בעקבות יפן והמזה"ת: זניט מדיה חותכת את התחזיות לצמיחה בפרסום העולמי

חברת המדיה העולמית 'זניט אופטי-מדיה' מקבוצת פובליסיס הפחיתה את הערכותיה לגבי הצמיחה העולמית בשוק הפרסום מ-4.6% ל-4.2%. הערכותיה של זניט נחתכו לאור רעידת האדמה הקשה שפקדה את אחד השווקים הבולטים בעולם - יפן. בנוסף לכך ציינו בחברת המדיה את ההפיכות הפוליטיות בעולם הערבי מכיוון המזה"ת עם דגש על הנעשה במצרים.

בזניט ציינו גם כי ערוצי השידור ביפן החליפו את שטחי הפרסום בגופי התקשורת בהודעות ממשלתיות על חשבון פרסומות מסחריות, שבועות רבים לאחר רעידת האדמה. רעידת האדמה תבוא לידי ביטוי גם בקשיים טכניים שישפיעו על צריכת המדיות השונות.

זניט ציינה בדו"ח אותו פרסמה כי להערכתה המוקדים ביפן ובמזה"ת לא יאטו את ההתאוששות הגלובלית בענף הפרסום. בטווח הארוך מצפים בזניט כי היקף הפרסום יפצה על החודשים האחרונים לקראת סוף השנה תוך התאוששות חדה של השווקים ביפן ומצרים.

השוק היפני צפוי לקטון ב-2011 בהיקף של 4.1% עם צפי לצמיחה של 4.6% ב-2012. השוק במצרים מנגד צפוי לקטון ב-2010 בכ-20% ואז להתאושש ב-2012 עם צמיחה של 12.1%. בהתאם לכך שינו בזניט את התחזיות לקראת 2010 עם צפי לצמיחה של 5.8% במקום 5.2%.

בזניט מעריכים כי הבטחון של המפרסמים באזורי אירופה, מרכז, מערב ומזרח יגבר לאור התחזקות הכלכלה מה שישפיע על הצמיחה העולמית בשוק הפרסום. עם זאת הפערים בין העולם המפותח לעולם המתפתח ישארו בעינם.