מתמודד מפתיע על תקציב דלק ישראל: 'הביילינים' יתחרו בבאומן, שלמור ואדלר

תקציב הפרסום של דלק ישראל עליו מתמודדים כעת אדלר חומסקי (שטיפלו בתקציב עד עתה), באומן בר ריבנאי ושלמור אבנון עמיחי מקבל מתמודד חדש מכיוון לא צפוי - 'הביילינים' - משרד הפרסום של האחים גיל ואורי ביילין ינסה ל'גנוב' את ההצגה ולהעביר אליו את התקציב השמן. הביילינים מציגים בימים אלו בפני הנהלת דלק ישראל במטרה לזכות במכרז. מולם כאמור מתמודדים 3 משרדים מהחמישייה המובילה בענף הפרסום בישראל. ימים יגידו האם בדלק יוכלו לקחת החלטה מפתיעה ולהעניק את הטיפול בתקציב למשרד הקטן ש'העז' להתחרות באריות הענף. בשנים האחרונות טופל התקציב של 'דלק' על ידי אדלר חומסקי & ורשבסקי. במקביל לשינויים פרסונאליים בצמרת ההנהלה של דלק וכניסתו של אבי בן אסאייג לתפקיד המנכ"ל הוחלט לרענן את המותג ברמה הפרסומית וברמת החשיבה האסטרטגית ולבחון כיווני חשיבה חדשים. זאת לאחר שהקמפיין תחת הקונספט של 'גיבור' נתפס על ידי דלק ככזה שמיצה את עצמו. בנוסף לבן אסאייג הצטרף לדלק גם דוד לרון, לשעבר בתנובה, בתפקיד מנכ"ל חטיבת הקמעונאות וסמנכ"ל שיווק. לדברי אבי בן-אסאייג, מנכ"ל דלק ישראל מתוך אתר החברה: "המטרה היא למנף את הנוחות האולטימטיבית שקיימת לקניות על הדרך ולפתוח מספר רב של חנויות מנטה מרקט. בשנת 2011 מתכננת החברה להסב 8-10 סניפים של מנטה למנטה מרקט במתחמי דלק באזורים אורבניים". דלק ישראל מפעילה כ-160 חנויות נוחות של מנטה ברחבי הארץ. הרווח הנקי של החברה בשנת 2010 הסתכם בכ-60 מיליון לעומת כ-95 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד. בשוק חנויות הנוחות במתחמי תחנות הדלק yellow נחשבת למובילת הקטגוריה. השחקניות הנוספות הן רשת So good של סונול, אלונית של דור אלון וכאמור מנטה של דלק ישראל.