בשנה החולפת הפך משרד הפרסום תל אביב מוסקבה לאחת הסיבות המרכזיות בדרדור מערכת היחסים בין חברת הסלולר למשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי לאחר שקיבל את נתח הפרסום של שלמור. לפני כשבוע נפרדו בפרטנר גם מהמשרד הנוסף שליווה אותם שנים, ראובני-פרידן, כאן ביוזמת המשרד.

כעת לקראת 2011 בעוד שבפרטנר מתנהל מכרז על תקציב הפרסום של החברה בין 5 משרדים מהם ייבחרו 2 מסתמן כי תל אביב מוסקבה, משרד הפרסום המגזרי סיים את דרכו כ'דמות המשנית' ששינתה את העלילה ותחזור לעבוד אך ורק על קמפיינים למגזר הרוסי - כך נודע לאייס. בנוסף נראה כי לראובני פרידן נודעה עובדה זו עוד לפני ההחלטה על סיום ההתקשרות עם פרטנר ובמשרד החליטו שלא להמשיך בטיפול בתקציב, למרות ההבטחה כי שיווי המשקל יהיה בין 2 משרדים בלבד במגזר הכללי.

המשמעות שעולה מכך שתל אביב מוסקבה תחזור לעבוד במגזר הכללי בלבד היא שלפחות סוגיה אחת שהפכה לסדין האדום בשנה הסוערת שעברה על פרטנר עם משרדי הפרסום שלה הוסרה מהדרך. 2 משרי הפרסום שייזכו לטפל בתקציב המיליונים של חברת הסלולר יצטרכו עדיין להתמודד מדי משימה וקמפיין במכרז פנימי ביניהם, צורת עבודה אותה הנהיג יעקב קדמי בשנה שעברה.

עם זאת, נראה כי קדמי עדיין לא מרפה מ'לפיתת אגרוף הברזל' עימה שב לפרטנר ועדיין משדר למשרדי הפרסום הנתפסים בעיניו כספקים ותו לא את התחושה שלמרות גודלם וניסיונם הוא עדיין לא שלם במאת האחוזים עם העובדה שהם לא יאכזבו אותו. עובדה זו עדיין מרחפת באוויר ובעיקר בזכותה נדמה כי תל אביב מוסקבה עדיין נשארת בתמונה כקלף מיקוח, אמנם בסבירות נמוכה מאוד.

פובליסיס-גלר נסיס מוצאת עצמה ניצבת בפני מספר תסריטים אפשריים עם קיום המכרז על תקציב פרטנר, בעוד היא מחזיקה בתקציב הפרסום של סמייל 012 עליה השתלטה סופית פרטנר, מוקדם יותר היום (יום ה) תמורת סכום של 650 מיליון שקלים.

משרד התקשורת אישר את רכישת סמייל בידי פרטנר עם תנאי מגביל לפיו תתקיים הפרדה מבנית בין פרטנר ל-012 סמייל. הדרישה היא ש-012 סמייל לא תשולב ישירות בחברת פרטנר, ותתנהל תחת גוף ניהולי נפרד. עדיין לא ידוע כיצד יתרגמו בפרטנר את הננחייה הזו לתקציב הפרסום של החברות.

עובדה זו מותירה את פובליסיס-גלר נסיס המתמודד על תקציב פרטנר בפני סצנריו מסוים בו הוא זוכה במכרז על תקציב פרטנר ואז נאלץ לוותר על תקציב הפרסום של 012 סמייל שיעשה דרכו למשרד פרסום חדש וימשיך את משחק הכיסאות בשוק הסלולר. במידה וגלר-נסיס יזכו בתקציב יכול גם להיות שפרטנר תמצא את הדרך להשאיר בידיו גם את 012 מה שיהפוך אותו למנצח הגדול של המכרז שיצליח להגדיל את כוחו משמעותית. הסצנריו הפחות מועדף על המשרד יהיה מן הסתם לא לזכות בתקציב פרטנר ולאבד מאוחר יותר גם את 012, מה שיותיר אותם קירחים מכל הכיוונים.

לאייס נודע כי בפרטנר עצמם עדיין לא החליטו כיצד ייראה מבנה העבודה העתידי ברמת הפרסום כאשר סמייל 012 יעבור לשליטתם.