תלמה בירו: "עדי כהן מלמד אותנו פרק בשיווק במלחמתו בזכייניות הטלוויזיה"
מלחמת זכייניות הטלוויזיה, במפרסמים הגדולים במשק בעקבות הדרישה לתלשומים נוספים עבור הרייטינג לצפייה הנדחית, עדיין בשיאה. למרות שנדמה כאילו הגזרה המתוחה בין הזכייניות לחברות לא הבשילה באמת למאבק איתנים, יש סיכוי שהתפוצצות זו רק ממתינה מעבר לפינה.
באיגוד השיווק שתלמה בירו עומדת בראשו כמנכ"ל ממתינים בימים אלו להחלטת הממונה על ההגבלים העסקיים באם לאשר לאיגוד לפנות לחברי האיגוד בו נמנים בין השאר חברת האופנה FOX, חברות התקשורת HOT ו-YES, אל-על, אלקטרה ועוד.
בירו אומרת היום (יום ב') לאייס: "במידה ויתקבל אישור הממונה על ההגבלים העסקיים שיתיר לנו לפנות לחברינו אני מניחה שנמצא דרך לייצג אותם אל מול הזכייניות. עדיין לא ידוע לנו כיצד זה יתקיים בפועל אך נפעל מיד עם קבלת התשובה מהממונה".
בירו נענית לפניית אייס ומתייחסת ל'עלייה להתקפה' של סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן נגד דרישת הזכייניות: "לי באופן אישי יש הערכה ענקית לעדי כהן מאז יומו הראשון בסלקום. כהן הוביל לאורך השנים מהלכים שיווקיים יוצאי דופן בחשיבותם והמהלך האחרון שלו אינו יוצא דופן. מלחמתו בזכייניות מלמדת אותנו פרק נוסף בשיווק".
יוזכר כי בשבוע האחרון נודע כי כהן לקח צעד נוסף קדימה במלחמתו בזכייניות הטלוויזיה. זאת לאחר שאלו החלו לדרוש מחירים גבוהים יותר במספר אחוזים בודדים עבור שטחי הפרסום בערוצים עקב הצפייה הנדחית שהחלה להימדד על-ידי ועדת המדרוג. כהן היה זה שהחליט לצאת למלחמה כוול בזכייניות במסגרתה הוא אף החל לגשש בין חברות המדיה במטרה למצוא בת ברית שתסכים להרים את כפפת המאבק בזכייניות.
בנוסף לאיגוד השיווק שמחכה להחלטת הממונה בטרם יחליט את על צעדיו גם איגוד הפרסום, בראשו עומדים מודי כידון (היו"ר) ויגאל בראון (מנכ"ל האיגוד) בודק מול היועץ המשפטי המלווה את פעילותו האם יש באפשרותו לאחד את משרדי הפרסום החברים בו לטובת קידום מטרותיו בנושא התשלומים על הצפייה הנדחית שדורשות הזכייניות מאז תחילת 2011.
- 3.שוגר 14/02/2011 21:11הגב לתגובה זומה עשתה בחייה חוץ מדיבורי סרק באיגוד? למה לא מביאים אדם בעל שיעור קומה לעמוד בראש האיגוד החשוב הזה?
- 2.iris 14/02/2011 20:35הגב לתגובה זועדי כהן שמוחה נגד הזכייניות, עומד בראש חברה שמרמה את לקוחותיה ללא הפסקה, השיטה פשוטה, אנשי המכירות מבטיחים א, ואז הלקוח מקבל ב. לכן נס המרד הצדקני הנשמע מגרונו, הוא לא יותר מקולות קנאה של שודד שפגש שודד אחר
- 1.אחד שיודע 14/02/2011 16:59הגב לתגובה זוהספין של הזכייניות להעלות את המחירים באחוז וחצי מסתיר את העובדה שצפיה נדחית מהווה כבר עשרות אחוזים ודורש הורדת מחיר משמעותית, מהלך מבריק! וכולם בולעים...
שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-100 מיליארד שקל מעל היעד״
בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס
ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.
אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-100.5 מיליארד שקל מעבר ליעד.
הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה.
הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%
- "אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?"
- מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות
לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שש תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
דירוג כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
