פוגל אוגילבי יחכו למחלבות גד בפינה? יטפלו בתקציב הפרסום של מחלבות שומרון
משרד הפרסום פוגל אוגילבי שטיפל שנים רבות בתקציב הפרסום של מחלבות גד חוזר לשוק החלב. המשרד קיבל לאחרונה את תקציב הפרסום של מחלבות שומרון בחיבור עם אינטרס ברור לשני הצדדים. פוגל תתנחם בזרועות המחלבה הקטנה וזו מנגד מקבלת משרד פרסום עם ידע רב בשוק בו היא מתחרה מול גד, משק צוריאל ופיראוס.
פוגל אוגילבי יובילו את תהליך הפרסום והשיווק של המחלבה ב-3 השנים הקרובות. שומרון נכנסת למהלך שיווקי רחב היקף הכולל הרחבת סל המוצרים, כניסה לשווקים חדשים ופיתוח מוצרים חדשים. במסגרת הרחבת הפעילות והרחבת כושר הייצור הוחלט במחלבה להיעזר בשירותיו של משרד פרסום.
בשנים האחרונות פיתחה מחלבת שומרון מוצרים שנמכרו בטיב טעם ובשופרסל. ההחלטה לקחת משרד פרסום אומרת למעשה חדירה למגרש של המתחרים. הבחירה בפוגל היא כאמור לא מקרית. המשרד מביא להתקשרות בין הצדדים ידע מצטבר רב לאחר כעשור של בניית המותג 'מחלבות גד'.
דורון סימונוב, סמנכ"ל השיווק והמכירות, מחלבות שומרון: "אני שמח על הבחירה בפוגל אוגילבי כמשרד הפרסום שלנו ומאחל לכולנו הצלחה גדולה. אני בטוח שההבנה, הניסיון וההתמחות של המשרד בעשור האחרון בתחום הגבינות המיוחדות ייצרו עבורנו יתרון יחסי ויקצרו את הדרך להצלחה".
בשנת 2011 עמד תקציב הפרסום של מחלבות גד על כ-3.6 מיליון דולר במחירי מחירון. משק צוריאל פרסם בהיקף של 1.5 מיליון דולר ומותג 'פיראוס' מבית תנובה פרסם בהיקף של כ-2.5 מיליון דולר.
- 1.ריקה 24/03/2011 16:00הגב לתגובה זופוגל עשו עבודה מהממת ל"גד" ובזכותם "גד" הגיעו לאן שהגיעו. שומרון בחרו נכון.בהצלחה.

העלמתי הכנסות של 100 אלף שקל לפני עשור - להצהיר עליהן בגילוי מרצון?
למה נוהל גילוי מרצון לא יספק את מה שמצפים ממנו - אנשים יחששו לדווח באופן לא אנונימי ואין ביטול אוטומטי של קנסות, הצמדה וריבית
לאחר למעלה משלוש שנות ציפייה, רשות המסים פרסמה את נוהל הגילוי מרצון החדש - רשות המסים
מודיעה על גילוי מרצון: דיווח על נכסים והכנסות שלא דווחו, בתמורה לתשלום מס וללא הליך פלילי
על פניו, מדובר במהלך חיובי שמטרתו לעודד שקיפות, להגדיל את רשת חייבי המס ולספק לנישומים הזדמנות להסדיר חובות עבר בכפוף לחיסון פלילי. זה גם אמור להגדיל את הקופה
הציבורית מגביית מסים. בפועל קשה לומר שמדובר ב"בשורה" של ממש, וספק בתמריץ אמיתי לחשיפה.
ראשית, בניגוד לנהלים קודמים בנושא זה, הנוהל הנוכחי מציע אך ורק הליך שאינו אנונימי. אנשים צריכים להזדהות כאשר הם מגישים בקשה לנוהל גילוי מרצון. אין כאן כשל של רשות המסים אלא התנגדות של משרד המשפטים, אך המשמעות ברורה: נישומים רבים, שגם כך חוששים מהליך כזה, יירתעו עוד יותר מלהיחשף. מדובר על מחסום בסיסי של אנשים להיחשף מול הרשויות גם מכיוון שהם עשויים לחשוב שהם "סומנו" על ידי רשות המסים. כשמשלבים זאת עם החמרות נוספות, שכעת כתובות במפורש ובעבר היו בגדר "תורה שבעל פה", נוצרת תחושה שהרשות אמנם הפנימה את לקחי העבר אך בחרה לסגור פינות באופן קשיח מדי.
כדי להבין את הבעייתיות, נניח נישום שלא דיווח על הכנסה חייבת בשיעור מס שולי של 100 אלף ש"ח בשנת 2015. אילו היה מדווח במועד, המס היה עומד, נניח, על כ-35 אלף שקל בלבד. כיום, בהליך גילוי מרצון, אותו נישום עשוי למצוא את עצמו מול תוצאה דרמטית:
תשלום על קרן המס בסך של 35 אלף שקל, ריבית והצמדה כ-5 אלף שקל ועל כל אלה מתווסף קנס גרעון של כ-30 אלף שקל נוספים. כלומר, חוב של 35 אלף שקל צומח לפי שלושה ויותר. איזה תמריץ יש כאן לנישום להיחפז ולדווח ביוזמתו? שהרי האמת צריכה להיאמר- אם לא נתגלה עד היום "מחדלו" זה, מה הסבירות שיתגלה אי פעם?
- רשות המסים מודיעה על גילוי מרצון: דיווח על נכסים והכנסות שלא דווחו, בתמורה לתשלום מס וללא הליך פלילי
- האם גילוי מרצון מכשיר העברות כספים חשודים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנוהל החדש מבהיר שאין ביטול אוטומטי של הצמדה וריבית, ואין ביטול של קנסות גרעון אלא בכפוף לשיקול דעת פקיד השומה.

בהיקף של מיליונים: ייבאו מוצרים מעלי אקספרס והצהירו שהם שווים הרבה פחות
רשות המסים חוקרת את חברת "תים הובלה בינלאומית" ובעליה, נועם פנגס, בחשד שהבריחו טובין והתחמקו מתשלום מסים מלא על מאות משלוחים מאתרי עלי אקספרס ועלי באבא
רשות המסים מנהלת חקירה נגד חברת "תים הובלה בינלאומית" ובעליה, נועם פנגס, בחשד להברחת טובין והתחמקות מתשלום מסים בעסקאות יבוא מאתרי עלי אקספרס ועלי באבא. לפי החשד, החברה שימשה כיבואנית בפועל עבור אלפי עסקאות של לקוחות פרטיים ועסקיים, אך בעת שחרור הסחורות מהמכס הצהירה על ערכים נמוכים בהרבה מהמחיר האמיתי, ובכך חסכה מיליוני שקלים בתשלומי מכס ומע"מ.
מפרטי החקירה עולה כי פנגס התקשר עם חברת השילוח הסינית USPEED, המייצגת את קבוצת עלי באבא, והקים מערך משלוחים מרוכזים מסין למחסנים שכורים בישראל. לפי החשד, המוצרים שוחררו מהמכס בערך מוצהר נמוך, הועברו למחסנים מקומיים של עלי באבא, ומשם הופצו ללקוחות ללא תשלום מלא של מסים וללא הוצאת חשבוניות כנדרש.
ברשות המסים טוענים כי בשיטה זו ייבאו החשודים 147 משלוחים בתקופה שנבדקה, בערך מוצהר של כ-11.1 מיליון שקל סכום הנמוך משמעותית מהערך האמיתי של הסחורות. הפער בין המחירים שהוצהרו לבין התמורה ששולמה בפועל על ידי הרוכשים יצר, לטענת החוקרים, התחמקות ממס אמת בהיקף של מיליוני שקלים.
החשודים הובאו היום לדיון בבית משפט השלום בראשון לציון, שם שוחררו בתנאים מגבילים. ברשות המסים מציינים כי החקירה נמשכת וצפויות פעולות חקירה נוספות.