מצאו חברים בערוץ 10: מיטב 'הרוויחה' תוכן שיווקי בשווי של כ-250 אלף שקלים
עולם התוכן השיווקי בישראל יכול לרשום לעצמו ציון דרך נוסף מאתמול (יום ד'), עם שידורו של פרק של 'החברים של נאור' שנבנה סביב בית ההשקעות 'מיטב'.
בתקופה האחרונה שוק הטלוויזיה עד לפעילויות תוכן שיווקי מעניינות ואמש הייתה אחת נוספת בדמות החשיפה לה זכה בית ההשקעות בפריים-טיים של ערוץ 10. בית ההשקעות זכה להטמעה מלאה בתסריט והפך לעוגן העלילתי של הפרק.
מתחילת 2011 פרסם בטלוויזיה בית ההשקעות מיטב בהיקף של כ-1.83 מיליון דולר במחירי מחירון (על פי יפעת בקרת פרסום). בערוץ 10 פרסם מיטב בהיקף של 730 אלף דולר במחירי מחירון. כ-40% מסך ההשקעה בטלוויזיה עד עכשיו ב-2011.
בונים פרק סביב מותג
בעלויות של תוכן שיווקי מדובר למעשה במהלך ששוויו לא מבוטל. חשוב לציין, כי למרות שזהו מהלך נקודתי בפרק בודד ולא פעילות עונתית, עדיין מדובר במהלך שמציב את מיטב במרכז העלילה של תוכנית שהשיגה רייטינג של 19.3% בקרב משקי בית יהודיים. זאת במקביל לצילום בחדרי המסחר של בית ההשקעות, שילוב שמות של דמויות מפתח בשוק ההון, הנצחת אווירת העבודה בבית ההשקעות ובכלל חשיפה בעלת מוטיבים חיוביים.
בתוך כך, לאייס נודע כי יוצר וכוכב הסדרה, נאור ציון, ניסה בעונה שעברה לעניין מספר מותגים מסחריים בתוכן שיווקי. ציון פנה למותג בינ"ל הפועל בישראל בהצעה לכתיבת תסריט לאחד מפרקי התוכנית כאשר המותג יוביל את העלילה. הסכום שנדרש תמורת העסקה נע סביב ה-100 אלף דולר אך המגעים לא הבשילו ושיתוף הפעולה לא יצא לפועל.
על פי ההערכות בענף הפרסום, שווי פעילות התוכן השיווקי של מיטב ב'החברים של נאור' נאמד בכ-250 אלף שקלים. עם זאת מציינים מומחים לתוכן שיווקי כי פעילות חד פעמית, גם אם כזו שמרכזת תסריט שלם סביב המותג לוקה בחסר שכן מודבר במהלך נקודתי שקשה לייצר באמצעותו זכירות ובניית ערך מיתוגי.
בפייסבוק: אבנר סטפק מרוצה
מנכ"ל מיטב לשעבר אבנר סטפק, כיום דירקטור בחברה, שבימים כתיקונם החברה שלו מכניסה את היד עמוק לכיס כדי לפרסם את המותג, נהנה אתמול מההפקר ודאג שחבריו יידעו את זה. בסטטוס בפייסבוק שפרסם סטפק נכתב: "עכשיו בלייב, מיטב בערוץ 10 בתוכנית של נאור ציון בפרק שעוסק בהרפתקאות של הבנות בבית ההשקעות".
בתגובה לכך כתב לסטפק אחד מחבריו "אחלה פרסומת למיטב", וסטפק ענה: "תודה, מסכים איתך וזה לא עלה אגורה... ואגב פרסומת היום עלה הקמפיין החדש של מיטב עם אדיר מילר".
אגב אדיר מילר, החיבור בין מיטב להומור לא בא לידי ביטוי רק בשילוב התוכני בחברים של נאור, אלא מקבלת ביטוי גם בקמפיין האחרון של באומן בר ריבנאי עבור המותג בכיכובו של מילר. בקמפיין האחרון של בית ההשקעות נראה כי מיטב בחרו בגישה קלילה וחייכנית כדי לקדם מסרים פיננסיים רציניים. בסרטון האחרון בו מככב מילר כסוכן מכירות רכב הוא מנסה למכור לזוג לקוחות פוטנציאלי רכב תוך התמקדות בדבר החשוב ביותר - עץ הריח שמגיע עם הרכב.
תגובות
ממיטב נמסר: "קיבלנו פנייה מהפקת התוכנית לצלם פרק של הסדרה במשרדינו, ונענינו ברצון. למען הסר ספק, לא שולמה על ידי מיטב כל תמורה כספית לגורם כלשהו עבור צילומי פרק מהסדרה במשרדינו".
- 6.יוסף 28/04/2011 16:39הגב לתגובה זואין סיכוי שבתור משקיע או חוסך אפקיר בידיהם ולו שקל.
- 5.סילביה 28/04/2011 09:26הגב לתגובה זוהרשות השנייה צריכה לפתוח מיד בחקירת הביזיון הזה.
- 4.פילפילון 27/04/2011 21:51הגב לתגובה זומצחיק שהוא חושב שזו עסקת חייו, הבדיחות בתוכנית היו על חשבון החברה שלו (או יותר נכון של אביו) מסקנה-נפוטיזם זה דרעאק.
- עובד שם 27/04/2011 23:55הגב לתגובה זולא יודע איפה קראת שהוא חושב שזו עסקת חייו לפחות לא ראיתי ציטוט כזה אבל גם לא ראיתי בדיחות על החברה שלו והאמת שזה לדעתי הוסיף לחברה רק נקודות זכות לגבי נפוטיזם אתה ממש מגוחך זה לא חברת החשמל וגם לא משרד ממשלתי. תראה לאן הוא לקח את "החברה של אבא שלו" ואני מאחל לך שתגיע לגרגר מההצלחה שלו שם למרות שלא נראה שיש לך סיכוי
- 3.מכירה היטב 27/04/2011 20:44הגב לתגובה זוולא התבקש גרוש.
- 2.עאלק לא שולם. נאור ציון עובד חזק על תוכן שיוו (ל"ת)איש תוכן 27/04/2011 20:10הגב לתגובה זו
- 1.טיש הגדול 27/04/2011 19:54הגב לתגובה זוזה ממש היה זועק לשמיים , ואני ממש מתפלא שעל כזה דבר לא שילמה מיטב שקל
- דחיליק 27/04/2011 21:37הגב לתגובה זוכן שילמה למישהו??...
- הקנאה תהרוג אתכםםםםםםםםםם (ל"ת)אושרי 10/05/2011 22:18
