מהלך פרסומי חוצה יבשות של סוכנויות הפרסום Mizbala ו-twentythree הושק לאחרונה לקידום אפליקציית ה'מוות' If I Die. במסגרת המהלך זכו דמויות מפתח מעולם הפרסום והמדיה החברתית בארץ ובעולם לשיחות לא צפויות בהן הודיעו להם כי "המוות יכול למצוא אותם בכל מקום ובכל זמן".

המהלך הפרסומי עושה שימוש חדשני ברשתות המבוססות מיקום כדוגמת פורסקוור. נקודת המוצא היא העובדה שלמעלה מ-30 מיליון גולשים מרחבי העולם משתמשים באחת מעשרות הרשתות המבוססות מיקום כדוגמת פורסקוור, גו וואלה, loopt, whrrl, bliin ובשירות פייסבוק פלייסס שלאחרונה גם נפתח לבעלי אייפון בישראל, לדיווח בזמן אמת על מקום הימצאותם.

תחת המסר 'המוות יכול למצוא אותך בכל מקום ובכל זמן וכדאי להתקין את האפליקציה לפני שיהיה מאוחר מדי', הושקה הפעילות שבמסגרתה אלפי אנשים מרחבי העולם שהודיעו על מקום הימצאותם באמצעות אחת מהרשתות, זכו לשיחת טלפון מפתיעה מהפרזנטור של הקמפיין, "מלאך המוות", אשר התקשר בזמן אמת למקום הימצאותם (בתי קפה, מסעדות, פאבים וכו'...), ביקש לדבר איתם וקריין להם את המסר.

לקראת הקמפיין, נערכה עבודת מחקר מקיפה בת מספר חודשים אשר במסגרתה נוצרה מערכת המשלבת API ציבורי של הרשתות המובילות בשילוב עדכוני Google Latest, טוויטר ופורסקוור, אשר שולבו יחדיו לכדי מערכת שאפשרה "איתור וניטור" בזמן אמת של מאות אלפי אנשים מסביב לעולם.

במסגרת הפעילות, שנפרשה על פני 10 ימים במשמרות מסביב לשעון, נוצרו למעלה מ-10,000 שיחות פרסונאליות בעשרות מדינות ברחבי העולם, ביניהן מדינות ערב, ארה"ב, מדינות שונות באירופה ואפריקה. השיחות כללו מגוון רחב אנשים, ביניהם אושיות מובילות דעת קהל כדוגמת העורך הראשי של אתר mashable, זמר ראפ אמריקני, עיתונאים, דובר מפלגת הרפובליקנים בארה"ב, מנחי טלוויזיה ובלוגרים ובכירים באתרים ובחברות שונות. מספר שיחות מדגמיות הוקלט והועלה לרשת.

שיחה עם אדם אוסטרו, העורך הראשי של אתר mashable במסעדה בה אכל צהריים