איזו חברת תיירות רכשה בגוגל את הביטוי טינה טרנר, ומי הלכה על פיינטבול?

הכסף עובר לפרסום בדיגיטל, ובואו נדייק יותר, חצי מההוצאה הכספית על פרסום בדיגיטל בישראל מוצאת את עצמה ברכישת מילים בגוגל, קידום קישורים ממומנים ופרסום במנועי חיפוש עם דגש על גוגל, מה שנקרא - Google ADWords. מדור חדש של אייס ויפעת בקרת פרסום יסקור מידי תקופה קטגורייה אחרת בשוק במטרה לגלות מה מסתתר מאחורי הקלעים של רכישת הביטויים בגוגל. המדור יחשוף אילו מילים קנו חברות ומפרסמים כדי ל''צוד'' אותנו, הלקוחות התמימים במרחב האינטרנטי וכמובן מה הרציונל שעומד מאחורי רכישת המילים. הפעם בחרנו לסקור את המילים הפופולריות בגוגל בשוק סוכני הנסיעות עם השוואה בין 4 מפרסמים המשווקים טיסות וחבילות נופש: איסתא, צבר, הדקה ה-90 וגוליבר. תאריך המחקר: השבוע שבין 21-27.04.2011מפרסמים שנבדקו איסתא (4363 ביטויים נקנו, מתוכם 1876 ייחודים) - 43% ייחודי.צבר (2343 ביטויים נקנו, מתוכם 705 ייחודים) - 30% ייחודי.הדקה ה-90 (2035 ביטויים נקנו, מתוכם 594 ייחודים) - 29% ייחודי.גוליבר (2318 ביטויים נקנו, מתוכם 406 ייחודים) - 18% ייחודי.ביטויים טריוואלים משותפים לכל החברות: 320 ביטוייםביטויים ייחודיים לאיסתאביטויים ייחודיים לגוליברביטויים ייחודיים לדקה ה90ביטויים ייחודיים לצברנתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "איסתא מובילה באופן מובהק בכמות הביטויים שנקנו בגוגל ובנוסף היא קונה את מספר הביטויים היחודי הגדול ביותר. גוליבר לעומת זאת מסתפקת בכמות הביטויים הקטנה ביותר. ניכר כי התחרות בתחום הנסיעות והנופש בגוגל היא עזה, אך למרות זאת נציין כי כמויות המילים שנרכשו על ידי כל אחת מהחברות אינן נחשבות מאד במונחי גוגל. נראה כי החברות יורות לכל הכיוונים, החל מחופשות בחו"ל, חופשות בארץ, חבילות נישואים, חבילות ספורט, חבילות הופעות ועוד". מתודולוגיה: יפעת בקרת פרסום מבצעת ניטור ייחודי על הקישורים הממונים בגוגל ומספק ללקוחותיה מודיעין מתחרים איכותי ברמת המילים של המתחרה, הקמפיינים שלו ודפי הנחיתה. האיסוף מתבסס על מגוון של מילונים ואינדקסים מקצועיים כולל אקטואליה, ומתעדכן ומורחב על בסיס שבועי. לפרטים נוספים אודות השירות