מסתמן: תקציב הפרסום של תשלובת ישראכרט יעזוב את שלמור אבנון עמיחי

תקציב הפרסום של תשלובת ישראכרט בדרך לסיים את דרכו במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי לאחר יותר מעשור - כך נודע לאייס.

התקציב שנחשב לאחד מתקציבי האשראי/פיננסיים הגדולים בשוק טופל בשנים האחרונות על ידי שלמור אבנון עמיחי. בשנת 2010 עמד תקציב הפרסום של ישראכרט על כ- 20.6 מיליון דולר במחירי מחירון. במחירים ריאליים מדובר בכ-8 מיליון דולר, כך על פי יפעת בקרת פרסום.

ההחלטה לסיים את ההתקשרות עם שלמור אבנון עמיחי לאחר התקופה הארוכה בה ליווה המשרד את התקציב מגיעה ברקע לשינויים פרסונליים בצמרת ההנהלה של ישראכרט. לפני כשנה מונה לתפקיד סמנכ"ל השיווק של ישראכרט יגאל ברקת במקומו של משה לבנת שכיהן בתפקיד ב-12 השנים האחרונות - למעשה בכל התקופה בה טיפל שלמור אבנון עמיחי בתקציב. ברקת נכנס רשמית לתפקידו בספטמבר 2010.

ברקת שימש בתפקידו האחרון כמנהל אגף השיווק למגזר הפרטי של חברת בזק. במסגרת התפקיד הוא הוביל מספר מהלכים אסטרטגיים בחברה, לרבות פתיחת השוק לתחרות, ניידות המספרים, תהליך המיתוג מחדש והשקת רשת ה-NGN והרשתות האלחוטיות.

כפי שנהוג וקורה בחברות רבות אחרות השינויים בצמרת באים לידי ביטוי ביציאה למכרז. בישראכרט זה לקח כמעט שנה, תקופת זמן שיחסית הולמת את השנים הרבות בהן טיפל שלמור במותג. בשלב ראשוני זה עדיין לא ידוע מי המשרדים שיתמודדו על המכרז ואם שלמור ייגשו אליו. יש להזכיר ששלמור נושאים עיניהם כעת לתקציב המיליונים של מירס. הגעתו של ברקת מבזק לישראכרט לבטח נושאת בחובה רמזים לגבי המשרדים שאולי יתמודדו על התקציב.

משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, מהמובילים בישראל שינה לאחרונה את פניו בכל הנוגע לתקציבים שהלכו עימו שנים רבות. ההתקשרות עם תקציב הסלולר של חברת פרטנר הסתיימה (כמו גם פרטנר וראובני פרידן) לאחר כ-12 שנה, עם חזרתו של יעקב קדמי לחברה. המשרד נפרד גם מתקציב הפרסום של דפי זהב לפני כחודשיים. בחודש האחרון זכה המשרד בתקציב הפרסום של חברת דלק ישראל שעבר אליו מאדלר חומסקי וכעת מתמודד המכרז על תקציב הפרסום של חברת מירס, מהגדולים שהיו בישראל בשנים האחרונות.

יוזכר כי לפני מספר ימים קבוצת ישראכרט פירסמה את הדו"חות הכספיים לרבעון הראשון של 2011. הרווח הנקי ברבעון עמד על 47 מיליון שקל, עלייה של כ-9% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

בקבוצת ישראכרט ובשלמור אבנון עמיחי סירבו להתייחס לדברים.