המכרז על תקציב הפרסום של מירס: 3 המתמודדים מגישים היום פרזנטציות

במירס רוצים לצאת לחג אחרי שצפו בהצעות המשרדים. יהושע TBWA, שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן מציגים היום. התשובה תוך כמה שבועות
משה בנימין | (15)

המכרז על תקציב הפרסום של מירס עובר לשלב הבא. היום (יום ב') יציגו שלושת המשרדים המתמודדים: יהושע TBWA, שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן בפני הנהלת מירס - כך נודע לאייס.

בשבועות הקרובים יחליטו במירס מי יהיה המשרד שייבחר לללות את המותג בדרכו החדשה והמאתגרת בשוק התקשורת מול ענקי הסלולר פלאפון, אורנג' וסלקום.

כזכור ברשימת המשרדים שנבחרו להתמודד על התקציב היה גם פובליסיס גלר נסיס שבחר לפרוש מהמירוץ לאחר שנודע לו כי במירס הוחלט בשלב מאוחר יותר לצרף גם ראובני פרידן למכרז.

תגובות לכתבה(15):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    מבין עניין ממירס 09/06/2011 06:45
    הגב לתגובה זו
    מצחיק לצפות מהצד על התעשייה שלכם. כמה ספקולציות. והשמועות על כך שזה מכור לראובני פרידן? תנו לי להגיד לכם משהו - ראובני זה לא יהיה! הקרב כרגע הוא בין שלמור, שנתנו מצגת מרהיבה, ליהושע, שהפגיזו גם. הנטייה הולכת לשלמור אבל שום דבר עוד לא סגור. זה שאודי פרידן לחץ כמו מטורף והפעיל את כל הכוח בעולם רק בשביל שיתנו לו הזדמנות להציג לא אומר שזה מכור :-). אני מצטער שגלר יצאו, היה להם סיכוי טוב.
  • 12.
    09/06/2011 00:13
    הגב לתגובה זו
    יש פרסומות משעממות לגבי מי שרשם שלמור אבנון עמיחי בנה מותגים מ0 קודם כל דפי זהב, הוא ממש לא התחיל מ0 אורנג' ראובני פרידמן גם עובד איתם ליונדאי הפרסומות טובות זה כן לטושיבה, אני לא ראיתי את שארפ וסוני משקיעות כחה בפרסום, כך שלא אוכל לעשות השוואה לגבי ראובני פירדמן, לא כלכך שמו שלב אבל ראובני פרידמן עשו את קסטרו מ0 למותג הכי גדול באופנה
  • 11.
    ערן 08/06/2011 23:35
    הגב לתגובה זו
    העבודה לאורנג' בשנים האחרונות נוראית, טושיבה בהתרסקות, דפי זהב מותג מת שאחרי ששלמור שאבו ממנו פרסים עזב אותם. וזה עוד לפני שדיברנו על דנונה שמדשדש, ישרכארט הבינוני, טורנדו שנראה כמו הצרות שלי, ביטוח ישיר שמאז החיים לא תמיד הוגנים עדיין מחפש את עצמו... מספיק עם ההערצה העיוורת וחסרת הכיסוי לגדעון עמיחי.
  • 10.
    הכישרון של גדעון עמיחי- חבלז! (ל"ת)
    מעריכה 07/06/2011 21:49
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    סוויזי 07/06/2011 15:28
    הגב לתגובה זו
    אתה אמיתי? שלמור, למרות כל הרפש שאודי מנסה כבר שבועות להדביק להם, הם היחידים שמסוגלים להקים מותג מאפס לרוץ איו שנים ולהפוך אותו למספר אחד. תראה מה הם עשו לאורנג', ליונדאי, לטושיבה, לדפי זהב ועוד רבים וטובים. היחידים והראשונים בארץ עם שפה אחידה ברורה וחדה לאורך שנים. לא בכדי מטנפים עליהם.
  • 8.
    יהושע עושים עבודה בינונית ביותר כבר שנים (ל"ת)
    שלמה 07/06/2011 11:48
    הגב לתגובה זו
  • יהושוע משרד של קשרים אבל בלי כישורים בולטים (ל"ת)
    פ 07/06/2011 21:48
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    פטריק 07/06/2011 08:56
    הגב לתגובה זו
    פרידן כאילו דא
  • אודי פרידן הוא אולד ניוז (ל"ת)
    נו באמת 07/06/2011 13:31
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    ומי זה אם מותר לדעת? (ל"ת)
    ל-5 06/06/2011 23:09
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    Orange 06/06/2011 19:30
    הגב לתגובה זו
    הם יבחרו במי שבאמת יכול לעשות להם עבודה מיתוגית ובנייה מאפס. יש שם רק מתמודד אחד שעשה עבודה אמיתית ומשמעותית כזו בחייו המקצועיים.
  • 4.
    מישהו מהתחום 06/06/2011 19:17
    הגב לתגובה זו
    ראובני יקחו ובגדול
  • 3.
    ... 06/06/2011 19:06
    הגב לתגובה זו
    בצורה מכורה מראש עבור תקציב של כמה עשרות מיליונים לא מבין מחייו
  • 2.
    יובל 06/06/2011 18:41
    הגב לתגובה זו
    %10 - יהושע 30% - שלמור 60% - פרידן
  • 1.
    המכרז מכור ... (ל"ת)
    פרידן 06/06/2011 18:36
    הגב לתגובה זו
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

פרופ אמיר ירון
צילום: דוברות בנק ישראל

הריבית ללא שינוי - מה יהיה בהמשך?

בנק ישראל הלך "על בטוח"; איך החלטת הריבית הבאה קשורה למה שיקבע הפד' בארה"ב; ומה הגורמים שמשפיעים על הריבית? 

רן קידר |

בנק ישראל הותיר את הריבית על 4.5%. הוועדה המוניטרית של בנק ישראל, בראשות הנגיד פרופ' אמיר ירון, הלכה על בטוח והחליטה על רקע אי הוודאות הביטחונית לא להוריד את הריבית. 


על פי תחזית חטיבת המחקר של בנק ישראל מלפני חודש-חודשיים, יבצע בנק ישראל שלוש הורדות דירוג והריבית הממוצעת ברבעון השני של 2026 תהיה 3.75%. עם זאת, תחילת סבב הורדות הריבית הזה נדחה על רקע חששות של בנק ישראל מאי הוודאות בנוגע למצב הגיאופוליטי. יש כלכלנים שמעריכים שהריבית תרד ל-3.25%-3.5% בעוד שנה מהיום.  

ההודעה הבאה צפויה להיות ב-29 בספטמבר, אחרי שיו"ר הפד' ידווח על הריבית בארה"ב שצפויה לרדת. יש סיכוים סבירים כעת שתהיה הורדה אצלנו, אבל בבנק ישראל מציינים שזה יהיה בהתאם לאירועים השוטפים ועל פי ההתפתחויות.



נשיא לשכת רואי החשבון, רו"ח חן שרייבר, בתגובה על החלטת בנק ישראל להשאיר את הריבית על כנה: "אנחנו מאד מאוכזבים מההחלטה והססנות הייתר שמגלה בנק ישראל בכל הנוגע לקביעת אחוז הריבית במשק מזה זמן רב. ציפינו שבשלב הזה הנגיד יוריד את הריבית, אפילו ברבע אחוז, רק בשביל לאותת למשק שתקופה ארוכה כבר מצפה להורדת הריבית. כמי שמחוברים לעסקים ולמצב בשטח, על פי הערכות שלנו בלשכת רואי החשבון כ-70% מהעסקים הקטנים שנפתחו בשנתיים האחרונות, מצויים בסכנת קריסה. לכך יש להוסיף כמובן את כלל בעלי העסקים ונוטלי המשכנתאות, שמתקשים מאד להתנהל בסביבת ריבית כל כך גבוהה. גם ההצמדות למה שיעשה נגיד הפד איננה ברורה בכלל , ישראל וארה״ב זה לא אותו גודל, לא אותם השווקים ולא אותם הפרמטרים הכלכליים. לנו רק שוב נותר לקוות שהפעם זו באמת הפעם האחרונה שהריבית במשק אינה יורדת בתקופה הקרובה".