כמה עולה למותג החדש של ריגלי לשמוע את מודי בר און אומר 'פייב באלופות'?

על הנייר, הסיבה לצפות בליגת האלופות הם המשחקים בין קבוצות הכדורגל הטובות ביותר באירופה בטורניר הנחשב ביותר. עם זאת, העובדה שמודי בר און הוא הטאלנט המוביל של משדרי ליגת האלופות ב'ספורט 5' הפכה את התוכנית למשהו מופרע ורחב הרבה יותר שהוליד את פינת ההופעות החיות בסוף כל ערב שידורים של ליגת האלופות. פינה שמצליחה להרחיב את קהל הצופים בליגת האלופות ולייצר נאמנות.

מי שהבין את כוחה של הפינה הוא מותג המסטיקים החדש בשוק 'פייב' (five) שלקח חסות על פינת ההופעות, כאשר הספרה 5 אותו הוא חולק עם ערוץ הספורט שנקרא בפי רבים עדיין 'ערוץ 5', משחק לו לידיים.

פינת ההופעות בליגת האלופות צוברת מדי שנה כוח מיתוגי כך שמפתיע שאף מותג מסחרי טרם עלה על הרכבת. הסיבה המרכזית שמעכבת בדרך כלל שיתוף פעולה נרחב יותר בין המותגים לפינה של ערוץ הספורט ולמופיעים בה היא ברוב המקרים הלהקות עצמן שמבקשות מחירים שהמותגים לא מוכנים לשלם מתוך נקודת הנחה שהתוכן השיווקי הוא פעילות משלימה בלבד.

אז כמה עולה מודי בר און?

לאייס נודע כי המהלך נאמד בהשקעה של כ-200 אלף שקל לעונת השידור של ליגת האלופות ובהתאם לנתוני הרייטינג של המשדר. זאת כאשר חבילת חסות ממוצעת עולה ביו 400 ל-500 אלף שקלים.

החסות על פינת ההופעות שונה מעוד חבילת חסויות שעולה לפני או אחרי תוכנית מסוימת. הצעד הראשון בפעילות התוכן השיווקי שהשיק משרד הפרסום גיתם BBDO עם ערוץ הספורט עבור מותג המסטיקים מקבוצת ריגלי ישראל החל בחודש שקט, מתחת לפני השטח בו הפינה קיבלה שם חדש שנזרק לחלל השידור על ידי מודי בר און שהדגיש 'פייב באלופות'. מה שנקרא, מהלך תוכן שיווקי עוקף רגולציה מהוקצע לפי כללי המשחק העדינים של התחום.

חודש לאחר פמפום הפינה בשמה החדש 'פייב באלופות' בתקווה שהקהל יעשה את החיבור הפסיכולוגי בין מותג המסטיקים למשדר הכדורגל המוביל בנקודת המכירה עברה הפעילות לשלב המסורתי יותר שלה עם חבילת חסויות לפני ואחרי תוכנית האלופות.

זאת לא הפעם הראשונה שמותג המסטיקים פייב שמשתדל מאוד לכבוש לעצמו נתח שוק בקטגוריית המסטיקים יוצא במהלך חסויות. במקביל לנעשה באירופה עם המותג משתדלים בגיתם BBDO ובחברת התוכן השיווקי שלהם BBDO CONTENT לנכס למותג ערכים של פאן וחיי לילה, מה שבא לידי ביטוי בפעילות מושקעת עם תוכנית הבידור של גיא פינס.