המחטף של מירס? ראובני פרידן במכרז מאחורי הגב של שלמור, יהושע וגלר נסיס

המכרז על תקציב הפרסום של מירס מקבל תפנית בעלילה. ל-3 המשרדים המתמודדים על המכרז: שלמור אבנון עמיחי, פובליסיס גלר נסיס ויהושע TBWA נודע, כי למורת רוחם הם יצטרכו להתמודד על תקציב המיליונים מול מתחרה נוסף: ראובני פרידן - כך נודע לאייס.

כניסתו של ראובני פרידן למכרז לא מתקבלת, בלשון המעטה, בעין יפה בקרב 3 המשרדים האחרים. הסיכוי לזכות במכרז שנחלק עד עתה בין 3 משרדים יחולק עכשיו בין 4 משרדים. בנוסף לכך, לאייס נודע כי המשרדים לא זכו להודעה מסודרת ומוקדמת מאנשי מירס, בראשם גיא ידלין וכניסתו של ראובני פרידן למכרז נודעה להם על ידי גורמים שונים בסביבת המכרז.

התגובה הקשה של המשרדים לא איחרה לבוא. לאייס נודע כי אחד המשרדים פנה למירס עם לא מעט טענות בנוגע להתנהלות הלא מקצועית המריחה כמעין מחטף לטובת ראובני פרידן. מי שלבטח לא שש לראות מולו את ראובני פרידן הוא משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי עימו חלק שלמור את תקציב פרטנר.

העובדה שמירס בחרה לצרף את ראובני פרידן למכרז לאחר שהוציאה הודעה מסודרת על 3 משרדים שישתתפו בו בשלב הגמר גורמת לאלו לחשוש שלא מדובר רק ברצון לראות אופציות נוספת אלא, ובעיקר לאור ההתנהלות של מירס על כך שראובני פרידן הופך לבעל סיכוי גבוה לקבל לידיו את המכרז.

הגבות הורמו בקרב המשרדים גם על רקע החשש מה'זרועות הארוכות' של מקאן אריקסון שלטענתם נשלחות לעוד מכרז סלולר בחסות קשרי האחזקה העולמיים בין מקאן אריקסון לראובני פרידן IPG. כניסתו של ראובני פרידן למכרז משנה גם את ההערכות המוקדמות על כך שהמשרד מיועד לטפל במותג הסלולרי של המשביר החדש לצרכן בבעלותו של רמי שביט.

מחברת מירס, ראובני פרידן, שלמור אבנון עמיחי, יהושע TBWA ופובליסיס גלר נסיס לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.