הקמפיין של סלקום עם אפרת גוש: 4 ועדות יוטיוב למקאן לפני האישור למהלך

לא פשוט לנסות להמציא את הגלגל. חברת סלקום משיקה בימים אלו את 'ווליום - חנות המוסיקה' ולרגל ההשקה יצאה במהלך שיווקי במסגרתו יעלה ברשת פסטיבל מוסיקה אינטרנטי בלייב. המופע ישודר מול אלפי הגולשים באמצעות מצלמות webcam מהבית. ההופעות יהיו פתוחות ללקוחות כל החברות, ללא עלות, ברישום מראש.

לטובת המהלך הפיק משרד הפרסום מקאן אריקסון קמפיין פרסומי חדשני ויצירתי תוך שימוש בפלפטפורמה החדשה של יו-טיוב. מדובר בכלי חדשני ומיוחד של יו-טיוב שנקרא Custum gadget. ביוטיוב רגישים מאוד לגביו ולא מאפשרים לכל דורש להשתמש בו עבור קמפיינים. מקאן אריקסון עברו למעשה 4 ועדות של יוטיוב המפקחת ומבקרת את התהליך ממקום מושבה באירלנד. בוועדות אלו נבדק הרעיון הקריאטיבי, רמת הביצוע והשימוש בטכנולוגיה.

במקאן יודעים לפרגן ומסבירים שחלק גדול מהשקת המהלך הוא תודות לגוגל ישראל שלקחה חלק בהעברת המידע בין גוגל העולמית למשרד הפרסום. זאת בנוסף לפרטים הקשורים בדרישות התכנות של המהלך הדיגיטלי.

במקאן אומרים לאייס: "זו הפעם הראשונה בישראל של השתלטות על יוטיוב, כמובן באישורם הנלהב. זו גם יריית הפתיחה של מהלך באמת מיוחד של סלקום של הופעות חיות ברשת. אומנים מעולים אחד אחד יופיעו לייב ותוכלו לראות את זה אונליין. את השיר כתבו אפרת גוש ושלומי שבן במיוחד לקמפיין".

מסתבר עוד כי יוטיוב דחתה בעבר הצעות מישראל לקמפיינים בשימוש הפלטפורמה מכיוון שאלו לא עמדה ברף הביקורת ומדדי האיכות של יוטיוב. מקאן אמנם חלוצה בתחום בגזרת ישראל אך בעולם נרשמו כבר מהלכים דומים, לדוגמא זה של קיט קאט.

הפלטפורמה של יוטיוב קיימת בערך כשנה. הקמפיין כולו נעשה In house במחלקת הדיגיטל של מקאן ומדובר בהחלט בביצוע מרשים שעושה שימוש מעניין ב'אכסנייה' של יוטיוב.

קרדיטים

סמנכ"ל לקוחות: חנית מרינוב, סופרווייזר/מנהל לקוח: שירה פורת, תקציבאית: שירה כהן, פלנינג: אלדד הילוייל, פלנר: דן ויינשטיין, סמנכ"ל קריאייטיב: טל רביב, סמנכ"ל קריאייטיב: אלדד ויינברגר, סמנכ"ל תוכן וקריאייטיב דיגיטל: ניר רפואה, מנהלי קריאייטיב: רני סבג, ניר לוי, קופי: דניאל ברק, ארט: ניר הרשטט, סמנכ"ל פרויקטים ניו-מדיה: תמי כץ-זרה, סמנכ"ל פיתוח: ניב קנטור, מנהל/ת פרויקט: רועי קיש, מעצב/ת דיגיטל: שי מיה, טל שפיגלר, פיתוח פלאש ועבודת אפטר: רון רוכמן, טימור טאליבייב, מדיה פלנר בכיר: ליטל ולריולה, מדיה פלנר: יסמין בר גד, אמיר בילו, בדיקות QA:אודליה ממן, חברת הפקה: טיים ליין, במאי: מיכה קינסברונר.