תקציב הפרסום של מועצת החלב לחברון זלצמן שביט: 'קישקשתא' יככב בקמפיין
משרד הפרסום 'חברון זלצמן שביט' מקבל לידיו את תקציב הפרסום של מועצת החלב בישראל. התקציב יופנה, כמו בכל לשנה, לקידום המסר '3 ביום' - ההמלצה של ארגוני הבריאות העולמיים לצריכת שלוש מנות של מוצרי חלב ביום (חלב, יוגורט וגבינה), המהווים חלק בלתי נפרד מאורח חיים בריא למבוגרים וילדים.
נושא נוסף אותו מקדמת המועצה כבר מספר שנים הן "חגיגות שמחת החלב" המתקיימות בכל המחלבות, הרפתות והדירים ברחבי הארץ - מהשלושה במרץ עד שלושה עשר במרץ.
בקרוב, יעלה הקמפיין הראשון של "חברון זלצמן שביט" לקידום חגיגות החלב. הקמפיין יעלה ברובו באינטרנט באתרים המובילים בישראל, ובנוסף יפורסם בעיתונות הארצית. את הקמפיין תוביל השחקנית והדוגמנית עמית פרקש (בשנים קודמות כיכבו במשבצת זו אגם רודברג, עדי הימלבלוי ודנה פרידר) ואליה יצטרף פרזנטור חדש שישמש כפנים של מועצת החלב לשנים הבאות - אייקון הילדים המיתולוגי של החינוכית - 'קישקשתא'.
'קישקשתא' נבחר להיות הדמות שתוביל את הקמפיינים של מועצת החלב בישראל בשנים הקרובות. הבחירה בקישקשתא נבעה מהיותו כוכב ילדים מיתולוגי אהוב על כל ילד והורה, "נכס צאן ברזל" שהערכים של צבריות וישראליות הם חלק מה- ד.נ.א שלו ועולים בקנה אחד עם הערכים עליהם מושתת ענף החלב בישראל.
אחרי שנים רבות החליטה מועצת החלב לבחור לה פנים כחלק מאסטרטגיה הפרסומית שלה, שייקה דרורי, מנכ"ל מועצת החלב אומר כי: "אחרי שהוטמע בהצלחה המסר של צריכת "3 מנות חלב ביום", השלב הבא הוא לייצר זיקה רגשית למסר ואת זה אפשר לעשות עם דמות שתייצר זכירות ותעורר רגש בקרב קהל היעד".
על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום בשנת 2010 על כ-900 אלף דולר במחירי מחירון.
'חברון זלצמן שביט', מטפל בין השאר בתקציבים של: יקבי כרמל, רשת קפה קפה, ג'ונסון & ג'ונסון, ג'רוזלם פוסט, אלטמן, קופ"ח מאוחדת (חלקי), הקריה האקדמית אונו, היטאצ'י אופטיק דורון ועוד.
- 11.אמא 18/02/2011 19:30הגב לתגובה זומשדרים היום כמה פעמים ביום את התכנית, וילדים מחוברים אליה עד מאוד. אינטליגנטי הקישקשתא הזה
- 10.דני 15/02/2011 14:31הגב לתגובה זואמהות צעירות וילדים קטנים יתחברו אליו מהרגע הראשון
- 9.תקווה 15/02/2011 14:22הגב לתגובה זוואיך בדיוק הוא קשור לחלב? ומתי הם יבינו שהפרזנטורית היפה והחמודה לא עושה את העבודה?
- 8.קישקשתא זה בדיוק מה שהם הציגו בפרזנטציה... (ל"ת)קופי 15/02/2011 14:11הגב לתגובה זו
- 7.קופי 15/02/2011 14:09הגב לתגובה זוזה פשוט מזיק,עם קישקשת ובלי קישקשתא
- המחלקה המדעית מועצת 16/02/2011 16:31הגב לתגובה זומשרד הבריאות בישראל וארגוני הבריאות ברחבי העולם ממליצים מאוד על צריכת חלב ומוצריו ואף ממליצים על צריכת שלוש מנות ביום. בחלב ומוצריו מרכיבים תזונתיים חיוניים ביותר כמו חלבון איכותי, סידן, אשלגן, מגנזיום, אבץ, ויטמינים מקבוצת B (כולל פולת, ריבופלאוין וויטמין 12B), ויטמין A וויטמין D
- 6.שרון 15/02/2011 12:46הגב לתגובה זומה קישקשתא קשור לעניין החלב? חשבו לפנות לאמהות שמחוברות לקישקשתא והוא לוחץ להן על כפתור הנוסטלגיה? הן צריכות להיות לפחות בנות 35 כדי שיהיה להן זיכרון שכזה וגם אז הוא עמום. אמהות צעירות לא יבינו מה הקשר בין מחט לתחת
- 5.מיטל 15/02/2011 12:05הגב לתגובה זוקישקשתא זו יציאה מפתיעה
- 4.מקאניסט 15/02/2011 11:54הגב לתגובה זוקויצקי ובאומן הביאו מנכ"לית חדשה שרק מבריחה לקוחות. זה לא סוד שהיחסים בין מנכ"לית המשרד ומועצת החלב היו עכורים. זה היה עניין של זמן עד שהם יעזבו. מעניין מה באומן חושב עכשיו על המינוי.
- 3.קישקשתא 15/02/2011 11:36הגב לתגובה זוקישקשתא זה לא הקריאייטיב שהצגתם למאוחדת??? חחחחחחחחח.... דודי ממחזר קריאייטיב
- 2.מירב 15/02/2011 11:22הגב לתגובה זואיך לא לקחו אותו עד עכשיו? שיחוק גדול!
- 1.מילקי 15/02/2011 10:53הגב לתגובה זוכואב לי אישית על קויצקי שזה היה הבייבי שלו במשך כמעט 10 שנים. כנראה שלא לעולם חוסן וגם לו נגמר הסוס.
בני זוג מתכננים פנסיה, קרדיט: גרוקפנסיה או נכסים: על מה הישראלים מסתמכים יותר בפרישה שלהם?
גברים בטוחים יותר מנשים בתכנון הפנסיוני שלהם, יהודים בטוחים יותר מערבים ורוב הציבור מתכנן להמשיך לעבוד גם אחרי גיל הפרישה: סקר הלמ"ס חושף מה הישראלים חושבים על הפרישה שלהם
פחות ממחצית מהישראלים בטוחים שתכננו היטב את פרישתם מבחינה כספית, כך עולה מנתוני הסקר החברתי של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה לשנת 2024. על פי הממצאים, 46% מהמועסקים ובני הגיל המתקרבים לפרישה סבורים שהם ערוכים כלכלית לשנים שלאחר סיום העבודה. עם זאת, הנתונים מצביעים על פערים בולטים בין גברים לנשים, יהודים לערבים ובין צעירים בתחילת הדרך למבוגרים המתקרבים לפרישה כאשר הנשים והצעירים פחות בטוחים בעצמם.
בקרב הגברים, 49% סבורים שתכננו היטב את פרישתם, לעומת 42% בלבד מהנשים. מנגד, כשליש מהנשים השיבו שהן כלל אינן בטוחות בתכנון הכלכלי שלהן לעתיד, לעומת 30% מהגברים. נראה כי הפער הזה משקף את פערי ההכנסה, ההעסקה והחיסכון הפנסיוני שנצברו לאורך שנות העבודה.
כאשר מבחינים בין צעירים למבוגרים, עולה כי ככל שעולה הגיל ומתקרבים לגיל פרישה, ככה הישראלים יותר בטוחים בתכנון שלהם לפנסיה: בקרב בני 20 עד 44, רק 41% מרגישים שתכננו היטב את פרישתם, בעוד שבקבוצת הגיל 45 עד 64, שיעור זה מטפס ל-51%. גם בקרב בני 65 ומעלה, כמחצית חושבים שתכננו היטב את עתידם הכלכלי.
- 830 אלף שכירים היו אמורים לקבל החזרי מס בשווי 664 מיליון שקל - אך בערעור לבית המשפט העליון ההחלטה בו
- שלושה שיקולים מרכזיים בבחירת קרן פנסיה, ואיך בוחנים אותם נכון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בפילוח לפי קבוצת אוכלוסייה, ההבדלים חדים אף יותר: 50% מהיהודים מרגישים בטוחים בתכנון הפיננסי שלהם לעומת 30% בלבד מהערבים. בנוסף, 48% מהנשאלים הערבים השיבו שאינם בטוחים כלל בתכנון, לעומת 27% מהיהודים בלבד.
בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. במסגרת הסדר הפשרה יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה, וסכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.
