פרסום ראשון

המחטף של מירס? ראובני פרידן במכרז מאחורי הגב של שלמור, יהושע וגלר נסיס

ההתנהלות של מירס לא מתקבלת יפה ב-3 המשרדים שמתמודדים במכרז. החברה אף לא טרחה לעדכן את המשרדים על כניסת ראובני פרידן למכרז
משה בנימין | (18)

המכרז על תקציב הפרסום של מירס מקבל תפנית בעלילה. ל-3 המשרדים המתמודדים על המכרז: שלמור אבנון עמיחי, פובליסיס גלר נסיס ויהושע TBWA נודע, כי למורת רוחם הם יצטרכו להתמודד על תקציב המיליונים מול מתחרה נוסף: ראובני פרידן - כך נודע לאייס.

כניסתו של ראובני פרידן למכרז לא מתקבלת, בלשון המעטה, בעין יפה בקרב 3 המשרדים האחרים. הסיכוי לזכות במכרז שנחלק עד עתה בין 3 משרדים יחולק עכשיו בין 4 משרדים. בנוסף לכך, לאייס נודע כי המשרדים לא זכו להודעה מסודרת ומוקדמת מאנשי מירס, בראשם גיא ידלין וכניסתו של ראובני פרידן למכרז נודעה להם על ידי גורמים שונים בסביבת המכרז.

התגובה הקשה של המשרדים לא איחרה לבוא. לאייס נודע כי אחד המשרדים פנה למירס עם לא מעט טענות בנוגע להתנהלות הלא מקצועית המריחה כמעין מחטף לטובת ראובני פרידן. מי שלבטח לא שש לראות מולו את ראובני פרידן הוא משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי עימו חלק שלמור את תקציב פרטנר.

העובדה שמירס בחרה לצרף את ראובני פרידן למכרז לאחר שהוציאה הודעה מסודרת על 3 משרדים שישתתפו בו בשלב הגמר גורמת לאלו לחשוש שלא מדובר רק ברצון לראות אופציות נוספת אלא, ובעיקר לאור ההתנהלות של מירס על כך שראובני פרידן הופך לבעל סיכוי גבוה לקבל לידיו את המכרז.

הגבות הורמו בקרב המשרדים גם על רקע החשש מה'זרועות הארוכות' של מקאן אריקסון שלטענתם נשלחות לעוד מכרז סלולר בחסות קשרי האחזקה העולמיים בין מקאן אריקסון לראובני פרידן IPG. כניסתו של ראובני פרידן למכרז משנה גם את ההערכות המוקדמות על כך שהמשרד מיועד לטפל במותג הסלולרי של המשביר החדש לצרכן בבעלותו של רמי שביט.

מחברת מירס, ראובני פרידן, שלמור אבנון עמיחי, יהושע TBWA ופובליסיס גלר נסיס לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.

תגובות לכתבה(18):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 12.
    מת(ו)קשרת 24/05/2011 22:00
    הגב לתגובה זו
    גם בגלל ניב חורש שטיפל ב-3 המפעילים הסלולארים . אם הוא יטפל במכרז - כנראה שיזכו. זה הצפי שלי.
  • קשקוש 25/05/2011 11:41
    הגב לתגובה זו
    כל אידיוט שעובד בשני משרדים מהעשיריה הראשונה מטפל בלפחות שני לקוחות סלולריים. בכיר ככל שיהיה, חורש הוא עדיין שכיר בראובני ולא שותף בכיר. היום הוא כאן מחר הוא במקאן.
  • 11.
    אודי 24/05/2011 15:28
    הגב לתגובה זו
    אני מבקש להפסיק את הקשקשת ברשת. אנחנו נעבוד מאוד קשה ונצליח! ראובני, אחרי!
  • 10.
    גרין 24/05/2011 14:16
    הגב לתגובה זו
    משקעים אלפי שקלים - מטלטלים את המשרד בעשרות שעות סטודיו ועשרות שעות אדם ומכינים מצגות על גבי מצגות. משרד גם עם הוא ענק לא יכנס למכרז אם אין לו סיכויי ממש אבל ממש טוב לזכות. כל ריצה כזו למכרז פוגעת בלקוחות אחרים ואם משהו אחר זוכה במכרז זה פוגע חזק מאוד במורל של המשרד לכן משרדים לא רצים לכל מכרז. כשפתאום משום מקום מגיע משרד חדש למכרז 1. יש לך הרגשה שזה תפור ואז זרקת לזבל כמות אדירה של כסף וארגיה שהיה יכול להיות מופנה למקום אחר 2. עשית שירות קריאטיבי בחינם ויש סיכוי שעוד קמפיין או או שניים תראה את הרעיונות שלך מככבים בקמפיין שעשה להם המתחרה 3. מירס הולך לראובני - סגור!
  • אילנה שמול 24/05/2011 16:58
    הגב לתגובה זו
    על עצמי.. קח את כל מה שרשמת ותהפוך את זה לאדם שרוצה להתקבל כקופירייטר, תקרא את הטקסט שלך שוב ותראה מה הוא עובר..
  • 9.
    למה שמירס יקחו את מה שאורנג' זרקו? (ל"ת)
    אלון 24/05/2011 10:08
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    קד''מיק 24/05/2011 09:32
    הגב לתגובה זו
    זה רק סימפטום לחשיבה היהירה המפונקת וההזויה של משרדי הפרסום ,ששוב שוכחים שיש לקוח ויש ספק .וללקוח יש את כל הזכות לבחור את הספק שלו . פשוט אחרי עשרות שנים שהצלחתם לתשתש את הלקוחות שלכם מי באיזה צד .אתם נכנסים להלם בכל פעם שזה קורה . קבלו טיפ ממני : הפרסום הקלאסי והלא יצירתי שלכם גם ככה לקראת סופו המר (עניין של כמה שנים )אז ''דונט פוש איט '' אולי כדי שתתעסקו פחות בפרסים בפסטיבלים בדרום קוריאה ויותר בלהיות מקצועיים
  • 7.
    אילנה שמול 24/05/2011 07:59
    הגב לתגובה זו
    רק צריך להסתכל עליה לא באופן שהאחר מאיים עליך, אלא מוציא ממך את הטוב למען הלקוחות. יכול להיות שאנחנו הקוראים לא יודעים לעומק על אותה התנהלות ספציפית, שיכול להיות שהייתה או לא הייתה הוגנת. מכרז זה דבר טוב, כל אחד מציע ממרכולתו, משתדל לתת את הטוב ביותר כדי להיבחר. אם הוא נעשה באופן לא הוגן אשר מעדיף מראש קבוצה מסוימת, מוטב לו שלא יתרחש. יש בשפע לכולם, רק צריך מבט מפוקח לראות זאת.
  • 6.
    מיכל 23/05/2011 21:16
    הגב לתגובה זו
    לא אתפלא אם איכות החוזים בהתאם
  • 5.
    צעד חכם של מירס...שאפו!!! (ל"ת)
    ירוק בוהק:) 23/05/2011 19:48
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    מהענף 23/05/2011 17:37
    הגב לתגובה זו
    מי שמדבר על הוגנות פשוט לא מבין את הענף. אין מה לעשות, ככה דברים עובדים. פוליטיקה חזקה מהבטחות חסרות שחר ואין עם זה שום בעיה! תפסיקו לבכות ותתחילו להתמודד!
  • גם מהענף 23/05/2011 18:14
    הגב לתגובה זו
    אתה אומר שהכל פוליטיקה ואז כותב תתחילו להתמודד?... או ששני אנשים רשמו את ההודעה הזאת או שאתה עובד בראובני...
  • 3.
    ככה לא בונים מכרז! 23/05/2011 16:19
    הגב לתגובה זו
    רק צריכה להיות הוגנת. אמרו לנו שיש רקעוד שני משרדים מולנו ואז ראובני מגיחים משומקום
  • חיים הפרסומאי 23/05/2011 16:35
    הגב לתגובה זו
    אחרת, אל תבכו על חוסר הגינות. כשאני רואה שיש מישהו שמנסה לתחמן אותי ושלא הוגן איתי, אני ממש לא עושה איתו עסקים ובטח לא בוכה על כך.
  • 2.
    איש פרסום 23/05/2011 14:09
    הגב לתגובה זו
    אם משרדי הפרסום האחרים במכרז "נעלבו" כי לא הודיעו להם על מתמודדת חדשה, אני ממש ממליץ להם לפרוש מהמרוץ. נראה אותם עושים את זה. כל משרד גדול מרוויח מאות מליוני שקלים בשנה, אז במקום לשתוק ולהתמודד כמו גברים, הם מתלוננים על מתמודדים חדשים.אם הם חושבים שמשהו נעשה לא לרוחם וללוא ידיעתם, מן הראוי שייפרשו מהמרוץ. נראה אותם עושים את זה. שיגידו תודה שהם מתמודדים על תקציב ענק ושישתקו. חזירים.
  • איש פרסום עצמי 23/05/2011 21:20
    הגב לתגובה זו
    מילא לקשקש שמשרדי פרסום מרוויחים מאות מליונים בשנה, אבל שיגידו את זה אנשים בחברות סלולר שמרוויחות מיליארד בשנה???
  • 1.
    ממתי חברה צריכה "אישור" לשתף חברות אחרות??? (ל"ת)
    יוסףףף 23/05/2011 14:02
    הגב לתגובה זו
  • יש 24/05/2011 07:40
    הגב לתגובה זו
    במכרז לפי תנאי המכרז. חלק מתנאי המכרז זה מספר המשתתפים - סטטיסטיקה פשוטה של סיכויים לזכות. עוד משתתף - פחות סיכוי. ומי שכבר משתתף במכרז הוציא כבר כסף רב על מחקר, שעות עבודה וקריאייטיב. פשוט מאוד.
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מירי רגב
צילום: יחצ

יו"ר ועד אל על נגד רגב: "מהלך שירסק את התעופה הישראלית"

שרון בן יצחק יצא נגד כוונת שרת התחבורה להקים בישראל בסיס פעילות לחברת הלואו קוסט וויז אייר, שיהיה בנתב"ג ויכלול צוותים ישראליים. לדבריו,  "המשמעות היא העברת יעדים לחברות זרות, קריסה של החברות הקטנות, צמצום דרמטי של אל על ולבסוף השתלטות זרה על השוק, שתביא דווקא לעליית מחירים לציבור"

עוזי גרסטמן |

יו"ר ועד עובדי אל על, שרון בן יצחק, יוצא במתקפה חריפה על שרת התחבורה מירי רגב, בעקבות היוזמה שלה להקים בישראל בסיס פעילות לחברת הלואו-קוסט ההונגרית וויז אייר. לדבריו, מדובר בצעד פופוליסטי וחסר אחריות שעלול להמיט פגיעה קשה על ענף התעופה המקומי.


בשלב זה, קבעה רגב כבר שיחות עם מנכ"ל וויז אייר והיא בוחנת את הקמת הבסיס בנמל התעופה בן‑גוריון. המהלך הוגדר על ידה כ"מהלך שובר שוק", שבמרכזו הקמת בסיס של ממש, שיכלול מטוסים ויכלול צוותים ישראליים, כולל טייסים ודיילים. לדברי רגב, התוכנית צפויה להוביל לירידה משמעותית במחירי הכרטיסים, להתרחבות היצע היעדים הבינלאומיים - בין היתר להודו, מרוקו ואף מזרח הרחוק - ולתחרות מוגברת בשוק המקומי. כתנאי למהלך, השרה דרשה שוויז אייר תתחייב להמשיך ולהפעיל טיסות גם בעתות חירום, כפי שנדרש מחברות תעופה ישראליות - מה שיכול לשפר את הקיימות והרציפות התעופתית במצבי סיכון. בשבועות האחרונים התקיימו דיונים אינטנסיביים במשרד התחבורה, בהם השתתפו אנשי מקצוע, רשות שדות התעופה והרשות לתעופה אזרחית. למרות התנגדויות נחרצות מצד גורמי רגולציה וכמה חברות תעופה ישראליות, הוחלט להמשיך ולמקד את המהלך, ולבצע עבודת מטה שתבחן לעומק את ההשלכות הכלכליות והרגולטוריות. המשרד אף הנחה לקדם פגישה עם הנהלת וויז אייר העולמית בהקדם.


בן יצחק טוען כי משרד התחבורה "זורע חול בעיני הציבור" כשהוא מציג את המהלך כפתרון להורדת מחירי הטיסות. לדבריו, גם אם השרה מבטיחה כרטיסי טיסה זולים - בפועל המחירים לא יירדו. במקום להתמודד עם הבעיה האמיתית, שהיא סירובן של חברות זרות רבות לשוב ולטוס לישראל מזה שנה וחצי בעקבות המצב הביטחוני, בוחרת רגב לקדם מהלך שעלול להחליש עוד יותר את חברות התעופה הישראליות. הוא הוסף כי הקמת מערך ובסיס קבוע של וויז אייר בישראל יוצרת אפליה ברורה מול החברות המקומיות, שכן החברה הזרה לא תחויב באותם כללים רגולטוריים ושיקולי ביטחון. "זהו תקדים מסוכן שאין לו אח ורע בעולם", התריע בן יצחק. "המשמעות היא העברת יעדים לחברות זרות, קריסה של החברות הקטנות, צמצום דרמטי של אל על ולבסוף השתלטות זרה על השוק, שתביא דווקא לעליית מחירים לציבור".

בן יצחק אף הרחיב את הביקורת מעבר לענף התעופה, ואמר כי מדובר במדרון חלקלק: "אם מאפשרים לחברה זרה לפעול בלי חובות רגולטוריות, מחר זה יכול לקרות גם במערכת הבריאות, בבנקאות ובתחומים נוספים. לפי השיטה הזו, כל עובד ישראלי ניתן להחלפה בעובד זול ממזרח אירופה". בהתייחסו לעבר, הזכיר יו"ר הוועד כי עובדי אל על היו אלה ששמרו על רצף תעופתי בתקופת הקורונה וגם בזמן המלחמה הנוכחית, כשחברות זרות הפסיקו את פעילותן בארץ. "אנחנו הוכחנו שאין לישראל על מי לסמוך מלבד על עצמה", אמר. לסיום, קרא בן יצחק לשרת התחבורה לעצור את המהלך: "אם תתעקש להמשיך בדרך הזו - היא תיזכר לדיראון עולם כמי שפגעה במו ידיה בתעופה הישראלית".