פרסום ראשון

מצאו חברים בערוץ 10: מיטב 'הרוויחה' תוכן שיווקי בשווי של כ-250 אלף שקלים

בית ההשקעות עמד במרכז התסריט של 'החברים של נאור' אתמול. בעונה שעברה ניסה נאור ציון לעניין מספר מותגים בתוכן שיווקי ע"י שילובם בתסריט

משה בנימין | 27/04/2011 18:20 (9)

עולם התוכן השיווקי בישראל יכול לרשום לעצמו ציון דרך נוסף מאתמול (יום ד'), עם שידורו של פרק של 'החברים של נאור' שנבנה סביב בית ההשקעות 'מיטב'.

בתקופה האחרונה שוק הטלוויזיה עד לפעילויות תוכן שיווקי מעניינות ואמש הייתה אחת נוספת בדמות החשיפה לה זכה בית ההשקעות בפריים-טיים של ערוץ 10. בית ההשקעות זכה להטמעה מלאה בתסריט והפך לעוגן העלילתי של הפרק.

מתחילת 2011 פרסם בטלוויזיה בית ההשקעות מיטב בהיקף של כ-1.83 מיליון דולר במחירי מחירון (על פי יפעת בקרת פרסום). בערוץ 10 פרסם מיטב בהיקף של 730 אלף דולר במחירי מחירון. כ-40% מסך ההשקעה בטלוויזיה עד עכשיו ב-2011.

בונים פרק סביב מותג

בעלויות של תוכן שיווקי מדובר למעשה במהלך ששוויו לא מבוטל. חשוב לציין, כי למרות שזהו מהלך נקודתי בפרק בודד ולא פעילות עונתית, עדיין מדובר במהלך שמציב את מיטב במרכז העלילה של תוכנית שהשיגה רייטינג של 19.3% בקרב משקי בית יהודיים. זאת במקביל לצילום בחדרי המסחר של בית ההשקעות, שילוב שמות של דמויות מפתח בשוק ההון, הנצחת אווירת העבודה בבית ההשקעות ובכלל חשיפה בעלת מוטיבים חיוביים.

בתוך כך, לאייס נודע כי יוצר וכוכב הסדרה, נאור ציון, ניסה בעונה שעברה לעניין מספר מותגים מסחריים בתוכן שיווקי. ציון פנה למותג בינ"ל הפועל בישראל בהצעה לכתיבת תסריט לאחד מפרקי התוכנית כאשר המותג יוביל את העלילה. הסכום שנדרש תמורת העסקה נע סביב ה-100 אלף דולר אך המגעים לא הבשילו ושיתוף הפעולה לא יצא לפועל.

על פי ההערכות בענף הפרסום, שווי פעילות התוכן השיווקי של מיטב ב'החברים של נאור' נאמד בכ-250 אלף שקלים. עם זאת מציינים מומחים לתוכן שיווקי כי פעילות חד פעמית, גם אם כזו שמרכזת תסריט שלם סביב המותג לוקה בחסר שכן מודבר במהלך נקודתי שקשה לייצר באמצעותו זכירות ובניית ערך מיתוגי.

בפייסבוק: אבנר סטפק מרוצה

מנכ"ל מיטב לשעבר אבנר סטפק, כיום דירקטור בחברה, שבימים כתיקונם החברה שלו מכניסה את היד עמוק לכיס כדי לפרסם את המותג, נהנה אתמול מההפקר ודאג שחבריו יידעו את זה. בסטטוס בפייסבוק שפרסם סטפק נכתב: "עכשיו בלייב, מיטב בערוץ 10 בתוכנית של נאור ציון בפרק שעוסק בהרפתקאות של הבנות בבית ההשקעות".

בתגובה לכך כתב לסטפק אחד מחבריו "אחלה פרסומת למיטב", וסטפק ענה: "תודה, מסכים איתך וזה לא עלה אגורה... ואגב פרסומת היום עלה הקמפיין החדש של מיטב עם אדיר מילר".

אגב אדיר מילר, החיבור בין מיטב להומור לא בא לידי ביטוי רק בשילוב התוכני בחברים של נאור, אלא מקבלת ביטוי גם בקמפיין האחרון של באומן בר ריבנאי עבור המותג בכיכובו של מילר. בקמפיין האחרון של בית ההשקעות נראה כי מיטב בחרו בגישה קלילה וחייכנית כדי לקדם מסרים פיננסיים רציניים. בסרטון האחרון בו מככב מילר כסוכן מכירות רכב הוא מנסה למכור לזוג לקוחות פוטנציאלי רכב תוך התמקדות בדבר החשוב ביותר - עץ הריח שמגיע עם הרכב.

תגובות

ממיטב נמסר: "קיבלנו פנייה מהפקת התוכנית לצלם פרק של הסדרה במשרדינו, ונענינו ברצון. למען הסר ספק, לא שולמה על ידי מיטב כל תמורה כספית לגורם כלשהו עבור צילומי פרק מהסדרה במשרדינו".

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

6.
יוסף 28/04/2011 16:39
הגב לתגובה זו
אין סיכוי שבתור משקיע או חוסך אפקיר בידיהם ולו שקל.
5.
סילביה 28/04/2011 09:26
הגב לתגובה זו
הרשות השנייה צריכה לפתוח מיד בחקירת הביזיון הזה.
4.
פילפילון 27/04/2011 21:51
הגב לתגובה זו
מצחיק שהוא חושב שזו עסקת חייו, הבדיחות בתוכנית היו על חשבון החברה שלו (או יותר נכון של אביו) מסקנה-נפוטיזם זה דרעאק.
עובד שם 27/04/2011 23:55
הגב לתגובה זו
לא יודע איפה קראת שהוא חושב שזו עסקת חייו לפחות לא ראיתי ציטוט כזה אבל גם לא ראיתי בדיחות על החברה שלו והאמת שזה לדעתי הוסיף לחברה רק נקודות זכות לגבי נפוטיזם אתה ממש מגוחך זה לא חברת החשמל וגם לא משרד ממשלתי. תראה לאן הוא לקח את "החברה של אבא שלו" ואני מאחל לך שתגיע לגרגר מההצלחה שלו שם למרות שלא נראה שיש לך סיכוי
3.
מכירה היטב 27/04/2011 20:44
הגב לתגובה זו
ולא התבקש גרוש.
2.
עאלק לא שולם. נאור ציון עובד חזק על תוכן שיוו (ל"ת)
איש תוכן 27/04/2011 20:10
הגב לתגובה זו
1.
טיש הגדול 27/04/2011 19:54
הגב לתגובה זו
זה ממש היה זועק לשמיים , ואני ממש מתפלא שעל כזה דבר לא שילמה מיטב שקל
דחיליק 27/04/2011 21:37
הגב לתגובה זו
כן שילמה למישהו??...
הקנאה תהרוג אתכםםםםםםםםםם (ל"ת)
אושרי 10/05/2011 22:18

צילום: Pixbay

בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים

עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)

הדס ברטל | 10/11/2025 14:03

נושאים בכתבה מורה קרן השתלמות של המורים והגננות קרן השתלמות

למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.

ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.

בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.

קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.

להמשך הכתבה לחץ כאן