בית המשפט המחוזי החליט היום (יום א') לדחות את עתירתם של ארגון סוכני הביטוח ושל סוכני ביטוח פרטיים לאסור על הקרנת הפרסומת שהפיקה גליקמן נטלר סמסונוב לחברת 'ביטוח ישיר'.

הפרסומת שעלתה לאחרונה לערוצי הטלוויזיה ולאינטרנט, מציגה את הפרזנטורית שני כהן כפקידה של סוכן הביטוח יהושע (שוקה) טל, שמנסה לשכנע את אחד המבוטחים שלא לעזוב את הסוכנות לטובת ביטוח ישיר.

התובעים טענו כי הפרסומת מציגה את סוכן הביטוח בצורה נלעגת ומבזה: "הפרסומת מציגה את המבקשים - סוכני הביטוח לטענתם, כמי שאינם אמינים, כפרזיטים, נהנתנים על חשבון לקוחותיהם, באופן הפוגע בכסודם וביושרם המקצועי", כך בכתב התביעה. עוד נטען כי: "הדברים שנאמרו בפרסומת הינם מכפישים, מלעיגים, חסרי שחר, ללא אחיזה במציאות וכל מטרתם לפגוע מחד ולנצל את שמם של המבקשים מאידך".

כפי שנכתב באייס, טענו העותרים כי חברת איי.די.איי המחזיקה ב'חברת 9 מיליון' וב'הקש על החמש', מטעה את הציבור בכך שאינה מגלה כי מדובר ב-2 מותגים הפועלים תחת אותה חברה. אולם כאמור בית המשפט לא קיבל את הטענות הללו.

בהכרעת הדין כתב השופט יעקב שינמן כי "השתכנעתי שאין בפרסומת שבקלטת כל כוונה לפגוע באופן אישי בסוכן ביטוח כזה או אחר וכי עסקינן ב"מלחמה כלכלית" שמנהלות חברות הביטוח הפועלות במישרין למול הלקוח לעומת חברות הביטוח המסורתיות הפועלות באמצעות סוכנים".

עוד נכתב כי "מדובר לטעמי, בפרסומת סאטירית והומוריסטית, החוסה תחת כנפי חופש הביטוי שהינו עקרון על חוקתי, הגובר על הפגיעה בשם הטוב".