אשת הפרסום ג'ודי רותם נפטרה: "במשך שנתיים וחצי - נלחמה כמו נמרה במחלה"

כך אמר גדי דגון, אחיה של ג'ודי רותם, קופירייטרית ב'גלר נסיס' שנפטרה אמש. דגון: "היא הייתה מלאת שמחת חיים, אמא מדהימה ואשת פרסום מבריקה"
משה בנימין | (13)

אשת הפרסום והקופירייטרית הוותיקה ג'ודי רותם נפטרה אמש (יום ב') בגיל 54 לאחר שנלחמה במחלת הסרטן במשך שנתיים וחצי. הלוויתה תתקיים היום בשעה 14:30, בבית העלמין 'ירקון, שער הגאולה'. משפחתה של רותם ביקשה להימנע מביקורי תנחומים.

אחיה של ג'ודי, הצלם גדי דגון אומר היום (ג') לאייס: "ג'ודי הייתה אדם שפעל ללא מרפקים וללא אגו. היא הייתה אדם ישר שידע תמיד להיות חלק מצוות ללא שום אנרגיות רעות ותמיד חיובית. היא הייתה מלאת שמחת חיים, אמא מדהימה והייתה נשואה לאותו אדם 35 שנה".

"לא רצתה שאף אחד יתייחס אליה כאדם חולה"

דגון מוסיף ואומר: "היא הייתה בן אדם סופר אינטיליגנטי. קומבינציה של מישהו שיודע להבריק ועם זאת שומר על שכל ישר. העבודה שלה הייתה תמיד מעולה, נטולת חארטות ונפח מלאכותי".

על מחלת הסרטן עמה נאבקה ג'ודי אומר האח: "ג'ודי הייתה אדם מאוד גאה והסתירה את המחלה. היא לא רצתה שאף אחד יתייחס אליה כאדם חולה והיא נלחמה כמו נמרה בשנתיים וחצי האחרונות בסרטן מאוד קשה".

רותם הייתה אחד מעמודי התווך של הקופירייטרים בישראל ב-20 השנים האחרונות. ב-10 השנים האחרונות היא עבדה בפובליסיס גלר נסיס בצמוד לסמנכ"ל הקריאייטיב רוני שניידר ובעלי המשרד יאיר גלר ומשה נסיס. לפני כן עבדה שנים רבות בבאומן בר ריבנאי. רותם הייתה חלק מגרעין המייסדים של עיתון חדשות ועבדה גם בעיתון העיר. רותם ואחיה גדי דגון נולדו במלבורן, אוסטרליה ועלו לארץ ב-1960. היא משאירה אחריה בעל, גידי רותם ובן, דניאל בגיל 23.

"עד יומה האחרון היא הייתה חלק מפובליסיס גלר נסיס"

רוני שניידר, מנהל הקריאייטיב בקבוצת פובליסיס, גם כן מוותיקי גלר נסיס כמו רותם חלק איתה את דרכה המקצועית בשנים האחרונות. שניידר אומר לאייס: "ג'ודי נלחמה בסרטן בשנים האחרונות ועברה מספר ניתוחים וטיפולים. בחצי השנה האחרונה היא עבדה מהבית אבל עד יומה האחרון היא הייתה חלק מפובליסיס גלר נסיס".

בין התקציבים הגדולים עליהם עבדה רותם במהלך הקריירה ניתן לציין את: טריומף, סלקום, דיינרס, הוניגמן, פאנטה, ספרייט וכ.א.ל.

ליאת צבי שעבדה בגלר נסיס יחד עם רותם בשנים האחרונות כשכיהנה במשרד בתפקיד סמנכ"ל האסטרטגיה מספרת: "ג'ודי הייתה אדם של ורוד, על כל המשתמע מכך. לי אישית היא העניקה המון, גם בדרכי החדשה אחרי שפרשתי מהמשרד. היא הייתה חברה, אשת מקצוע ואדם מדהים שקשה למצוא היום. היה בה עושר תרבותי אדיר ואי אפשר בכלל לסכם אדם גדול כמוה. היא תחסר לנו מאוד".

"הייתה כל כולה קריאייטיב, במה שאמרה, במה שלבשה ובמוסיקה ששמעה"

קרן קיי, לשעבר בפובליסיס גלר נסיס שעבדה בצמוד לרותם כמנהלת קריאייטיב וכסמנכ"ל קריאייטיב במשך 4 שנים אומרת לאייס: "המוח היצירתי שלה היה פשוט מתנה לכל ארגון באשר הוא שהיצירתיות טבועה בו. בשנים האחרונות היא עשתה הסבה ממחלקת הקריאייטיב לפלנינג כאשר התפקיד האחרון שלה היה למעשה בקריאייטיב פלנינג. היא הייתה זו שגם בראה את האסטרטגיה ולבסוף גם הביאה את המשפטים והכיוונים הקריאיטיביים כך שלמחלקת הקריאייטיב נותר רק להשלים את העבודה".

קיי מספרת על רותם ואומרת: "היא הייתה כל כולה קריאייטיב. במה שהיא אמרה, במה שהיא כתבה, במוסיקה שלה היא האזינה, באיך שהתלבשה - כל כולה, ואי אפשר היה לפספס את זה. הקסם שלה פעל על מנכ"לים, סמנכ"לים, תקציבאים מתחילים וקופירייטרים וותיקים ולמעשה כולם. הייתי רוצה את הראש שלה והמילים שלה בכל תהליך וזה כאב לב בלתי נתפס לאבד אותה".

קיי מוסיפה ואומרת: "אני זוכרת את היום שבו רוני (שניידר. מ"ב) סיפר לי שג'ודי חולה וכבר אז זה היה בלתי נתפס. המחלה פשוט לא הצליחה להידבק או להאפיל על האישיות שלה. היא הצליחה לגעת בכל כך הרבה אנשים בקריירה שלה ורואים את זה באהבה שמופנית אליה".

"במשך עשרות שנים של כתיבה, היא היתה אחת מהטובים. אחת מהכי טובים"

רוני שניידר, סמנכ"ל הקריאייטיב של קבוצת פובליסיס נפרד מג'ודי רותם בטקסט קצר שכתב לזכרה: "באחת הפרסומות שג'ודי כתבה פעם, מגיע אדם עם כרטיס אשראי למשרדי העולם הבא ומוצא את עצמו מול פקיד קבלה שחור בחליפה לבנה. הפקיד מדפדף בספר החיים של האיש, מפשפש בניירות, ולבסוף שולח אותו לגיהינום. אבל - גיהינום וי איי פי".

"ג'ודי היתה וי איי פי של היצירתיות, אבל ג'ודי הולכת למקום הרבה טוב יותר מהמקום שעליו היא כתבה. היא הולכת למקום טוב יותר, כי במשך עשרות שנים של כתיבה, היא היתה אחת מהטובים. אחת מהכי טובים. טובים בכתיבה, טובים בחשיבה, ומעל לכל - טובים בהוויה.

"ג'ודי היתה טובה. היא היתה עשויה ממילים טובות. היא היתה כותבת מוכשרת, היא היתה חברה מפרגנת, היא היתה חכמה מאוד והיא היתה ילדותית. וכל מי שמצליח להישאר קצת ילד עד יומו האחרון, הוא מי שאלוהים לא רק לקח ממנו, אלא גם העניק לו.

"המילים שג'ודי כתבה היו מילים ורודות. האותיות שלה היו בלונדיניות. אבל היום ג'ודי לוקחת איתה את הוורוד ואת הבלונד, ועכשיו מה שנשאר לנו זה טקסט אפור ויבש שתקוע לנו מאז אתמול בגרון.

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    אמנון לורד 13/04/2014 15:23
    הגב לתגובה זו
    באיחור של שלוש וחצי שנים: עבדתי עם ג'ודי בעתון חדשות. היא כל כך חיה בזכרוני. כל כך מלאת חיים ושנינות. הכותרות המבריקות. היה איזה שוד בנק פראי שהחלטנו לעשות עליו כתבה. הכותרת של ג'ודי: משיכה זו ובצעה ללא פתקית. יהי זיכרה ברוך. עצוב נורא
  • 12.
    מולי 21/10/2011 08:33
    הגב לתגובה זו
    הכרתי אותה כנערה מתוקה בת 14 אולי 15 מלאת שמחת חיים ונימרצת. היא היתה לי כחלום ולא משה מזכרוני. גדי עידכן אותי לפני מספר רגעים כי גודי כבר לא איתנו. היי שלום נימפה קטנה ...
  • 11.
    דוד שליט 01/06/2011 15:44
    הגב לתגובה זו
    אני זוכר את ג'ודי מדסק הלילה של "חדשות". צעירה עם חן וקסם וקול מלא חיים ופרצי צחוק, נוכחות שעשתה טוב להיות לידה.
  • 10.
    sad 01/06/2011 09:32
    הגב לתגובה זו
    לא יאומן ולא נתפס!!! ג'וד ביי קיטי שלנו :(((
  • 9.
    תנחומים למשפחה. יהי זכרה ברוך (ל"ת)
    יונתן 01/06/2011 09:11
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    Ronit 01/06/2011 04:07
    הגב לתגובה זו
    she was a wonderful person and may her soul will be in rest .
  • 7.
    צילה 31/05/2011 22:37
    הגב לתגובה זו
    עצוב, עצוב להיפרד מאדם כל כך מדהים. ג׳ודי יקרה, לנצח תהיי חרוטה בליבי. יהי זכרך ברוך.
  • 6.
    גלרנסיס הישנה והטובה 31/05/2011 18:31
    הגב לתגובה זו
    http://www.facebook.com/profile.php?id=683099547
  • 5.
    סימה 31/05/2011 17:21
    הגב לתגובה זו
    מחניק עד דמעות..כל מילה
  • 4.
    אישה נפלאה וחד פעמית. יהיה זכרה ברוך. (ל"ת)
    31/05/2011 17:07
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    אירית 31/05/2011 15:22
    הגב לתגובה זו
    עצוב מאוד
  • 2.
    אישה משכמה ומעלה. מקסימה (ל"ת)
    רותם 31/05/2011 15:08
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    דוד גולן 31/05/2011 14:51
    הגב לתגובה זו
    אני בשוק! הכרתי את ג'ודי כעורכת בעיתון "חדשות", ומאז, במשך למעלה מ-20 שנה, אי אפשר להשתחרר משמחת החיים שליוותה אותה, מחוכמתה, מהתבונה שלה ומקסמה. אבידה גדולה. יהיה זכרה ברוך!
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מירי רגב
צילום: יחצ

יו"ר ועד אל על נגד רגב: "מהלך שירסק את התעופה הישראלית"

שרון בן יצחק יצא נגד כוונת שרת התחבורה להקים בישראל בסיס פעילות לחברת הלואו קוסט וויז אייר, שיהיה בנתב"ג ויכלול צוותים ישראליים. לדבריו,  "המשמעות היא העברת יעדים לחברות זרות, קריסה של החברות הקטנות, צמצום דרמטי של אל על ולבסוף השתלטות זרה על השוק, שתביא דווקא לעליית מחירים לציבור"

עוזי גרסטמן |

יו"ר ועד עובדי אל על, שרון בן יצחק, יוצא במתקפה חריפה על שרת התחבורה מירי רגב, בעקבות היוזמה שלה להקים בישראל בסיס פעילות לחברת הלואו-קוסט ההונגרית וויז אייר. לדבריו, מדובר בצעד פופוליסטי וחסר אחריות שעלול להמיט פגיעה קשה על ענף התעופה המקומי.


בשלב זה, קבעה רגב כבר שיחות עם מנכ"ל וויז אייר והיא בוחנת את הקמת הבסיס בנמל התעופה בן‑גוריון. המהלך הוגדר על ידה כ"מהלך שובר שוק", שבמרכזו הקמת בסיס של ממש, שיכלול מטוסים ויכלול צוותים ישראליים, כולל טייסים ודיילים. לדברי רגב, התוכנית צפויה להוביל לירידה משמעותית במחירי הכרטיסים, להתרחבות היצע היעדים הבינלאומיים - בין היתר להודו, מרוקו ואף מזרח הרחוק - ולתחרות מוגברת בשוק המקומי. כתנאי למהלך, השרה דרשה שוויז אייר תתחייב להמשיך ולהפעיל טיסות גם בעתות חירום, כפי שנדרש מחברות תעופה ישראליות - מה שיכול לשפר את הקיימות והרציפות התעופתית במצבי סיכון. בשבועות האחרונים התקיימו דיונים אינטנסיביים במשרד התחבורה, בהם השתתפו אנשי מקצוע, רשות שדות התעופה והרשות לתעופה אזרחית. למרות התנגדויות נחרצות מצד גורמי רגולציה וכמה חברות תעופה ישראליות, הוחלט להמשיך ולמקד את המהלך, ולבצע עבודת מטה שתבחן לעומק את ההשלכות הכלכליות והרגולטוריות. המשרד אף הנחה לקדם פגישה עם הנהלת וויז אייר העולמית בהקדם.


בן יצחק טוען כי משרד התחבורה "זורע חול בעיני הציבור" כשהוא מציג את המהלך כפתרון להורדת מחירי הטיסות. לדבריו, גם אם השרה מבטיחה כרטיסי טיסה זולים - בפועל המחירים לא יירדו. במקום להתמודד עם הבעיה האמיתית, שהיא סירובן של חברות זרות רבות לשוב ולטוס לישראל מזה שנה וחצי בעקבות המצב הביטחוני, בוחרת רגב לקדם מהלך שעלול להחליש עוד יותר את חברות התעופה הישראליות. הוא הוסף כי הקמת מערך ובסיס קבוע של וויז אייר בישראל יוצרת אפליה ברורה מול החברות המקומיות, שכן החברה הזרה לא תחויב באותם כללים רגולטוריים ושיקולי ביטחון. "זהו תקדים מסוכן שאין לו אח ורע בעולם", התריע בן יצחק. "המשמעות היא העברת יעדים לחברות זרות, קריסה של החברות הקטנות, צמצום דרמטי של אל על ולבסוף השתלטות זרה על השוק, שתביא דווקא לעליית מחירים לציבור".

בן יצחק אף הרחיב את הביקורת מעבר לענף התעופה, ואמר כי מדובר במדרון חלקלק: "אם מאפשרים לחברה זרה לפעול בלי חובות רגולטוריות, מחר זה יכול לקרות גם במערכת הבריאות, בבנקאות ובתחומים נוספים. לפי השיטה הזו, כל עובד ישראלי ניתן להחלפה בעובד זול ממזרח אירופה". בהתייחסו לעבר, הזכיר יו"ר הוועד כי עובדי אל על היו אלה ששמרו על רצף תעופתי בתקופת הקורונה וגם בזמן המלחמה הנוכחית, כשחברות זרות הפסיקו את פעילותן בארץ. "אנחנו הוכחנו שאין לישראל על מי לסמוך מלבד על עצמה", אמר. לסיום, קרא בן יצחק לשרת התחבורה לעצור את המהלך: "אם תתעקש להמשיך בדרך הזו - היא תיזכר לדיראון עולם כמי שפגעה במו ידיה בתעופה הישראלית".