פרסום ראשון

תקציב הפרסום בדיגיטל של יפנאוטו, יבואנית סובארו יטופל בפובליסיס ווב-אימג'

התקציב צפוי לעמוד על כ-1 מיליון שקלים ב-2011. תקציב סובארו טופל בעבר ב-JWT וכעת מטופל באופליין ב-Lead מקבוצת אדלר חומסקי
משה בנימין | (31)

תקציב הפרסום באינטרנט של יפנאוטו, יבואנית סובארו יטופל בפובליסיס ווב-אימג' מקבוצת פובליסיס ישראל. כך נודע לאייס. התקציב צפוי לעמוד ב-2011 על כמיליון שקלים.

איל הובר-לוי, סמנכ"ל ווב-אימג' אישר את הפרטים לאייס: "ההתמודדות על התקציב כללה פעילות בכל תחומי הדיגיטל הקיימים היום: רשתות חברתיות, פעילות search (גוגל), פרפורמנס ורעיונות פרסום ייחודיים באתרים הכללים ואתרי הרכב הרלוונטיים".

"הצגנו טיפול כולל במותג, בכל נקודות ההשקה האפשריות עם הצרכן שתספקנה תמיכה חזקה לפעילות השיווק המתחדשת של יפנאוטו. המבחן כיום הינו גידול במספר המתעניינים ועל כך ענינו ביצירת אסטרטגיית Performance ייחודית".

יוזכר כי בעבר טופל תקציב הפרסום של סובארו במשרד הפרסום JWT. בתחילת השנה עבר התקציב באופליין לטיפולו של משרד הפרסום Lead מקבוצת אדלר חומסקי.

תגובות לכתבה(31):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 29.
    הקהילה הגאה 04/05/2011 05:48
    הגב לתגובה זו
    אם יש מישהו שמבין פרפורמנס, זה איל
  • 28.
    קולגה 03/05/2011 21:40
    הגב לתגובה זו
    תעבור למשרד רציני. אתה מוכשר בטירוף
  • 27.
    לא היתי קונה מהקשקשן הזה אוטו משומש (ל"ת)
    גראנד לאונה 03/05/2011 19:18
    הגב לתגובה זו
  • 26.
    בנצי הפיל 03/05/2011 09:09
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד לאייל מהלך מבריק החשיפה הבלעדית , התמונה המדהימה, התגובות המפרגנות שכולן נכתבו על ידי אנשים אותנטים, באמת כל הכבוד. הלוואי על כולנו ידע כזה בתקשורת.
  • 25.
    כל הכבוד איל ! (ל"ת)
    לקוח מרוצה 03/05/2011 01:31
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    איל הובר-לוי - תותח על ... מפרגן בחום (ל"ת)
    מרדכי שלו 02/05/2011 22:16
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    אוטו 02/05/2011 21:32
    הגב לתגובה זו
    סובארו כמו קיה יהיה לקוח חולף בוואימג, הובר חרטטן ברמה סוג...מגיע לסובארו משרד עם אנשים ברמה אינטלגנטית קצת יותר מהובר. תנחומיי.
  • אופנוע 03/05/2011 14:05
    הגב לתגובה זו
    בין הבודדים שדיברו כאן אמת . מאז ימי מוטי חסין רועי ימיני - שום דבר לא קורה שם . כל הקבוצה כמו המשרד
  • בטח הוא לקח לך לקוח (ל"ת)
    קנאי 03/05/2011 00:29
    הגב לתגובה זו
  • 22.
    הובר לוי, תותח! שמעתי שיש לו גם מדיח לא רע... (ל"ת)
    ג'קי בן זקן 02/05/2011 19:18
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    כל הכבוד אייל! (ל"ת)
    הדוד מאמריקה 02/05/2011 18:47
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    הובר זה משואבי האבק? (ל"ת)
    הובר לוי ה-3, לא? 02/05/2011 17:58
    הגב לתגובה זו
  • 19.
    האיש שלך... 02/05/2011 17:54
    הגב לתגובה זו
    ללא ספק נכס לכל חברה ... שמח להיות חבר ...ואח על מלא...
  • 18.
    אחלה דיל, חרא אוטו (ל"ת)
    אייל 02/05/2011 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    BIZ 02/05/2011 17:32
    הגב לתגובה זו
    דומה בול לעידו רוזנבלום- תותח!
  • 16.
    פרסומאי 02/05/2011 17:24
    הגב לתגובה זו
    ווב אימג' מקצוענים אמיתיים!
  • 15.
    מקצוען עם כל הנשמה (ל"ת)
    סיגל 02/05/2011 16:35
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    הובר לוי מלך (ל"ת)
    פרסומאי 02/05/2011 16:21
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    הובר לוי עלה והצלח ! (ל"ת)
    יניב התימני 02/05/2011 15:42
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    הובר לוי עלה והצלח (ל"ת)
    יניב התימני 02/05/2011 15:41
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    יואב 02/05/2011 15:39
    הגב לתגובה זו
    בחרו משרד טוב...נחזיק להם אצבעות
  • 10.
    האמיתי היחידי כאן 02/05/2011 15:31
    הגב לתגובה זו
    תגידו אתם רציניים? הובר נחמד והכל אבל מדובר בתקציב פח . מפרסם ששם שקל בקושי . ובכל הקשור לפובליסיס . סחתיין על הזכייה אבל איפה המשרד הגדול שהיה כאן פעם שנלחם על מקום ראשון . איפה?
  • 9.
    וויטפילד 02/05/2011 15:25
    הגב לתגובה זו
    תותחים!
  • 8.
    הובר לוי אימפריה !! (ל"ת)
    אלעד דושק 02/05/2011 15:25
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    אחת שיודעת 02/05/2011 15:24
    הגב לתגובה זו
    ואיזה חתיך האייל הזה!
  • 6.
    עינת מאומניטק 02/05/2011 15:23
    הגב לתגובה זו
    תמיד ידעתי שאני בידיים טובות -:) בהצלחה!!
  • 5.
    יפייפיה12 02/05/2011 15:16
    הגב לתגובה זו
    סחטיין ווב אימג'! עבדתי איתם בעבר ובהחלט היה תענוג, איל אתה תותח! :)
  • 4.
    אספרסו כפול 02/05/2011 15:09
    הגב לתגובה זו
    איזה חתיכי!
  • 3.
    רחלי 02/05/2011 15:08
    הגב לתגובה זו
    הוברמן, אין עליך כל הכבוד!
  • 2.
    אלכס 02/05/2011 15:07
    הגב לתגובה זו
    יזה כיף!
  • 1.
    הילי 02/05/2011 15:03
    הגב לתגובה זו
    הובר לוי כוכב! ואיך יפה לו סגול!!!
ביטוח לאומי
צילום: Shutterstock

הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים

חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה

רן קידר |

פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.  

זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה. 

שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.

החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.

על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.

שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.