סוני "חושפת" את האמת מאחורי התמונה הכי מפורסמת של איינשטיין - צפו בסרטון
מקבץ TOP5 השבועי. המדור מציג לפניכם אחת לשבוע 5 מהלכי פרסום (השבוע, מהדורה כפולה) בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור: אולד ספייס, סוני, BIC, אוויאן, וירג'ין, AXE ומגנום.
* לכל מקבצי TOP5 הקודמים -
* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק -
* להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק -
JUNGLE
אולד ספייס הבינו שהבחור עם המגבת מתחיל למצות את עצמו וגייסו בחור חדש, ואתם יודעים מה? זה עובד לא רע...
STORIES
סוני משיקה מצלמה חדשה שמצלמת תמונות פנורמיות. בסדרת סרטים היא חושפת את כל האמת מאחורי התמונות שכולנו מכירים, או שלפחות כך חשבנו...
MORE IS BETTER
תחום סכיני הגילוח נשלט באופן אבסולוטי ע"י ג'ילט, מדי שנה המותג משיק מהפיכה חדשה, טכנולוגיה "מדהימה" חדשנות פורצת דרך שבדרך כלל מסתכמת בעוד להב...שימו לב לקמפיין החדש של המותג BIC שעוקץ את המתחרה הגדולה וחושף את המהפכה הבאה בתחום הגילוח.
LIVE SHOP
חברת הסלולר השבדית 3 השיקה את פלטפורמת המסחר האלקטרוני הראשונה שמשלבת איש מכירות אמיתי. תראו איך שימוש חכם בטכנולוגיה מתקדמת יכול לשדרג את חווית השירות ללקוח.
RAINBOW
סקיטלס משיקה קמפיין גלובלי חדש שממשיך את הקו הפרסומי ה"ייחודי" שלה.
BABIES
אוויאן מאמינה שמים מינרליים שומרים אותך צעיר. תחת הקונספט "LIVE YOUNG" היא השיקה לפני כשנתיים את הסרט הויראלי של התינוקות הרוקדים (שזכה לעשרות מליוני צפיות) והשבוע מגיע ההמשך. הקונספט דומה, הביצוע פחות.
הסרט הקודם:
TOGETHER
וירג'ין אטלנטיק בסרט חדש וחשוב לא פחות מסרט הוראות הבטיחות לפני ההמראה!! אומנם כבר חזרתם מהחופשה, אבל שיהיה לפעם הבאה...
NAKED
נושא העמלות הוא אחד הפופלאריים בפרסום של בנקים, אז קבלו עוד אחד שמנסה להמחיש את הכאב...
JUMPMAN
סרט נוסף של המותג AXE. מה שמתחיל כעוד פרסומת לסניקרס מקבל תפנית "AXE" אופיינית.
PLEASURE HUNT
ולסיום, קבלו את הקמפיין החדש מבית היוצר של מגנום.
מדובר באחד הקמפיינים הדיגיטליים המרשימים שראינו בתקופה האחרונה, משחק אינטראקטיבי לרודפי התענוגות כמו שרק מגנום יודעים...חובה לנסות.
דמו למשחק
ניהול הפרויקט על ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן
- 7.מקבץ מגוון במיוחד הפעם, השקעתם. מעולללה (ל"ת)לילך 28/04/2011 23:05הגב לתגובה זו
- מעניין, את עובדת אייס או ראובני?! (ל"ת)מוני 29/04/2011 18:36הגב לתגובה זו
- 6.מקבץ מגוון במיוחד. מעולללה (ל"ת)28/04/2011 23:03הגב לתגובה זו
- 5.נירו 28/04/2011 20:00הגב לתגובה זוביצוע ברמות הגבוהות ביותר
- 4.מוני 28/04/2011 19:21הגב לתגובה זויש מלא מהלכים יפים ואתם שמים דווקא את הזבל הזה?
- 3.איינשטיין גאוני (ל"ת)גלי 28/04/2011 14:51הגב לתגובה זו
- 2.הדס 28/04/2011 13:24הגב לתגובה זווירגין וסוני היסטריים!!
- 1.פרסומות עם תינוקות זה הכי משעמם שיש (ל"ת)28/04/2011 12:52הגב לתגובה זו
.jpg)
הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים
חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה
פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.
זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה.
שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.
החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.
- המוסד לביטוח לאומי ביטל קצבה בגלל רכישת רכב - האם זה מוצדק?
- ביטוח לאומי לא אישר קצבה לזוג שהיה ברילוקיישן; מה קבע בית המשפט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?
פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה
הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס.
המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.
במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.
מסלול של 'הסדר כופר'
על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.