תודה, אבל לא תודה: פובליסיס גלר נסיס פרש מהמכרז על תקציב מירס

משרד הפרסום פובליסיס גלר נסיס שהיה ברשימת המתמודדים המקורית על מכרז הפרסום של חברת מירס החליט לפרוש מהמירוץ לתקציב. סיבת הפרישה היא כניסתו המאוחרת, מאחורי הקלעים של משרד הפרסום ראובני פרידן למכרז, לאחר ההודעה הרשמית של אנשי מירס על כך שיש 3 מתמודדים: גלר נסיס, יהושע TBWA ושלמור אבנון עמיחי.

במסדרונות גלר נסיס שומרים על פאסון מכובד ומקצועי לגבי פרישתם מהמכרז. השתיקה גורמת לכך שמירס שלתחושתם נהגה בצורה מאוד לא מנומסת ולא כנה בלשון המעטה מוצגת בדיוק ההיפך, כמי שדבק רבב בהתנהלותם המקצועית, לפחות בכל הנוגע לניהול המכרז הנוכחי.

בגלר נסיס יודעים למה הם פורשים מהמכרז. ביום בו נודע שמירס צירפה את ראובני פרידן למכרז השתנו כללי המשחק. ההיסטוריה המשותפת של ראובני פרידן עם 012 וסטלה הנדלר היו"ר הנכנסת של מירס הופכים את ראובני פרידן למועמד מוביל. כניסתו למכרז, לפנים משורת הדין, גם מצביעה עליו כמי שמירס חפצה ביקרו. הערכות בענף מדברות על כך שהדו קרב בין שלמור לראובני, יריבים ותיקים מימי הטיפול המשותף בפרטנר הוא סיטואציה שלמירס מאוד נוח להיות בה.

לאן הכל הולך? גורמים המקורבים למסלול אליו הולכת קבוצת התקשורת של פטריק דרהי מירס-הוט אומרים שהמהלך הגדול והמעניין זה איך הולכת להיראות הצעת הסלולר של הוט. האם יייבנה מותג חדש שיפעל לצד הוט, מה שעלול ליצור בעיה שכן תפיסת השירות של הוט מאוד נמוכה. החלופה השנייה היא השלה הבא בחבילות התקשורת בישראל - הצעה של 4 שירותים תחת הוט: הטלפון הקווי של הוט, אינטרנט, טלוויזיה רב ערוצית וסלולר.

על סטלה הנדלר שנחשבת לכוח החדש והמניע של התהליך ונוגסת במעמדו וכוחו של הרצל עוזר, מנכ"ל הוט נשאלת השאלה לגבי הצומת אליה יגיעו השניים. במפגש בינה לבין עוזר עולה התהייה, האם הנדלר שמוגדרת כיו"ר תשמש בתפקיד שהוא סוג של 'שרת חוץ' בקבוצת התקשורת של דרהי ועוזר ינהל את הפעילות בפועל או שהיא בסופו של דבר תהיה זו שתפשיל שרוולים ותקח לידיה את המושכות בניהול פעילות הסלולר החדשה של מירס-הוט.