דירוג הפרסום למגזר הרוסי: מקאן מוביל, שלמור ולפ"מ צומחים וסקטורס נחתכים

עם הוצאה ריאלית של 33 מיליון שקל לפרסום משרד הפרסום מקאן אריקסון שולט לא רק במגזר הכללי אלא גם בפרסום למגזר הרוסי. כך עולה מדירוג יפעת בקרת פרסום. הלקוחות הגדולים של המשרד הם סלקום, YES ואסם עם נסטלה FITNESS ו- TASTERS CHOISE.

במקום השני בטבלה ממוקם מגזרים הותיק עם גידול של 12% שנובע ברובו מקבלת תקציב רשת סופר-פארם וגידול דרמטי בתקציב הפרסום של הוט.

בין לקוחותיו הבולטים של מגזרים ניתן למצוא בנוסף את 013, קבוצת שטראוס, אלדן, החברה המרכזית למשקאות ועוד.

במקום השלישי בטבלה ממוקם טריו שעבר תהפוכות השנה וסיים עם קיטון של כ- 9% בעיקר בשל ירידה בתקציב הפרסום של פרוקטר אנד גמבל. בין לקוחותיו הגדולים של טריו ניתן למנות את פלאפון, יפאורה תבורי ושופרסל.

במקום הרביעי בטבלה ממקום תל אביב מוסקווה הקטן בכ- 21% בהוצאה לפרסום שלו בעיקר בגלל הפסקת הפרסום של מפעל הפיס במגזר הרוסי. הלקוחות הבולטים של ת"א מוסקווה במגזר הרוסי הם פרטנר, תנובה והחברות הבנות, אל על ועוד.

נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "ת"א מוסקווה פיצו על הירידה בפעילות במגזר הרוסי, בעבודה במגזר הכללי עם פרטנר כאחד ממשרדי הפרסום הראשיים שלהם בשנת 2010. סך הפרסום של פרטנר במגזר הכללי באמצעות ת"א מוסקווה היה גבוה יותר מכלל הפעילות של המשרד במגזר הרוסי".

את החמישיה הראשונה סוגר SECTORS עם ירידה 44% בהוצאה לפרסום עקב איבוד תקציב רשת סופר-פארם, והפחתה ניכרת בתקציב יוניליוור והבנק הבינלאומי הראשון. נציין כי SECTORS מפנה תקציבים השנה גם לתחום התוכן השיווקי בטלביזיה.

דירוג משרדי הפרסום המובילים במגזר הרוסי

בסלולר מנמיכים את הווליום בצורה מתונה יחסית למגזר הכללי

קטגוריית רשתות השיווק מובילה בפרסום במגזר הרוסי בדומה למגזר הכללי, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 18.7 מליון שקלים וגידול של כ-7%.

סופרפארם שבלטה השנה במגזר הכללי, בולטת גם במגזר הרוסי וממוקמת במקום הראשון בקטגוריה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 8.3 מליון באמצעות מגזרים.

התקשורת הסלולרית שנכנסה לדיאטה פרסומית במגזר הכללי, מנמיכה ווליום פרסומי באופן מתון יחסית במגזר הרוסי, עם ירידה של רק כ- 6%. סלקום מובילה בפרסום בקטגוריה.

הקטגוריה שרושמת השנה את הרידה הגדולה ביותר היא קטגוריית מוצרי החלב עקב ירידה ניכרת בתקציב הפרסום של יופלה, דנונה, מוצרי החלב של תנובה ובכללם השף הלבן, מולר ועוד.

HOT וקבוצת אסם - המפרסמות עם הצמיחה הגדולה ביותר במגזר הרוסי

סופר פארם הופכת להיות המפרסמת הגדולה במגזר הרוסי עם גידול של 8% באמצעות פרסום מגזרים. פרטנר וסנו חולקות את המקום השני בטבלה עם קיטון בתקציב בפרסום.

אלקטרה מוצרי צריכה מפחיתה השנה 10% מתקציב הפרסום שלה. המותג הבולט שלה בפרסום השנה הוא מחסני חשמל עם שלל הנחות ומבצעים בפרסום עצמי.

שתי המפרסמות עם אחוז הגידול המשמעותי ביותר בעשירייה הראשונה הן HOT עם גידול של כ- 70% וקבוצת אסם עם גידול של כ- 22%. HOT מפרסמת את "פרסומת הבורר" לממיר המקליט שלה בדיבוב לרוסית, וכמו כן את הסרט "טרויקה" על ישראלים רוסים וכמובן את הטריפל המשודרג והכל באמצעות פרסום מגזרים. קבוצת אסם מפרסמת את דגני נסטלה פיטנס, נס קפה טסטרס צו'ייס באמצעות מקאן אריקסון ושניצל של עוף טוב באמצעות ראובני פרידן.