המכרז על תקציב מירס: הקטנים בחוץ - יהושע, גלר נסיס ושלמור בשלב הסופי

המילה האחרונה בשוק התקשורת הלוהט בענף הפרסום טרם נאמרה. במירס החליטו לשים קץ לסבב הפגישות המקדים והגישושים שערכו במירס עם כ-7 משרדים, ביניהם אלו הקטנים כמו שמעוני פינקלשטיין ברקי, פוגל אוגילבי, ארד תקשורת ורותי שטרית SMG.

בשלב זה 3 המשרדים שיתחרו ביניהם על תקציב המיליונים של מירס הם: שלמור אבנון עמיחי, יהושע TBWA וההפתעה (או לא ממש) של היום הוא פובליסיס גלר נסיס שמגיע עם יתרון של היכרות מוקדמת רבת שנים עם סטלה הנדלר, היו"ר הנכנסת של מירס והוט מתקופת 012 סמייל, תקציב אותו איבד המשרד לטובת גליקמן נטלר סמסונוב.

ההחלטות האחרונות שמתקבלות במטה מירס/הוט אמנם אקוטיות יותר לעניין משרד הפרסום שיטפל במירס אך לכל החלטה שתתקבל היום תהיה משמעות בעוד שנה, אז תתחיל פעילותה של מירס כמפעילה סלולרית יחד עם החברות הקיימות היום בשוק.

הליך הפרסום נוהל על ידי גיא ידלין המשנה למנכ"ל מירס שקיים מספר פגישות כדי לאתר את המשרד החדש. למרות סבב הפגישות המקדים שכלל משרדים בסדרי גודל שונים, ההחלטה הסופית מביאה את השחקנים הגדולים, שלמור אבנון עמיחי, פובליסיס גלר נסיס ויהושע TBWA אל השוקת. מי שירד מהפרק למרות שהההערכות הראשוניות דיברו על כך שיש לו סיכוי גבוה לקבל את התקציב הוא באומן בר ריבנאי המטפל בהוט וצפה לקבל לידיו גם את מירס, המוחזק על ידי אותם הבעלים - פטריק דרהי.

אחד הכיוונים הראשוניים של תקציבי הוט ומירס אמר שהאבלוציה של חברת הוט תוליד את הוט מובייל, מותג הסלולר של החברה בו יטפלו באומן ומשרד נוסף שייכנס לקבוצה. בהוט יטפל באומן ובמירס יטפל המשרד החדש שתבחר הקבוצה. דהיינו 2 משרדים שיטפלו יחד ב-3 מותגים תחת הקבוצה.

יהושע TBWA שהפסיד במכרז פרטנר מקבל הזדמנות נוספת לקבל תקציב תקשורת, בעיקר מעצם העובדה שהוא אחד המשרדים הגדולים היחידים שלא קשור בתקציב אחר מתחום זה. על פי הערכות של גורמים בשוק באומן בר ריבנאי משלמים את המחיר של ההיכרות הרופפת עם סטלה הנדלר. היו"ר החדשה החליטה, בשונה מבכירים אחרים במירס שעדיף שתקציבי הוט ומירס לא יישבו שניהם בבאומן בר ריבנאי שכן מדובר ביותר מידי 'ביצים בסל אחד'.

פובליסיס גלר נסיס - מי שסיימו את יום האתמול בפנים עגומות עם אובדן תקציב הפרסום של 012 סמייל לגליקמן נטלר סמסונוב חוזרים מיד לתמונה ועשויים לסיים את המכרז בחיוך עם תקציב מירס בידיהם. להנדלר וגלר נסיס היכרות מוקדמת וקשרים חמים מהעבודה המשותפת של המשרד עם 012 בה הנדלר כיהנה כמנכ"לית.

שלמור מחזיקים גם כן בהיסטוריה משותפת עם 012 (בטרם קיבלו אולטימטום מפרטנר בזמנו לנטוש את ההתקשרות עם המותג) אך ההיכרות העדכנית יותר של גלר נסיס מעניקה לו סוג של יתרון יחסי שהופך אותו לשחקן מרכזי מול שלמור ויהושע TBWA.