שופרסל נגד קמפיין מגה עם ויקי כנפו: "שימוש ציני בדגל ישראל ובסמלי המדינה"

שופרסל דרשה מהרשות ה-2 להוריד את קמפיין מגה עם ויקי כנפו בעקבות שימוש ציני בדגל ואזכור 'חוזה המדינה': הרשות ה-2 דחתה את התלונות

משה בנימין | 03/04/2011 17:59 (22)

פסח מתקרב והקרב בין רשתות השיווק בגזרת הפרסום והשיווק עולה מדרגה. רשת שופרסל פנתה בימים האחרונים לרשות ה-2 בדרישה להוריד מהאוויר את קמפיין ויקי כנפו של מגה בטענה כי הוא "עושה שימוש ציני בסמלי המדינה לרבות שימוש אסור בדגל ישראל".

עוד נטען משופרסל כי מגה טוענת בתשדיר שהשוואת המחירים על ידי כנפו נעשתה עבור סל קניות בחג הפסח בעוד שלפי התאריכים מדובר בסל קניות שנרכש בחג הפורים. שופרסל גם התייחסה למספר אמירות של ויקי כנפו מתסריט הפרסומות ביניהן, "כשזה מגיע לכיס שלי, אלפי בודקים לא ישכנעו אותי" וטענה כי אלו "ממעיטים בערכה של שופרסל".

הרשות ה-2 דחתה את טענות שופרסל: "לאחר שצפינו בתשדירים ובחנו את עמדת החברות שופרסל, מגה והזכיינים וכן שקלנו את הסוגיות שהועלו בעניין זה, מצאה הרשות כי התשדירים עומדים בהתאם להוראות כל דין והינם מאושרים לשידור".

לעניין הדגל מסרה הרשות ה-2 לשופרסל: "הדגל בתשדיר אינו עומד בפני עצמו בבחינת מוצר פרסומי אלא הינו חלק מוכר מהופעתה ודימויה של הגברת ויקי כנפו בעיני הציבור הישראלי". לעניין אזכור חוזה המדינה נקבע ברשות ה-2 כי מדובר "בטון ההומוריסטי של התשדיר" ולבסוף בעניין בדיקת סל המוצרים אמרו ברשות כי מקובל שמהלכים שיווקיים לקראת הפסח מתחילים כחודש לפני ושופרסל אף היא מציגה סל מוצרים מתאריכים אלו.

רשת מגה פנתה אף היא לאגף הפרסומות ברשות השנייה בהתייחסה לדרישת שופרסל להסרת הקמפיין וציינה כי: "שוב מנסה שופרסל לעורר לשווא סערה והפעם 'מדאיגים' אותה כביכול סמלי המדינה ובעיקר דגל הלאום. מדובר ככל היותר בסערה בכוס מים". מגה גם 'הציעה' לרשת שופרסל "להפסיק להשחית זמן על מאבקים עקרים בפרסומות המתחרים. אולי אם תצרף שופרסל את כל מי שמשחית על מאבקים אלה אל 'אלף הבודקים' הוירטואליים שלה לשם ביצוע השוואת מחירים אמיתית, היא תצליח להכיע בעצמה למסקנה שמגה בול זולה יותר".

תגובת שופרסל: "לשופרסל אין שום טענה נגד ויקי כנפו. אנו מוקירים את תרומתה. אבל בנושא בדיקות מחירים לקראת החג אנו יודעים שהסל של שופרסל דיל הכי זול במדינה ובהתבסס על סקר הגל החדש שבוצע ב- 14 ערים נמצאנו הזולים ביותר בכל אחת מהערים. לא ביקשנו שהקמפיין יורד אלא יתוקן והטענה העיקרית היא כיצד ניתן לקבוע שהקניות לחג זולות יותר כשהבדיקה שויקי עשתה נעשתה טרום החג ללא מוצרי חג הפסח".

תגובת רשת מגה: "דרישת רשת שופרסל להורדת קמפיין ויקי קנפו משקפת שוב את דאגתה וחששותיה של שופרסל מהצלחת הקמפיין בהעברת המסר כי סל הקניות של מגה זול יותר. מאז עלייתו של הקמפיין לאוויר הוא זוכה לאהדה רבה ואנחנו שמחים על החלטת מועצת הרשות השנייה שדחתה כליל את טענותיה של רשת שופרסל".

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(22):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

18.
פרצאלה 05/04/2011 11:51
הגב לתגובה זו
הקרב האמיתי הוא מי יופיע בקמפיין מאחר וויקי שברה ל....כולם את התדמית/ג יפה כפה/ וגם את המחיר כל הענף מפחד הם ישארו ללא שומן עודף בבנק
17.
קרן 05/04/2011 07:45
הגב לתגובה זו
השימוש הציני בדגל הוא מגה פיגוע
16.
דוד 04/04/2011 13:08
הגב לתגובה זו
1.אני מסכים להצעת פנינה אך התעלמה מפרט חשוב שזה ישראלים הם חיים בשגעון גדלות 2.חברה מתחלק-ל-3-עלית בינוני תחתית בעילית בנונית ברז פתוח כספ זורם חופשי ללא פיקוח והם יגחשו עגלות יגלשו יקנו מכוניות,טיולים,מוטורות,והם יקטרו בנק וישרכרד ימשיך בחגיגתו 3,רק תחתית אולי יאתר לקריאה אך זה ואם יעשו ראשון חודש יקח שכרו יסתדר עם זה מבלי להכנס לעובר חודש שלם{אתם תגידו יפשר אבל אומרים אם רוצים זה לא אגדה} =רק זה יבריא חברה חולה וימנע השתוללות=
15.
יפית לוי 04/04/2011 11:27
הגב לתגובה זו
אמנם מלחמת עולם במדפים ובקופות אבל מגה דיל ושופרסל בול - תנוחו.
14.
אורי זארי 04/04/2011 11:27
הגב לתגובה זו
ויקי לא משכנעת בכלל,לשופרסל אסור להיתייחס לכנפו. הפרסומת של מגה בול משעממת ולא אמינה
13.
לא היתי קונה ממנה מכונית משומשת (ל"ת)
מר קטינג 04/04/2011 10:17
הגב לתגובה זו
12.
תה ואורז 04/04/2011 10:15
הגב לתגובה זו
היה עובר חלק
ציני,לא סיני (ל"ת)
04/04/2011 11:57
הגב לתגובה זו
11.
טל 04/04/2011 10:08
הגב לתגובה זו
מבדילה של מי איזה תשדיר...
10.
ישי 04/04/2011 06:47
הגב לתגובה זו
אנטי ציוני אז שלא יתלוננו על הדגל.
9.
אילנה 04/04/2011 06:27
הגב לתגובה זו
אין אף צדיק תחת השמש,ואין אף רשת שהיא יותר זולה מן השנייה. תלוי בהרכב סל המוצרים שנבחר, והוא תמיד מגמתי. כל אחד יקנה היכן שכיסו וליבו יורו לו לקנות, ובכפוף לתווי שי לחג שקיבל.חבל על ההוצאה הענקית של הפרסום המיותר. הייתי מצפה שיגלגלו אותה למוצרים הנרכשים או לצדקה.זאת דעתי הצנועה בעניין. חג שמח לכולם.
8.
רשת מותג מונופוליסטי 04/04/2011 02:19
הגב לתגובה זו
לא ברור לי על מסתמכים "הבודקים" שלהם: המחירים בשופרסל דיל גבוהים ואין הוזלה לקראת הפסח, פרט למוצרי ניקוי והגבינות של שטראוס. מצד שני, גם ברשת "מגה" אין מה לחפש, למרות מבצעי 1+1 במוצרי ניקוי השנה לכו לחצי וכמעט חינם ולרמי לוי.
7.
שפירול 03/04/2011 23:57
הגב לתגובה זו
סימלי הלאום הם של כולם וכולם מוזמנים להשתמש בהם ... לטעון שהשימוש בסימלי המדינה הוא ציני זה ציניות לשמע
6.
בני ברוקלין 03/04/2011 23:00
הגב לתגובה זו
מה זה משנה הכול הומור העיקר שלא רואים את יפית ג וכלתה
5.
ליאור 03/04/2011 21:51
הגב לתגובה זו
אני היחידי שזה מפריע לו ששילמו גרושים בעוד שכל פרזנטור בשקל מקבל בוחטות?
4.
נדיר 03/04/2011 19:47
הגב לתגובה זו
ויקי כנפו איבדה כל רציונל, ההתמסחרות מכוערת, השימוש בדגל מכוער כשאני ראיתי את הפרסומות פשוט עלה בי כעס.
פרסומאים אבדו כל דרך 04/04/2011 02:24
הגב לתגובה זו
הערכים הנמוכים כל כך של הפרסומאים מחרידים ומטרידים מאד. מחר הם יפרסמו צינור דם בין בתי חולים ולא ישימו לב שזה אבסורד.
3.
שימי 03/04/2011 19:46
הגב לתגובה זו
אני ממליץ על יהודה קיסר כפרזנטור קדימה לכו על זה
לורד 04/04/2011 10:16
הגב לתגובה זו
או בעצם הוא קיסר
2.
עזבו אתכם רק רמי לוי (ל"ת)
גגעייגיחע 03/04/2011 19:09
הגב לתגובה זו
1.
אמיל 03/04/2011 18:26
הגב לתגובה זו
אכן מגה עשתה מעשה נבלה ( ודווקא השכבות החלשות יחסכו לא מעט כסף אם יחפשו אלטרנטיבות זולות יותר ממגה ). אבל הביקורת של שופרסל אינה במקום - כי ברור שעומד מאחורי זה אינטרס. מי ירוויח - הגורם השלישי שאת שמו לא אזכיר, אבל אני קונה שם קבוע.
אאא 03/04/2011 18:58
הגב לתגובה זו
אאא

צילום: Pixbay

בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים

עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)

הדס ברטל | 10/11/2025 14:03

נושאים בכתבה מורה קרן השתלמות של המורים והגננות קרן השתלמות

למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.

ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.

בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.

קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.

להמשך הכתבה לחץ כאן

צילום: ללא

השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חופשה של כמאה ימים בשנה, שנת שבתון (כל 7 שנים) ותנאים סוציאליים נדיבים הופכים את החבילה הכוללת של המורים ליותר ממה שרובכם משתכרים

תמיר חכמוף | 01/09/2025 15:51

נושאים בכתבה מורים שכר

האם שכר המורים בישראל באמת נמוך? זו שאלה שחוזרת על עצמה בכל שביתה או משא ומתן קיבוצי. התשובה של רוב הציבור היא כן. אלא שהתשובה האמיתית היא ממש לא. השכר של מורים הוא שכר טוב, שכנראה שעולה על השכר של רובכם. בדיקה של הנתונים מגלה כי כשלוקחים בחשבון את כל החבילה - חופשות נדיבות שמגיעות לכ-100 יום בשנה, שבתון ממומן כל שבע שנים, שעות עבודה מוגבלות ותנאים סוציאליים יוצאי דופן - השכר האפקטיבי נהפך למשמעותי הרבה יותר, ליותר מ-22 אלף שקל בחודש למשה מלאה. והיינו שמרנים.

השכר הממוצע של המורים עובדי המדינה זינק בשנים האחרונות כששכר ממוצע למשרה מלאה מגיע ל-16,622 שקל ועם נתון חציוני של 13.8 אלף שקל ברוטו. חשוב להדגיש שזה השכר למשרה מלאה, כשמורים בשנה הראשונה-שנייה מועסקים ב-60%-70%, והשכר שלהם נע סביב 7,500 שקל (כ-11 אלף שקל למשרה מלאה). המורים הצעירים מקבלים שכר נמוך כי דור א' ו-ב' לוקחים את הקופה. ועדיין, גם אצלם יש עליית שכר משמעותית וכמבינים שכמו בכל עבודה השנים הראשונות הן סוג של "התמחות" והשכר עולה בהמשך, אז זו בהחלט משרה עם שכר סביר, ויותר מכך - זו משרה שמאפשרת גמישות רבה.

משרה מלאה של מורה כוללת רק 156 שעות בחודש, לעומת 185-182 שעות במגזרים אחרים. זה אומר ששכר שעתי אפקטיבי גבוה משמעותית - אפילו מורה מתחיל עם 65% משרה (כ-101 שעות) המרוויח 7,450 שקל, מקבל בפועל כ-73 שקל לשעה, לעומת 60-50 שקל בממוצע במשק. מורה וותיק מקבל פי שניים, מורה בשכר ממוצע מקבל יותר מ-100 שקל לשעה.

מי שנשאר במקצוע זוכה לזינוק משמעותי

מורה ותיק יכול להגיע ליותר מ-20 אלף שקל - מעל הממוצע הארצי. זה שכר ברוטו, כשהשכר האפקטיבי הוא כ-30 אלף שקל. שכרם של מנהלי בתי ספר יסודיים הסתכם ב-2024 ב-30 אלף שקל בחודש בממוצע, ושל סגני מנהלים ב-23.8 אלף שקל. אפקטיבית זה שכר של יותר מ-30 אלף שקל.

השוואה בינלאומית: הפער מצטמצם והולך

שכרם ההתחלתי של מורי התיכונים בישראל נמוך ב-30% מהשכר הממוצע המקובל בחברות ב-OECD, עם שכרו של מורה מתחיל שהגיע ב-2023 ל-31.4 אלף דולר. אבל הפער מצטמצם והולך, כשההטבות מסביב בארץ משמעותיות יותר וסוגרות חלק מהפער. לעומת עובדים אחרים במשק, השכר של המורים, בהשוואה לממוצע ה-OECD, וגם באופן אבסולוטי - הוא שכר טוב. מורה ממוצע מרוויח בהחלט טוב. הבעיה היא כאמור רק בשנתיים הראשונות, אבל גם שם זו לא באמת בעיה גדולה, כי בתוך שנתיים-שלוש הפער מצטמצם משמעותית.

להמשך הכתבה לחץ כאן