    שולי 08/07/2011 10:55
    הגב לתגובה זו
    מהיכרות רבת שנים עם אביב, אין לי ספק שהוא יצליח בתפקיד החדש. חכם, שנון, בעל מעוף ודמיון.
  • 12.
    יעקב ואביב, בהצלחה! (ל"ת)
    רוי זוארץ 04/07/2011 02:08
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    אביב שטיין 03/07/2011 19:05
    הגב לתגובה זו
    גאה להצטרף לאימפריה ולעבוד עם האנשים המוכשרים ביותר שיש בארץ ( ובינינו גם בעולם )
  • 10.
    אביב מוכשר בכל דבר שעשה או יעשה בעתיד. (ל"ת)
    באבי 03/07/2011 16:58
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    רות זוארץ 03/07/2011 16:50
    הגב לתגובה זו
    אידיאולוג'יק תמיד היתה מובילה ופורצת דרך,עכשיו כשצרפתם את את מיטב המוחות בטכנולוגיה וקריאייטיב כאחד! אתם א י מפ ר י ה ! המון בהצלחה תותחים !!!
  • 8.
    מישהו מוכן לספר באיזה פרסים זכה שטיין? (ל"ת)
    איזה פרסים בדיוק? 03/07/2011 16:35
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    דנה 03/07/2011 15:22
    הגב לתגובה זו
    יופי של מינויים, סחטיין עליכם, אידיאולוגי'ק!
  • 6.
    אביב מלך! בחירה מעולה!!! (ל"ת)
    ריי 03/07/2011 15:12
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    בחירה מעולה! אביב מלך! (ל"ת)
    ריי 03/07/2011 15:10
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    עופר 03/07/2011 14:19
    הגב לתגובה זו
    הגעת למקום הנכון!
  • 3.
    אביב שטיין? קריאייטיב? איך? למה? (ל"ת)
    הא? 03/07/2011 13:32
    הגב לתגובה זו
  • שאלה רטורית. וימותו הקנאים. (ל"ת)
    אביב תותח על. נקודה. 03/07/2011 15:21
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    כשאין חדשות, גם דרדר הוא פרח (ל"ת)
    יוליה תמיר 03/07/2011 13:10
    הגב לתגובה זו
  • ניצן 03/07/2011 17:34
    הגב לתגובה זו
    תגובה מדורדרת.
  • 1.
    ערן 03/07/2011 13:07
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה :)
אמיר ירון בנק ישראל
צילום: World economic forum

מתי הריבית תתחיל לרדת?

הסיבות להפחתת ריבית והסיבות שלא להפחית - מתי זה צפוי להתחיל ולמה אתם לא ממש תרגישו את זה בפעמים הראשונות? 

רן קידר |

בנק ישראל צפוי להותיר את הריבית מחר על 4.5%. הוועדה המוניטרית של בנק ישראל, בראשות הנגיד פרופ' אמיר ירון, תפרסם מחר החלטת ריבית ובדומה לכל ההחלטות מאז ינואר 2024, לא צפוי שינוי. הנגיד, פרופ' אמיר ירון הולך על הצד הבטוח. הוא מחכה להורדת ריבית בארה"ב, הוא מחכה להפחתה ניכרת באי וודאות הגיאופוליטית. מנגד, יש הרבה סיבות טובות להפחתת ריבית מהירידה הצפויה באינפלציה, דרך הירידה בשער הדולר, הירידה בצמיחה, השיפור בפרמטרים הכלכליים, תמחור האג"ח והירידה בפרמיית הסיכון, לצד השיפור המשמעותי במצב הגיאופליטי. ועדיין - מבחינת הנגיד זה עדיין לא הזמן.      


אינפלציה - 3.1% אבל בדרך ל-2.3%

האינפלציה השנתית עדיין חורגת מיעד היציבות של הבנק, שמוגדר בין 1% ל-3%. לפי נתוני המדד האחרונים שפורסמו ליולי, קצב העלייה השנתי עומד על 3.1%, מעט מעל הגבול העליון. אמנם המגמה מצביעה על התקרבות ליעד והכלכלנים מעריכים אינפלציה של 2.2%-2.3%,  אך הנגיד יתעקש להסתכל על חצי הכוס הריקה


שיקול מרכזי נוסף בהחלטה הוא המצב הגיאו-פוליטי, ובמיוחד חוסר הוודאות סביב המשך הלחימה ברצועת עזה והשלכותיה הרחבות על הכלכלה הישראלית. למרות הצלחות במספר זירות ועמידות וגמישות של המשק הישראלי, המלחמה והחשש מהתרחבותה, הם הבלם המרכזי להעלאת ריבית. החשש הגדול שהמלחמה תוביל לשבירת תקציב, צורך להרחיב גיוסים וחשש מעלייה בריבית החוב. אלא שבינתיים קורה בדיוק ההיפך - אגרות החוב בעלייה, הריבית על האג"ח יורדת והיא מבטאת כבר הפחתת ריבית דהפקטו. 


הפד' עדיין לא החל במחזור הפחתות הריבית, ונראה שבבנק ישראל לא מעוניינים להקדים אותו. בשווקים הפיננסיים הבינלאומיים מצפים להפחתה ראשונה בארה"ב רק בספטמבר, וככל הנראה רק אז יבשילו התנאים גם להפחתה בישראל. הסיבה לכך היא הרצון לשמור על יציבות מטבעית ולהימנע מתנודתיות מיותרת בשער החליפין.


השוק המקומי מושפע באופן ישיר מהפער בין הריביות: הריבית בישראל גבוהה יחסית לזו באירופה, ובקרוב גם בארה"ב. מצב זה מושך משקיעים זרים להחזיק בשקל, מה שתורם להתחזקותו מול הדולר ומטבעות אחרים. אמנם התחזקות השקל מסייעת בהפחתת לחצי יבוא ומחירים, אך היא גם מקשה על מגזרים ממונפים כמו נדל"ן, קמעונאות ועסקים קטנים ובינוניים, שסובלים מעלויות מימון גבוהות יותר ומתחרות יצוא מוחלשת.

שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.