תקציב הפרסום של מועצת החלב לחברון זלצמן שביט: 'קישקשתא' יככב בקמפיין

בשנה החולפת טופל התקציב על ידי ג. יפית רגב קויצקי. אייקון הילדים של הטלוויזיה החינוכית 'קישקשתא' יוביל את הקמפיין יחד עם עמית פרקש
משה בנימין | (12)

משרד הפרסום 'חברון זלצמן שביט' מקבל לידיו את תקציב הפרסום של מועצת החלב בישראל. התקציב יופנה, כמו בכל לשנה, לקידום המסר '3 ביום' - ההמלצה של ארגוני הבריאות העולמיים לצריכת שלוש מנות של מוצרי חלב ביום (חלב, יוגורט וגבינה), המהווים חלק בלתי נפרד מאורח חיים בריא למבוגרים וילדים.

נושא נוסף אותו מקדמת המועצה כבר מספר שנים הן "חגיגות שמחת החלב" המתקיימות בכל המחלבות, הרפתות והדירים ברחבי הארץ - מהשלושה במרץ עד שלושה עשר במרץ.

בקרוב, יעלה הקמפיין הראשון של "חברון זלצמן שביט" לקידום חגיגות החלב. הקמפיין יעלה ברובו באינטרנט באתרים המובילים בישראל, ובנוסף יפורסם בעיתונות הארצית. את הקמפיין תוביל השחקנית והדוגמנית עמית פרקש (בשנים קודמות כיכבו במשבצת זו אגם רודברג, עדי הימלבלוי ודנה פרידר) ואליה יצטרף פרזנטור חדש שישמש כפנים של מועצת החלב לשנים הבאות - אייקון הילדים המיתולוגי של החינוכית - 'קישקשתא'.

'קישקשתא' נבחר להיות הדמות שתוביל את הקמפיינים של מועצת החלב בישראל בשנים הקרובות. הבחירה בקישקשתא נבעה מהיותו כוכב ילדים מיתולוגי אהוב על כל ילד והורה, "נכס צאן ברזל" שהערכים של צבריות וישראליות הם חלק מה- ד.נ.א שלו ועולים בקנה אחד עם הערכים עליהם מושתת ענף החלב בישראל.

אחרי שנים רבות החליטה מועצת החלב לבחור לה פנים כחלק מאסטרטגיה הפרסומית שלה, שייקה דרורי, מנכ"ל מועצת החלב אומר כי: "אחרי שהוטמע בהצלחה המסר של צריכת "3 מנות חלב ביום", השלב הבא הוא לייצר זיקה רגשית למסר ואת זה אפשר לעשות עם דמות שתייצר זכירות ותעורר רגש בקרב קהל היעד".

על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום בשנת 2010 על כ-900 אלף דולר במחירי מחירון.

'חברון זלצמן שביט', מטפל בין השאר בתקציבים של: יקבי כרמל, רשת קפה קפה, ג'ונסון & ג'ונסון, ג'רוזלם פוסט, אלטמן, קופ"ח מאוחדת (חלקי), הקריה האקדמית אונו, היטאצ'י אופטיק דורון ועוד.

תגובות לכתבה(12):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 11.
    אמא 18/02/2011 19:30
    הגב לתגובה זו
    משדרים היום כמה פעמים ביום את התכנית, וילדים מחוברים אליה עד מאוד. אינטליגנטי הקישקשתא הזה
  • 10.
    דני 15/02/2011 14:31
    הגב לתגובה זו
    אמהות צעירות וילדים קטנים יתחברו אליו מהרגע הראשון
  • 9.
    תקווה 15/02/2011 14:22
    הגב לתגובה זו
    ואיך בדיוק הוא קשור לחלב? ומתי הם יבינו שהפרזנטורית היפה והחמודה לא עושה את העבודה?
  • 8.
    קישקשתא זה בדיוק מה שהם הציגו בפרזנטציה... (ל"ת)
    קופי 15/02/2011 14:11
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    קופי 15/02/2011 14:09
    הגב לתגובה זו
    זה פשוט מזיק,עם קישקשת ובלי קישקשתא
  • המחלקה המדעית מועצת 16/02/2011 16:31
    הגב לתגובה זו
    משרד הבריאות בישראל וארגוני הבריאות ברחבי העולם ממליצים מאוד על צריכת חלב ומוצריו ואף ממליצים על צריכת שלוש מנות ביום. בחלב ומוצריו מרכיבים תזונתיים חיוניים ביותר כמו חלבון איכותי, סידן, אשלגן, מגנזיום, אבץ, ויטמינים מקבוצת B (כולל פולת, ריבופלאוין וויטמין 12B), ויטמין A וויטמין D
  • 6.
    שרון 15/02/2011 12:46
    הגב לתגובה זו
    מה קישקשתא קשור לעניין החלב? חשבו לפנות לאמהות שמחוברות לקישקשתא והוא לוחץ להן על כפתור הנוסטלגיה? הן צריכות להיות לפחות בנות 35 כדי שיהיה להן זיכרון שכזה וגם אז הוא עמום. אמהות צעירות לא יבינו מה הקשר בין מחט לתחת
  • 5.
    מיטל 15/02/2011 12:05
    הגב לתגובה זו
    קישקשתא זו יציאה מפתיעה
  • 4.
    מקאניסט 15/02/2011 11:54
    הגב לתגובה זו
    קויצקי ובאומן הביאו מנכ"לית חדשה שרק מבריחה לקוחות. זה לא סוד שהיחסים בין מנכ"לית המשרד ומועצת החלב היו עכורים. זה היה עניין של זמן עד שהם יעזבו. מעניין מה באומן חושב עכשיו על המינוי.
  • 3.
    קישקשתא 15/02/2011 11:36
    הגב לתגובה זו
    קישקשתא זה לא הקריאייטיב שהצגתם למאוחדת??? חחחחחחחחח.... דודי ממחזר קריאייטיב
  • 2.
    מירב 15/02/2011 11:22
    הגב לתגובה זו
    איך לא לקחו אותו עד עכשיו? שיחוק גדול!
  • 1.
    מילקי 15/02/2011 10:53
    הגב לתגובה זו
    כואב לי אישית על קויצקי שזה היה הבייבי שלו במשך כמעט 10 שנים. כנראה שלא לעולם חוסן וגם לו נגמר הסוס.
אמיר ירון נגיד בנק ישראל
צילום: ליאת מנדל

העם נלחם עם בנק ישראל - אבל הריבית לא הולכת לרדת

הפד׳ ״שחרר את החגורה״ אבל אצלינו זה יקח עוד זמן: מתחזקות ההערכות האנליסטים שהריבית בישראל לא תרד בהחלטה הקרובה ב-29 לחודש - בפועלים מצביעים על אינפלציית ליבה גבוהה; במזרחי טפחות מעריכים שהריבית תישאר על כנה; בלידר ובפסגות מזהירים שהציפיות הנמוכות לאינפלציה הן לא מציאותיות מול המלחמה והגרעון

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה ריבית אמיר ירון

בעוד שבארה"ב הבנק הפדרלי חזר להוריד ריבית ועשה זאת לראשונה לשנת 2025, וצפוי להמשיך בהקלה המוניטרית עד לסוף השנה, בישראל הולכת ומתחזקת ההערכה כי בנק ישראל יעדיף להמתין. הסיבה העיקרית היא אי הוודאות הגיאופוליטית סביב המלחמה בעזה והשלכותיה על השקל, הצריכה וסחר החוץ. לכך מתווספת גם האינפלציה המקומית שעדיין לא משדרת ירידת מדרגה ברכיבים המרכזיים, כאשר מחירי השירותים והדיור נותרו "דביקים", בעוד שוק העבודה נותר הדוק מאוד, מה שמחזק את החשש מלחצי שכר. בעוד שברחבי העולם מתחילים לדבר על סביבת ריבית נמוכה יותר כבר במהלך 2025, בישראל עדיין אין קונצנזוס מתי תרד הריבית, וכלכלנים רבים סבורים שהקלה מוניטרית לא תתרחש בהחלטה הקרובה.


לידר: אינפלציית שירותים ושוק עבודה הדוק

בלידר מדגישים כי המדד האחרון, שהצביע על אינפלציה שנתית של 2.9%, מסתיר תמונה מורכבת בהרבה. הירידה נבעה בעיקר מצניחה חריגה במחירי הטיסות לחו"ל, בעוד שהרכיבים המקומיים, שירותי דיור ושירותים אחרים, המשיכו לעלות בקצב מהיר. השכירות טיפסה ל-4.3% ובחוזים חדשים נרשם זינוק של 5.5%, ואילו שירותים אחרים האיצו ל-4.1% בעקבות עליית השכר והביקושים. כלומר, בליבת המדד הלחצים האינפלציוניים נותרו חזקים. גם שוק העבודה מצביע על מגמה דומה: מספר המובטלים ירד, מספר המשרות הפנויות עלה, והיחס בין ביקוש להיצע עובדים טיפס לרמות גבוהות. התוצאה היא סביבה של מחסור בעובדים שממשיכה להזין את השכר, מצב שלא מאפשר לבנק ישראל להקל בריבית כבר כעת. בלידר צופים הורדת ריבית אחת של בנק ישראל ב-3 החודשים הקרובים.


פסגות: ניהול סיכונים

בפסגות מתייחסים למדיניות הפד בארה"ב כאל "ניהול סיכונים", מונח שהושאל עוד מאלן גרינספאן ב-2004, אז זה הסתיים בבועת נדל"ן שהתפוצצה. הפעם, פאוול ניסה להצדיק את הורדת הריבית האחרונה כצעד זהיר שנועד להקדים תרופה למכה, אף שהנתונים הכלכליים לא מצביעים על האטה חריפה: המכירות הקמעונאיות עלו באוגוסט בקצב מרשים, הצריכה הפרטית ברבעון השלישי צפויה לצמוח בכ-2.5%-3%, וגם הייצור התעשייתי רשם עלייה מפתיעה.

בפסגות מעריכים כי גם בנק ישראל מתמודד עם דילמה לא פשוטה. הציפיות שהמלחמה בעזה תימשך עוד חודשים והשלכות הגיאופוליטיות של נאום "ספרטה" של ראש הממשלה מציבות סיכון ברור להמשך יציבות המשק. אמנם שוק העבודה המקומי נותר יציב, אך ציפיות האינפלציה לטווח הבינוני ירדו לשפל של כשנתיים, תרחיש שנראה אופטימי מדי לאור הגירעון המתרחב, העלויות הביטחוניות והחשש לפגיעה בסחר החוץ. במילים אחרות, פסגות מזהירים שהתמחור הנוכחי של שוקי ההון בישראל מגלם תסריט ורוד, אך הסבירות למימושו אינה גבוהה, ולכן ציפיות האינפלציה הנמוכות נראות לא מוצדקות.


מזרחי טפחות: הריבית תרד בהדרגה אך לא בהחלטה הקרובה

במזרחי טפחות צופים כי הריבית תיוותר על 4.5% בהחלטה הקרובה, עם ירידה הדרגתית ל-3.5% בתוך שנה. האינפלציה השנתית אמנם חזרה לטווח היעד, אך סעיפי הדיור ממשיכים להטריד. גם סעיף הנסיעות לחו"ל זינק ב-17% והוסיף 0.4% חריגים למדד, נתון שבבנק מעריכים שיתקן בהמשך, אך נכון לעכשיו הוא מעלה את המדד כלפי מעלה. במקביל, נתוני שוק העבודה נותרו הדוקים מאוד: שיעור האבטלה ירד ל-2.9%, שיעור ההשתתפות הצטמצם, והמשרות הפנויות עלו לרמות שלא נראו מאז 2022. בבנק מציינים כי כל עוד הסביבה הביטחונית לא מתייצבת, קשה לראות בלחצי השכר משהו חולף, ולכן אין הצדקה מיידית להפחתת ריבית.