גליקמן מסיים את סבב תקציבי התקשורת בענף הפרסום כמנצח: יטפל ב-012 סמייל

משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב משלים סיבוב מלא תהפוכות בענף התקשורת אותו הוא מסיים עם אנחת רווחה. המשרד קיבל לידיו את תקציב הפרסום של 012 סמייל שיעבור אליו ממשרד הפרסום פובליסיס גלר נסיס.

כזכור, לפני כחודשיים החליטו בגליקמן נטלר סמסונוב לוותר על ההתקשרות עם מירס לטובת רומן חדש עם פרטנר. המשרד בחר לוותר על תקציב הפרסום של מירס כדי להתמודד על תקציב הפרסום של פרטנר מול 5 משרדים נוספים, בינהם גם גלר נסיס. עם סיום המכרז נודע לגליקמן כי הזוכים הם ברוקנר נטע יער ו-JWT, מה שהותיר אותם קירחים מכאן ומכאן, ללא מירס וללא פרטנר.

גליקמן כאמור לא נותרו קירחים לאורך זמן. העובדה שהייתה להם התעוזה לוותר על מירס ולהתמודד על פרטנר השתלמה להם בסופו של דבר. הפרזנטציה שלהם מול פרטנר אולי לא הביאה לם את תקציב אורנג' אבל היא הצליחה בכך שהיא חקקה את שם המשרד היטב בראשם של אנשי פרטנר, דבר שבא לידי ביטוי בתקציב 012 סמייל שדובר עליו בשלב מקדים שאולי 'יתגלגל' לידי גליקמן נטלר סמסונוב, וכך אכן קרה.

סימן השאלה הראשון שריחף מעל עתידו של תקציב 012 סמייל בגלר נסיס היה עם רכישתה של פרטנר את חברת התקשורת. כמו גליקמן גם גלר נסיס נקלע לסיטואציה בה הוא מתמודד על תקציב אורנג' ללא הצלחה ואז נאלץ לחשוש גם לסיכויי ההישארות של 012 סמייל. להבדיל מגליקמן הוא יצא זה שידו על התחתונה ולאחר 6 שנים של עבודה משותפת הוא נאלץ לראות את התקציב עובר לגליקמן נטלר סמסונוב.

כניסתה של פרטנר ל-012 הובילה למינויים חדשים בצמרת ההנהלה. עופר פרי, לשעבר מנכ"ל הטוטו-ווינר החליף את סטלה הנדלר בתפקיד ונכנס למשרדו החדש בחודש אפריל. עם מינויו של פרי קודמו בתפקידם אורי וטרמן - למשנה למנכ"ל וסמנכ"ל השיווק ומירי לוי, לסמנכ"ל חטיבת הלקוחות הפרטיים של החברה. שניהם קודמו אחרי 4.5 שנים בחברה.

במקביל למינויים בדקו ב-012 את רענון מערך הפרסום כאשר לתמונת התקציב נכנס גליקמן נטלר סמסונוב ובינו לבין גלר נסיס נפתח סוג של מכרז פנימי. בסופו של יום נפל הפור על גליקמן נטלר סמסונוב, כאשר ב-012 נטו יותר לכיוון הפרזנטציה של המשרד. בגליקמן נהנו מטבע הדברים, מהקשרים העסקיים הישנים בין המשרד לעופר פרי, עוד מתקופת הטוטו-ווינר בו כיהן פרי כמנכ"ל מספר שנים וגליקמן טיפל בתקציב הפרסום.

בפובליסיס גלר נסיס ובארק אינטראקטיב קיבלו את ההודעה הלא קלה מ-012 סמייל בתחילת השבוע. המשרד ליווה את המותג 012 סמייל ב-5 השנים האחרונות. ב-2010 עמד התקציב של 012 סמייל על 18 מיליון דולר במחירי מחירון, כך על-פי יפעת בקרת פרסום. במחירים ריאליים עתיד התקציב של 012 סמייל לעמוד על בין 15 ל-20 מיליון שקלים.

המספרים האלו הופכים את גליקמן למרוויח הגדול מכל סיפור תקציבי התקשורת והסלולר בענף הפרסום. פרטנר המחלקת את תקציב הפרסום בין ברוקנר נטע יער ו-JWT תעניק בסופו של יום לכל אחד מהמשרדים חלק שהוא קטן יותר מחלקו של גליקמן נטלר סמסונוב בתקציב 012 סמייל.