תקציב המיליונים של פרטנר עומד למכרז בין 5 משרדים: יתחרו על חלקו של שלמור

אקדח שרואים במערכה הראשונה יורה במערכה השלישית. כך אומר המשפט המפורסם מעולם התיאטרון. בכל הקשור לתקציב הפרסום של חברת פרטנר העניינים הם ממש בשיא המערכה ה-3. ככל הנראה מכיוון ראובני פרידן עשויה להתקבל הודעה על הפסקת העבודה המשותפת בין משרד הפרסום וחברת הסלולר. הרומן בין הצדדים יגיע לסיומו וישלים בכך את הפרידה הצורמת ביו פרטנר לשני בעלי בריתו בשנים האחרונות, ראובני-פרידן ושלמור-אבנון-עמיחי לאחר שנה מלאת מהמורות. מועד סיום העבודה עם שני המשרדים נקבע למעשה עם חזרתו של יעקב קדמי לפרטנר תודות לשינויים בכללי המשחק אותם הנהיג. קדמי שחזר לחברת הסלולר בתחילת 2010 (לאחר הפסקה של כ-3 שנים) לתפקיד סמנכ"ל השיווק הנחית על ראובני-פרידן ושלמור-אבנון-עמיחי מספר החלטות חד צדדיות שנפלו עליהם כרעם ביום בהיר. זה החל עם ההודעה שהתקציב לא יחולק באופן שווה בין המשרדים ואלו יתמודדו על כל פרויקט לפי בריף שיועבר לשניהם והמשיך עם העברת תקציבי ענק למשרד הפרסום תל אביב מוסקבה שנכנס לתמונה במגזר הכללי על חשבונו של שלמור ומעט על חשבונו של ראובני-פרידן. להבדיל מהחלטת פרטנר על הפסקת העבודה עם שלמור-אבנון-עמיחי כאן נראה כי ראובני-פרידן הוא זה שייקח את גורלו בידיים ויחליט שמכלול השינויים שהנהיג קדמי בפרטנר במהלך 2010 כבר לא לרוחו והצדדים ייפרדו ביוזמת משרד הפרסום. בראובני-פרידן הבינו לאיזה כיוונים עתידה לנשוב הרוח ב-2011. סיטואציה בה פרטנר מצרפים משרד חדש במקומו של שלמור אבנון עמיחי והדומיננטיות הגוברת של תל אביב מוסקבה במגזר הכללי שתמשיך גם לתוך 2011 (קמפיין הסמארטפונים אמור לעלות בגל חדש בהנהגת המשרד) הביאו, כך זה נראה, את ראובני-פרידן למסקנה כי סימן השאלה שמרחף מעל כל פרויקט בפרטנר ואי הוודאות לגבי התקציב לא מקובל עליהם ואף אינו ראוי בהתייחס לשירות אותו העניק המשרד לפרטנר בשנים האחרונות. בפרטנר אמנם לא מודים בכך אך הם לבטח מודעים לעובדה שרצף ההחלטות שהתקבלו שם לאחרונה לא מותירים בידי ראובני פרידן ברירה. ברקע למכרז שיצא לדרכו בפרטנר שומעים בחברת הסלולר על האלטרנטיבות שעומדות בפני ראובני פרידן בשוק הסלולר הרותח לאחרונה, שוק שבשנת 2011 יהווה נקודת מפנה עבור החברות הוותיקות עם כניסתם של שחקנים חדשים לתחום עקב השינוים הרגולטוריים שמנהיג משרד התקשורת. אחת האופציות עליהן דובר בהקשר של ראובני-פרידן היא כניסתו של רמי שביט, הבעלים של קבוצת המשביר לצרכן לתחום הסלולר. שביט קיים לאחרונה פגישות בנושא זה עם ראובני-פרידן אך בשלב זה טרם הבשיל המו"מ בין הצדדים למשהו מוחשי. ייתכן כי פזילתו של ראובני פרידן לצדדים היא זו שדוחקת בפרטנר לחפש רשת בטחון אליה תוכל לצנוח. בשלב זה פרטנר וראובני פרידן טרם הגיעו להחלטה לכאן או לכאן אך שני הצדדים מביאים כל אחד בתורו את המצרכים הדרושים ל'בישול הקדירה' בלי להודות שמדובר במרק. כפי שזה נראה כעת המכרז בפרטנר אליו ייגשו בקרוב 5 משרדים: פובליסיס-גלר-נסיס, יהושע TBWA, גליקמן-נטלר-סמסונוב, ברוקנר-נטע-יער ו-JWT הוא על חלקו של שלמור-אבנון-עמיחי שדרכו בפרטנר הגיעה לסופה בתחילת השנה. עם זאת, במידה וראובני-פרידן אכן ייפרדו מפרטנר התמונה תשתנה והעלילה תכתב מחדש שכן חברת הסלולר תצטרך לבחור מתוך החמישה שמתמודדים שני משרדים חדשים שיטפלו בתקציב בנוסף לתל אביב מוסקבה. בימים אלו מתגבש המכרז של פרטנר אליו ייגשו 5 המשרדים הנ"ל. המשרדים יקבלו בקרוב בריף מחברת הסלולר לטובת המכרז. תוך שבועות ספורים יודיעו בפרטנר על זהות המשרדים החדשים שיטפלו בתקציב המיליונים שנחשב לאחד המושקעים בענף הפרסום בישראל. פרטנר סירבה להתייחס. את תגובת ראובני-פרידן לא היה ניתן להשיג עד לפרסום הידיעה.