הולכים על שלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי: 2 המשרדים בגמר על תקציב דלק

הנהלת דלק ישראל הגיעה להחלטה על 2 משרדי הפרסום שיעלו לשלב הגמר בהתמודדות על תקציב הפרסום של החברה. המשרדים הם שלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי.

משרדים נוספים שהתמודדו על התקציב הם אדלר חומסקי שהחזיק בתקציב בשנים האחרונות וליווה את המותג באמצעות קמפיין 'גיבור' ממנו מנסה כעת דלק לצאת לכיוון חדש. עוד התמודדו על התקציב המשרד הקטן של האחים גיל ואורי ביילין, 'הביילינים'. משרד נוסף שניסה את מזלו מול דלק, ללא הצלחה היה ראובני-פרידן שניסה להציע לחברה נקודת מבט אסטרטגית אחרת על דרכו של המותג.

יוזכר כי בשנים האחרונות טופל התקציב של 'דלק' על ידי אדלר חומסקי & ורשבסקי. במקביל לשינויים פרסונאליים בצמרת ההנהלה של דלק וכניסתו של אבי בן אסאייג לתפקיד המנכ"ל הוחלט לרענן את המותג ברמה הפרסומית וברמת החשיבה האסטרטגית ולבחון כיווני חשיבה חדשים. זאת לאחר שהקמפיין תחת הקונספט של 'גיבור' נתפס על ידי דלק ככזה שמיצה את עצמו. בנוסף לבן אסאייג הצטרף לדלק גם דוד לרון, לשעבר בתנובה, בתפקיד מנכ"ל חטיבת הקמעונאות וסמנכ"ל שיווק.

לדברי אבי בן-אסאייג, מנכ"ל דלק ישראל מתוך אתר החברה: "המטרה היא למנף את הנוחות האולטימטיבית שקיימת לקניות על הדרך ולפתוח מספר רב של חנויות מנטה מרקט. בשנת 2011 מתכננת החברה להסב 8-10 סניפים של מנטה למנטה מרקט במתחמי דלק באזורים אורבניים".

דלק ישראל מפעילה כ-160 חנויות נוחות של מנטה ברחבי הארץ. הרווח הנקי של החברה בשנת 2010 הסתכם בכ-60 מיליון לעומת כ-95 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד. לפי הערכות בשוק, תקציב הפרסום צפוי לעמוד ב-2011 על כ-8 מיליון שקלים.

בשוק חנויות הנוחות במתחמי תחנות הדלק yellow נחשבת למובילת הקטגוריה. השחקניות הנוספות הן רשת So good של סונול, אלונית של דור אלון וכאמור מנטה של דלק ישראל.