תלמה בירו: "עדי כהן מלמד אותנו פרק בשיווק במלחמתו בזכייניות הטלוויזיה"

מלחמת זכייניות הטלוויזיה, במפרסמים הגדולים במשק בעקבות הדרישה לתלשומים נוספים עבור הרייטינג לצפייה הנדחית, עדיין בשיאה. למרות שנדמה כאילו הגזרה המתוחה בין הזכייניות לחברות לא הבשילה באמת למאבק איתנים, יש סיכוי שהתפוצצות זו רק ממתינה מעבר לפינה. באיגוד השיווק שתלמה בירו עומדת בראשו כמנכ"ל ממתינים בימים אלו להחלטת הממונה על ההגבלים העסקיים באם לאשר לאיגוד לפנות לחברי האיגוד בו נמנים בין השאר חברת האופנה FOX, חברות התקשורת HOT ו-YES, אל-על, אלקטרה ועוד. בירו אומרת היום (יום ב') לאייס: "במידה ויתקבל אישור הממונה על ההגבלים העסקיים שיתיר לנו לפנות לחברינו אני מניחה שנמצא דרך לייצג אותם אל מול הזכייניות. עדיין לא ידוע לנו כיצד זה יתקיים בפועל אך נפעל מיד עם קבלת התשובה מהממונה". בירו נענית לפניית אייס ומתייחסת ל'עלייה להתקפה' של סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן נגד דרישת הזכייניות: "לי באופן אישי יש הערכה ענקית לעדי כהן מאז יומו הראשון בסלקום. כהן הוביל לאורך השנים מהלכים שיווקיים יוצאי דופן בחשיבותם והמהלך האחרון שלו אינו יוצא דופן. מלחמתו בזכייניות מלמדת אותנו פרק נוסף בשיווק". יוזכר כי בשבוע האחרון נודע כי כהן לקח צעד נוסף קדימה במלחמתו בזכייניות הטלוויזיה. זאת לאחר שאלו החלו לדרוש מחירים גבוהים יותר במספר אחוזים בודדים עבור שטחי הפרסום בערוצים עקב הצפייה הנדחית שהחלה להימדד על-ידי ועדת המדרוג. כהן היה זה שהחליט לצאת למלחמה כוול בזכייניות במסגרתה הוא אף החל לגשש בין חברות המדיה במטרה למצוא בת ברית שתסכים להרים את כפפת המאבק בזכייניות. בנוסף לאיגוד השיווק שמחכה להחלטת הממונה בטרם יחליט את על צעדיו גם איגוד הפרסום, בראשו עומדים מודי כידון (היו"ר) ויגאל בראון (מנכ"ל האיגוד) בודק מול היועץ המשפטי המלווה את פעילותו האם יש באפשרותו לאחד את משרדי הפרסום החברים בו לטובת קידום מטרותיו בנושא התשלומים על הצפייה הנדחית שדורשות הזכייניות מאז תחילת 2011.