מסתמן בתקציב פרטנר: 'ת"א מוסקבה' יחזרו לעבוד על המגזר הרוסי בלבד
בשנה החולפת הפך משרד הפרסום תל אביב מוסקבה לאחת הסיבות המרכזיות בדרדור מערכת היחסים בין חברת הסלולר למשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי לאחר שקיבל את נתח הפרסום של שלמור. לפני כשבוע נפרדו בפרטנר גם מהמשרד הנוסף שליווה אותם שנים, ראובני-פרידן, כאן ביוזמת המשרד.
כעת לקראת 2011 בעוד שבפרטנר מתנהל מכרז על תקציב הפרסום של החברה בין 5 משרדים מהם ייבחרו 2 מסתמן כי תל אביב מוסקבה, משרד הפרסום המגזרי סיים את דרכו כ'דמות המשנית' ששינתה את העלילה ותחזור לעבוד אך ורק על קמפיינים למגזר הרוסי - כך נודע לאייס. בנוסף נראה כי לראובני פרידן נודעה עובדה זו עוד לפני ההחלטה על סיום ההתקשרות עם פרטנר ובמשרד החליטו שלא להמשיך בטיפול בתקציב, למרות ההבטחה כי שיווי המשקל יהיה בין 2 משרדים בלבד במגזר הכללי.
המשמעות שעולה מכך שתל אביב מוסקבה תחזור לעבוד במגזר הכללי בלבד היא שלפחות סוגיה אחת שהפכה לסדין האדום בשנה הסוערת שעברה על פרטנר עם משרדי הפרסום שלה הוסרה מהדרך. 2 משרי הפרסום שייזכו לטפל בתקציב המיליונים של חברת הסלולר יצטרכו עדיין להתמודד מדי משימה וקמפיין במכרז פנימי ביניהם, צורת עבודה אותה הנהיג יעקב קדמי בשנה שעברה.
עם זאת, נראה כי קדמי עדיין לא מרפה מ'לפיתת אגרוף הברזל' עימה שב לפרטנר ועדיין משדר למשרדי הפרסום הנתפסים בעיניו כספקים ותו לא את התחושה שלמרות גודלם וניסיונם הוא עדיין לא שלם במאת האחוזים עם העובדה שהם לא יאכזבו אותו. עובדה זו עדיין מרחפת באוויר ובעיקר בזכותה נדמה כי תל אביב מוסקבה עדיין נשארת בתמונה כקלף מיקוח, אמנם בסבירות נמוכה מאוד.
פובליסיס-גלר נסיס מוצאת עצמה ניצבת בפני מספר תסריטים אפשריים עם קיום המכרז על תקציב פרטנר, בעוד היא מחזיקה בתקציב הפרסום של סמייל 012 עליה השתלטה סופית פרטנר, מוקדם יותר היום (יום ה) תמורת סכום של 650 מיליון שקלים.
משרד התקשורת אישר את רכישת סמייל בידי פרטנר עם תנאי מגביל לפיו תתקיים הפרדה מבנית בין פרטנר ל-012 סמייל. הדרישה היא ש-012 סמייל לא תשולב ישירות בחברת פרטנר, ותתנהל תחת גוף ניהולי נפרד. עדיין לא ידוע כיצד יתרגמו בפרטנר את הננחייה הזו לתקציב הפרסום של החברות.
עובדה זו מותירה את פובליסיס-גלר נסיס המתמודד על תקציב פרטנר בפני סצנריו מסוים בו הוא זוכה במכרז על תקציב פרטנר ואז נאלץ לוותר על תקציב הפרסום של 012 סמייל שיעשה דרכו למשרד פרסום חדש וימשיך את משחק הכיסאות בשוק הסלולר. במידה וגלר-נסיס יזכו בתקציב יכול גם להיות שפרטנר תמצא את הדרך להשאיר בידיו גם את 012 מה שיהפוך אותו למנצח הגדול של המכרז שיצליח להגדיל את כוחו משמעותית. הסצנריו הפחות מועדף על המשרד יהיה מן הסתם לא לזכות בתקציב פרטנר ולאבד מאוחר יותר גם את 012, מה שיותיר אותם קירחים מכל הכיוונים.
לאייס נודע כי בפרטנר עצמם עדיין לא החליטו כיצד ייראה מבנה העבודה העתידי ברמת הפרסום כאשר סמייל 012 יעבור לשליטתם.
- 4.אחד שיודע 06/03/2011 15:02הגב לתגובה זוקדמי מנסה להרגיע את המשרדים המתמודדים על התקציב. אחרי שייבחרו יצטרכו להתמודד על כל בריף במכרז ויפסידו כמובן לקריאטיב פורץ הדרך של תל אביב מוסקווה
- שני 06/03/2011 15:18הגב לתגובה זואז לפחות שיהיה נכון
- 3.אייל 06/03/2011 01:57הגב לתגובה זולכל המגיבים, עובדי שלמור וראובני. זה שקדמי לא סבל אתכם לא בהכרח אומר משהו עליו, אולי זה אומר משהו עליכם. על הבינוניות שלכם, השטחיות שלכם, חוסר היכולת שלכם להציע פתרון אסטרטגי אמיתי ללקוח גדול כמו אורנג'. עדיף שתשקיעו עוד כמה שעות בעבודה ואולי לקוח שלכם לא יעלה פרסומות שעשה המשרד הקודם שלו אותו הוא עזב לפני שנה (טורנדו).
- 2.זהו? 04/03/2011 14:44הגב לתגובה זואני מציע לגלר ולכל מי שבתוך השיט הזה להתעשת ןלא להשתתף במכרז. שמר קדמי בעל יד הברזל וראש הקש ינהל מכרזים בין סטודיו א' לסטודיו ב'. גם ככה הוא לא דורש יותר מזה. בכלל אני לא מבין איך במדינה מחורבנת כמו שלנו בה יש מונופול בכל תחום, בדלק, בשוק הסלולר, בטלוויזיה - איך בשוק הפרסום, שיש בו 4 משרדים משמעותיים ועוד 5 קצת פחות -איך פה במקום להתאגד, ולהפעיל כח על מפרסמים פלצנים ובלתי מוכשרים בעליל, אנחנו נלחמים אחד בשני כמו חבורה של זונות בשקל - לא פלא שמתייחסים אלינו ככה.
- אורית 06/03/2011 15:18הגב לתגובה זותגובה קצת נמוכה ודוחה, לא? אתה מכיר אותה? היא עשתה לך משהו? מדוע לערבב דברים שלא קשורים. אני פגשתי אותה רק פעם אחת וזה מה שיש לי לומר:1 היא לחלוטין, אבל לחלוטין לא ממוצא רוסי! 2 מדובר באחת הנשים הנעימות ואנטיליגנטיות שיצא לי להכיר. זוהי אישה נעימה טובה וחכמה. יכול להיות שהוא זבל של בנאדם, אבל מדוע להחפיש שם של משהיא שאתה לא מכיר?
- חומר למחשבה 05/03/2011 19:08הגב לתגובה זוהפרסום בתמונה.למה עד עכשיו לעזעזל הוא לא קבע קוד אתי עליו יצטרכו לחתום המפרסמים כדי שלא 'יתהפכו' באמצע התקשרות על משרד הפרסום שלהם. מתבקש, לא? זה יותר חשוב מעוד קקטוס...
- 1.אלק בולדווין 03/03/2011 23:19הגב לתגובה זומי זה ת"א מוסקווה?
- Yoram Baumann 05/03/2011 01:38הגב לתגובה זוKedmi would like to find an agency he like respect willing to work . hard for Orange,he will find it. Easy and simple
בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.
הפתעה חיובית באוצר: גביית המסים צפויה לשבור שיא עם 520 מיליארד שקל, הגירעון יהיה נמוך מהצפוי
לביזפורטל נודע כי באוצר מעריכים שתקבולי המסים יהיו כ-520 מיליארד שקל, הרבה מעל התקציב שעמד על 493 מיליארד שקל; תחזית הגירעון - 5.2% כשבפועל על רקע נתוני אוקטובר, יש הערכה שזה יסתיים בפחות
נתוני הגבייה לאוקטובר 2025 מספקים בשורה - גביית המסים ממשיכה לשבור שיאים ועומדת על 432.3 מיליארד שקל בעשרת החודשים הראשונים של השנה - עלייה מרשימה של 15.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. לביזפורטל נודע כי בהערכות פנימיות מצפים לכ-520 מיליארד שקל של הכנסות מסים ואף מעבר לכך עד סוף השנה. הרבה מעבר לתקציב המקורי שהיה על 493 מיליארד שקל. הסיבה היא גבייה טובה ומואצת, מלחמה בהון השחור (לרבות פרויקט והטמעת "חשבוניות ישראל") וכן תשלומי מס מוגברים בעקבות חוק הרווחים הראויים לחלוקה. הגידול כתוצאה מהחוק שדוחף בעצם לחלק דיבידנד ולשלם עליהם מס יימשך עד סוף השנה.
ביצועי שיא למרות האתגרים
הנתונים החיוביים בשורת ההכנסות ממסים בולטים במיוחד על רקע המלחמה המתמשכת. בחודש אוקטובר לבדו נגבו 40.7 מיליארד שקל ממסים, עלייה ריאלית של 5% שמעידה על חוסן מרשים. המסים הישירים זינקו ב-8% במצטבר מתחילת השנה, כשהניכויים משכר עלו ב-13%, סימן ברור לשוק עבודה חזק ויציב. במקביל, גביית המסים משוק ההון זינקה ב-62% באוקטובר, והגיעה ל-1.4 מיליארד שקל.
המסים העקיפים, שעלו ב-3% במצטבר, מראים על המשך צריכה פרטית יציבה. הגביה ממע"מ באוקטובר עלתה ב-10%, מה שמעיד על פעילות עסקית ערה. גם הגביה מבלו דלק רשמה עלייה של 10%, המשקפת חזרה לשגרה בפעילות הכלכלית.
למעשה, מירידה בקצב שנתי של 8% בגביית המסים שנרשמה מאמצע 2022 ועד סוף 2023, עלתה הגבייה מתחילת 2024 לקצב של 11%. זה שינוי מגמה שמעיד על התאוששות מהירה של המשק והסתגלות מוצלחת למציאות המלחמה.
- הטבה לעידוד העלייה: אפס אחוז מס לעולים חדשים
- הישג ל-ICL? - תקבל 2.5 מיליארד דולר על החזרת זיכיון ים המלח למדינה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סך ההכנסות הממשלתיות מכל המקורות הגיע ל-457.5 מיליארד שקל בעשרת החודשים - עלייה של 14.8% שעולה על כל התחזיות המוקדמות. הביצועים החזקים האלה הם שמאפשרים לממשלה לממן את הוצאות המלחמה תוך שמירה על יציבות פיסקלית.
