מסתמן: תקציב הפרסום של תשלובת ישראכרט יעזוב את שלמור אבנון עמיחי
תקציב הפרסום של תשלובת ישראכרט בדרך לסיים את דרכו במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי לאחר יותר מעשור - כך נודע לאייס.
התקציב שנחשב לאחד מתקציבי האשראי/פיננסיים הגדולים בשוק טופל בשנים האחרונות על ידי שלמור אבנון עמיחי. בשנת 2010 עמד תקציב הפרסום של ישראכרט על כ- 20.6 מיליון דולר במחירי מחירון. במחירים ריאליים מדובר בכ-8 מיליון דולר, כך על פי יפעת בקרת פרסום.
ההחלטה לסיים את ההתקשרות עם שלמור אבנון עמיחי לאחר התקופה הארוכה בה ליווה המשרד את התקציב מגיעה ברקע לשינויים פרסונליים בצמרת ההנהלה של ישראכרט. לפני כשנה מונה לתפקיד סמנכ"ל השיווק של ישראכרט יגאל ברקת במקומו של משה לבנת שכיהן בתפקיד ב-12 השנים האחרונות - למעשה בכל התקופה בה טיפל שלמור אבנון עמיחי בתקציב. ברקת נכנס רשמית לתפקידו בספטמבר 2010.
ברקת שימש בתפקידו האחרון כמנהל אגף השיווק למגזר הפרטי של חברת בזק. במסגרת התפקיד הוא הוביל מספר מהלכים אסטרטגיים בחברה, לרבות פתיחת השוק לתחרות, ניידות המספרים, תהליך המיתוג מחדש והשקת רשת ה-NGN והרשתות האלחוטיות.
כפי שנהוג וקורה בחברות רבות אחרות השינויים בצמרת באים לידי ביטוי ביציאה למכרז. בישראכרט זה לקח כמעט שנה, תקופת זמן שיחסית הולמת את השנים הרבות בהן טיפל שלמור במותג. בשלב ראשוני זה עדיין לא ידוע מי המשרדים שיתמודדו על המכרז ואם שלמור ייגשו אליו. יש להזכיר ששלמור נושאים עיניהם כעת לתקציב המיליונים של מירס. הגעתו של ברקת מבזק לישראכרט לבטח נושאת בחובה רמזים לגבי המשרדים שאולי יתמודדו על התקציב.
משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, מהמובילים בישראל שינה לאחרונה את פניו בכל הנוגע לתקציבים שהלכו עימו שנים רבות. ההתקשרות עם תקציב הסלולר של חברת פרטנר הסתיימה (כמו גם פרטנר וראובני פרידן) לאחר כ-12 שנה, עם חזרתו של יעקב קדמי לחברה. המשרד נפרד גם מתקציב הפרסום של דפי זהב לפני כחודשיים. בחודש האחרון זכה המשרד בתקציב הפרסום של חברת דלק ישראל שעבר אליו מאדלר חומסקי וכעת מתמודד המכרז על תקציב הפרסום של חברת מירס, מהגדולים שהיו בישראל בשנים האחרונות.
יוזכר כי לפני מספר ימים קבוצת ישראכרט פירסמה את הדו"חות הכספיים לרבעון הראשון של 2011. הרווח הנקי ברבעון עמד על 47 מיליון שקל, עלייה של כ-9% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
בקבוצת ישראכרט ובשלמור אבנון עמיחי סירבו להתייחס לדברים.
- 4.העיקר שהתקציב של סדייה נשאר (ל"ת)אין לחץ 05/06/2011 14:21הגב לתגובה זו
- 3.בפנים 02/06/2011 20:08הגב לתגובה זוכשהשמש שוקעת, אנשים קטנים עושים צל גדול. בסדר? בסדר?
- 2.תכלס, יגאל עשה לעצמו PR (ל"ת)יוסי 02/06/2011 18:24הגב לתגובה זו
- 1.יגאל 02/06/2011 18:15הגב לתגובה זולפרסם סוג כזה של חברה זה כמו לפרסם רעל. לשכנע אנשים לקחת עוד ועוד הלוואות כדי שהם יכנסו לעוד ועוד תסבוכות זה לא משהו שאתם צריכים להיות חתומים עליו. עדיף לפרסם כבר את האלפרונים ובכירי השוק האפור, זה פחות או יותר אותו הדבר רק שהריבית על ההלוואה בישראכרט יותר גבוהה...

בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.

המספר בדוח של ארית שמוכיח - משרד הביטחון מפזר כספים
האוצר דורש בצדק שאנשי משרד הביטחון יתייעלו פנימית, בפועל הוא מקבל עוד ועוד דרישות תקציביות; אם האוצר ייכנע לתוספות התקציב הביטחוניות זה יפגע בתשתית, ברווחה, בחינוך, זה ייקח את ישראל אחורה, וגם - רמז עבה למה שצפוי במניית ארית
תעשייה ביטחונית חזקה היא הכרח. היא מאפשרת את הקיום של המדינה וברור שהיא עולה הרבה כסף. תקציב הביטחון ענק והוא גדל כמובן בתקופת המלחמה. הבעיה עם תקציב ביטחון ענק היא שהמקורות מצומצמים ואם הוא גדל אזי לוקחים כסף מאיתנו (מסים) וחוסכים בהוצאות על חינוך, רווחה, תשתיות ועוד. ולכן, הדבר הכי אלמנטרי ומתבקש הוא כמו בפירמה פרטית - להתייעל. במשרד הביטחון כנראה שאין אחד שלא יודע זאת נשפכים כספים על ימין ועל שמאל.
יש חיילי מילואים שגוייסו למרות שלא היה צריך (דווקא בעורף), יש פנסיות תקציביות, יש עובדים מיותרים ויש שכבה גדולה של חיילים בסדיר ובקבע שעובדת חלקית מאוד. גם במשרד הביטחון עצמו. הבזבוזים נמשכים גם בהוצאות השוטפות, ובהצטיידות. לכן דרישה של משרד הביטחון לתוספת של 7 מיליארד שקל לא צריכה לקבל אישור אוטומטי - האם היה מכרז , האם אפשר להוזיל את העלות ובראש וראשונה - תביאו את הכסף מבפנים. תתייעלו פנימית ותחסכו מיליארדים רבים, אפילו עשרות.
אתמול היתה מלחמה בין האוצר למשרד הביטחון - מספיק לנפח את הצבא עם הוצאות - האוצר נגד משרד הביטחון. משרד האוצר אחרי תקופה ארוכה של שקט, אמר - "עד כאן". משרד הביטחון אמר את מה שהוא יודע להגיד - זה יפגע בביטחון המדינה. הוא רוצה למצוא כבר את האשמים הבאים, אבל זה לא יעזור לו - הוא אשם. הכישלון התקציבי הוא הבסיס לכישלון של ה-7 באוקטובר. צבא שמעדיף את הפנסיה התקציבית על פני גיוס מילואימניקים ושמירה על הגבולות, הוא צבא עם אג'נדה של חברת החשמל - דור א' מובחר, דור ב' דפוק. זו מתכונת לבינוניות.
צריך צבא שיידע להעלות שכר לצעירים, שידע לתגמל בסדיר, אבל אסור שיהיו שווים יותר ושווים פחות. רבבות אנשי קבע שסחטו את המערכת עולים לכל המדינה בתקציבים נמוכים במשרדים אחרים. הסיבה שזה קרה היא שקשה לשר אוצר ובטח ובטח לחשב כללי להגיד לצבא לו. הדבר האחרון שהוא רוצה הוא שיאשימו אותו בחללים, נרצחים, פיגוע, טילים על ישראל. יהלי רוטנברג, החשב הכללי דווקא נלחם על התקציב. הוא נלחם כבר בינואר 2024 ועד היום. הגיבוי של השר היה חלקי, עכשיו, בסיום המלחמה, השר מתחבר אליו -( הרחבה מהמלחמה של החשב כבר בחילת 2024 - החשב הכללי למנכ"ל משרד הביטחון - אין לכם תקציב בלתי מוגבל).
- מספיק לנפח את הצבא עם הוצאות - האוצר נגד משרד הביטחון
- מהפך בניהול כספי צה"ל: לראשונה ימונה חשב חיצוני בדרגת אל"מ
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הסוגייה הנפיצה והקשה הזו של המלחמה על "תקציב הביטחון" מתבטאת בעקיפין בדוחות הכספיים של החברות הביטחוניות. יש לנו תעשייה ביטחונית לתפארת, ותעשייה כזו שמצילה חיים, תורמת המון לצבא לנצח במלחמה. התעשייה הביטחונית לצד הצבא הם הגורמים שניצחו בכל החזיתות בשנתיים האחרונות.
