פרסום ראשון

באים להרכיב קמפיין: איקאה פולין תצלם פרסומת למטבחי הרשת ברחובות ת"א

משרד הפרסום הפולני Scholz & Friends Warsaw מגיע לישראל בעקבות השמש המקומית. חלקי המטבחים לטובת הפרסומת נרכשו מאיקאה ישראל
משה בנימין |

משרד הפרסום הפולני Scholz & Friends Warsaw וחברת ההפקה הפולנית Film Works מגיעים לישראל שטופת השמש של חודש פברואר כדי לצלם סרטון פרסומת לרשת איקאה הפולנית.

משרד הפרסום הפולני יחבור לחברת שירותי ההפקה הישראלית 'אופס סרטים' ויציב חלקים של מטבחי איקאה שימוקמו באתרים שונים ברחבי ת"א-יפו, בהם סניף חינאווי ביפו, מלון דן ליד הטיילת וברחובות העיר. את חלקי המטבחים לטובת הפרסומת רכשה איקאה פולין מאיקאה ישראל.

מירב ויזר מחברת אופס סרטים: "הפקות פרסומת רבות מגיעות לארץ בזכות מזג האוויר החמים והיציב במהלך חודשי החורף של אירופה. גורמי המשיכה הנוספים הם אתרי הצילום המעניינים".

גרגור בורוץ, מנהל השיווק של איקאה פולין: "גם כאשר אנו מחליטים לצלם את הפרסומת שלנו בישראל, אנחנו יודעים שאנחנו יכולים לסמוך על עמיתינו באיקאה ישראל, ולהשתמש באותו מגוון המוצרים כמו זה שיש לנו בפולין, מה שחוסך לנו להביא אותם מפולין. אנו סומכים על העובדה שזו אותה חברת איקאה: גם שכן קרוב וגם משפחה גלובלית באותו הזמן".

לא בטוח שזה קשור אבל הפולנים מגיעים לצלם את הפרסומת בישראל דווקא בחודש בו רשת הרהיטים השבדית הפועלת בישראל חוותה את אחד האירועים היותר טרגיים מאז נחתה בישראל. כזכור, הסניף הראשון של איקאה שהוקם בישראל ופעל במתחם פולג בנתני נשרף כליל לפני כשלושה שבועות ולמעשה חדל מלהתקיים. שמרית גל, מנהלת השיווק של איקאה ישראל: "אנו שמחים לשתף פעולה עם איקאה פולין ולסייע להם ככל שנידרש".

לדברי גרגור בורוץ, ת"א נבחרה לשמש כלוקיישן לצילום בזכות מזג האוויר המושלם ובזכות האור, שני אלמנטים רלוונטיים לצופים בפולין במועד ההקרנה של הפרסומת - באביב. תנאי מזג האוויר הקשים בפולין כיום הופכים את ההפקה לאפשרית בישראל.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
בית ספר
צילום: Pixbay

בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים

עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם) 

הדס ברטל |

למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.  

ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.

בשנת  2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.


קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון.  במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד. 

ארנון בר דוד ההסתדרות
צילום: דוברות ההסתדרות

"נראה כי ההסתדרות נוהלה כמו עסק ששייך לאדם פרטי"

"אשר ברצותו ממנה אנשים לתפקידי מפתח, וברצותו מעבירם מתפקידם, וזאת כאשר לעיתים הם נעדרים כישורים מינימליים, והם עצמם לא מבינים מדוע הוצבו בתפקיד" - השופטת דורית סבן-נוי האריכה את מעצרם  של יו"ר ההסתדרות ארנון בר-דוד וסוכן הביטוח עזרא גבאי 

רן קידר |

מעצרם של יו"ר ההסתדרות ארנון בר-דוד וסוכן הביטוח עזרא גבאי הוארך בשלושה ימים, עד יום חמישי. ההחלטה התקבלה לאחר דיון בבית משפט השלום בראשון לציון, שבמסגרתו הציגה המשטרה הקלטות המצביעות, לפי החשד, על העברת כספים במזומן בין השניים.

נציגי המשטרה טענו בדיון כי מדובר בחקירה רחבת היקף, שנמשכת מזה כשנתיים. החקירה כוללת חשדות לעבירות שוחד, מרמה והפרת אמונים במספר מוסדות ציבוריים, גופים עירוניים וממשלתיים. לפי המשטרה, יש חשד לקיומו של מנגנון שיטתי לקידום מינויים בתמורה להעברת כספים או טובות הנאה.

במרכז החקירה עומדת הטענה כי גבאי, הבעלים של סוכנות ביטוח, ניצל קשרים עם ראשי ועדים בהסתדרות למינוי דירקטורים בחברות ממשלתיות, ובתמורה אותם ועדים העבירו עובדים לביטוח דרך סוכנותו. בר-דוד חשוד כי קיבל כספים מגבאי והשתמש בקשריו כדי לסייע לו לקדם מינויים ועסקאות. גבאי מצידו טען כי מדובר בהלוואה, ולא בתשלום בלתי חוקי.

עורכי הדין של שני החשודים הכחישו את החשדות. עו"ד מיכה פטמן, המייצג את בר-דוד, אמר כי מדובר בהלוואה של 30 אלף שקל שהועברה בשלוש פעימות. לטענתו, לא מדובר בעבירה פלילית. פטמן הדגיש כי אין ראיות למעטפות כסף או למעשים פליליים אחרים, וכי לא התקיימו נסיעות משותפות לחו"ל בין בר-דוד לגבאי. נציגת המשטרה טענה כי חקירת ההתכתבויות בין השניים עדיין לא הושלמה, וכי ישנם פערים בין גרסאותיהם.

בנוגע להעסקת בני משפחה של בר-דוד, המשטרה אישרה כי בנו עובד אצל גבאי, וכן כי בתו וכלתו נחקרו. לפי החשד, גבאי העלה את שכר בנו של בר-דוד לאחר שהתבקש לעשות כן, אך עו"ד פטמן טען כי מדובר בתוספת זניחה של 400 שקל. עוד נטען כי אחת מאחייניותיו של בר-דוד קיבלה הצעת עבודה מיבואן בשם דניאל זינגייך, לאחר שהתלוננה בפניו שהיא מחפשת עבודה.