תלמה בירו: "עדי כהן מלמד אותנו פרק בשיווק במלחמתו בזכייניות הטלוויזיה"

באיגוד השיווק ממתינים לאישור הממונה על ההגבלים עסקיים כדי לפנות לחברות ולגבש חזית מאוחדת שתציב עובדות חדשות בפני הזכייניות
משה בנימין | (3)

מלחמת זכייניות הטלוויזיה, במפרסמים הגדולים במשק בעקבות הדרישה לתלשומים נוספים עבור הרייטינג לצפייה הנדחית, עדיין בשיאה. למרות שנדמה כאילו הגזרה המתוחה בין הזכייניות לחברות לא הבשילה באמת למאבק איתנים, יש סיכוי שהתפוצצות זו רק ממתינה מעבר לפינה.

באיגוד השיווק שתלמה בירו עומדת בראשו כמנכ"ל ממתינים בימים אלו להחלטת הממונה על ההגבלים העסקיים באם לאשר לאיגוד לפנות לחברי האיגוד בו נמנים בין השאר חברת האופנה FOX, חברות התקשורת HOT ו-YES, אל-על, אלקטרה ועוד.

בירו אומרת היום (יום ב') לאייס: "במידה ויתקבל אישור הממונה על ההגבלים העסקיים שיתיר לנו לפנות לחברינו אני מניחה שנמצא דרך לייצג אותם אל מול הזכייניות. עדיין לא ידוע לנו כיצד זה יתקיים בפועל אך נפעל מיד עם קבלת התשובה מהממונה".

בירו נענית לפניית אייס ומתייחסת ל'עלייה להתקפה' של סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן נגד דרישת הזכייניות: "לי באופן אישי יש הערכה ענקית לעדי כהן מאז יומו הראשון בסלקום. כהן הוביל לאורך השנים מהלכים שיווקיים יוצאי דופן בחשיבותם והמהלך האחרון שלו אינו יוצא דופן. מלחמתו בזכייניות מלמדת אותנו פרק נוסף בשיווק".

יוזכר כי בשבוע האחרון נודע כי כהן לקח צעד נוסף קדימה במלחמתו בזכייניות הטלוויזיה. זאת לאחר שאלו החלו לדרוש מחירים גבוהים יותר במספר אחוזים בודדים עבור שטחי הפרסום בערוצים עקב הצפייה הנדחית שהחלה להימדד על-ידי ועדת המדרוג. כהן היה זה שהחליט לצאת למלחמה כוול בזכייניות במסגרתה הוא אף החל לגשש בין חברות המדיה במטרה למצוא בת ברית שתסכים להרים את כפפת המאבק בזכייניות.

בנוסף לאיגוד השיווק שמחכה להחלטת הממונה בטרם יחליט את על צעדיו גם איגוד הפרסום, בראשו עומדים מודי כידון (היו"ר) ויגאל בראון (מנכ"ל האיגוד) בודק מול היועץ המשפטי המלווה את פעילותו האם יש באפשרותו לאחד את משרדי הפרסום החברים בו לטובת קידום מטרותיו בנושא התשלומים על הצפייה הנדחית שדורשות הזכייניות מאז תחילת 2011.

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    שוגר 14/02/2011 21:11
    הגב לתגובה זו
    מה עשתה בחייה חוץ מדיבורי סרק באיגוד? למה לא מביאים אדם בעל שיעור קומה לעמוד בראש האיגוד החשוב הזה?
  • 2.
    iris 14/02/2011 20:35
    הגב לתגובה זו
    עדי כהן שמוחה נגד הזכייניות, עומד בראש חברה שמרמה את לקוחותיה ללא הפסקה, השיטה פשוטה, אנשי המכירות מבטיחים א, ואז הלקוח מקבל ב. לכן נס המרד הצדקני הנשמע מגרונו, הוא לא יותר מקולות קנאה של שודד שפגש שודד אחר
  • 1.
    אחד שיודע 14/02/2011 16:59
    הגב לתגובה זו
    הספין של הזכייניות להעלות את המחירים באחוז וחצי מסתיר את העובדה שצפיה נדחית מהווה כבר עשרות אחוזים ודורש הורדת מחיר משמעותית, מהלך מבריק! וכולם בולעים...
אמיר ירון נגיד בנק ישראל
צילום: ליאת מנדל

העם נלחם עם בנק ישראל - אבל הריבית לא הולכת לרדת

הפד׳ ״שחרר את החגורה״ אבל אצלינו זה יקח עוד זמן: מתחזקות ההערכות האנליסטים שהריבית בישראל לא תרד בהחלטה הקרובה ב-29 לחודש - בפועלים מצביעים על אינפלציית ליבה גבוהה; במזרחי טפחות מעריכים שהריבית תישאר על כנה; בלידר ובפסגות מזהירים שהציפיות הנמוכות לאינפלציה הן לא מציאותיות מול המלחמה והגרעון

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה ריבית אמיר ירון

בעוד שבארה"ב הבנק הפדרלי חזר להוריד ריבית ועשה זאת לראשונה לשנת 2025, וצפוי להמשיך בהקלה המוניטרית עד לסוף השנה, בישראל הולכת ומתחזקת ההערכה כי בנק ישראל יעדיף להמתין. הסיבה העיקרית היא אי הוודאות הגיאופוליטית סביב המלחמה בעזה והשלכותיה על השקל, הצריכה וסחר החוץ. לכך מתווספת גם האינפלציה המקומית שעדיין לא משדרת ירידת מדרגה ברכיבים המרכזיים, כאשר מחירי השירותים והדיור נותרו "דביקים", בעוד שוק העבודה נותר הדוק מאוד, מה שמחזק את החשש מלחצי שכר. בעוד שברחבי העולם מתחילים לדבר על סביבת ריבית נמוכה יותר כבר במהלך 2025, בישראל עדיין אין קונצנזוס מתי תרד הריבית, וכלכלנים רבים סבורים שהקלה מוניטרית לא תתרחש בהחלטה הקרובה.


לידר: אינפלציית שירותים ושוק עבודה הדוק

בלידר מדגישים כי המדד האחרון, שהצביע על אינפלציה שנתית של 2.9%, מסתיר תמונה מורכבת בהרבה. הירידה נבעה בעיקר מצניחה חריגה במחירי הטיסות לחו"ל, בעוד שהרכיבים המקומיים, שירותי דיור ושירותים אחרים, המשיכו לעלות בקצב מהיר. השכירות טיפסה ל-4.3% ובחוזים חדשים נרשם זינוק של 5.5%, ואילו שירותים אחרים האיצו ל-4.1% בעקבות עליית השכר והביקושים. כלומר, בליבת המדד הלחצים האינפלציוניים נותרו חזקים. גם שוק העבודה מצביע על מגמה דומה: מספר המובטלים ירד, מספר המשרות הפנויות עלה, והיחס בין ביקוש להיצע עובדים טיפס לרמות גבוהות. התוצאה היא סביבה של מחסור בעובדים שממשיכה להזין את השכר, מצב שלא מאפשר לבנק ישראל להקל בריבית כבר כעת. בלידר צופים הורדת ריבית אחת של בנק ישראל ב-3 החודשים הקרובים.


פסגות: ניהול סיכונים

בפסגות מתייחסים למדיניות הפד בארה"ב כאל "ניהול סיכונים", מונח שהושאל עוד מאלן גרינספאן ב-2004, אז זה הסתיים בבועת נדל"ן שהתפוצצה. הפעם, פאוול ניסה להצדיק את הורדת הריבית האחרונה כצעד זהיר שנועד להקדים תרופה למכה, אף שהנתונים הכלכליים לא מצביעים על האטה חריפה: המכירות הקמעונאיות עלו באוגוסט בקצב מרשים, הצריכה הפרטית ברבעון השלישי צפויה לצמוח בכ-2.5%-3%, וגם הייצור התעשייתי רשם עלייה מפתיעה.

בפסגות מעריכים כי גם בנק ישראל מתמודד עם דילמה לא פשוטה. הציפיות שהמלחמה בעזה תימשך עוד חודשים והשלכות הגיאופוליטיות של נאום "ספרטה" של ראש הממשלה מציבות סיכון ברור להמשך יציבות המשק. אמנם שוק העבודה המקומי נותר יציב, אך ציפיות האינפלציה לטווח הבינוני ירדו לשפל של כשנתיים, תרחיש שנראה אופטימי מדי לאור הגירעון המתרחב, העלויות הביטחוניות והחשש לפגיעה בסחר החוץ. במילים אחרות, פסגות מזהירים שהתמחור הנוכחי של שוקי ההון בישראל מגלם תסריט ורוד, אך הסבירות למימושו אינה גבוהה, ולכן ציפיות האינפלציה הנמוכות נראות לא מוצדקות.


מזרחי טפחות: הריבית תרד בהדרגה אך לא בהחלטה הקרובה

במזרחי טפחות צופים כי הריבית תיוותר על 4.5% בהחלטה הקרובה, עם ירידה הדרגתית ל-3.5% בתוך שנה. האינפלציה השנתית אמנם חזרה לטווח היעד, אך סעיפי הדיור ממשיכים להטריד. גם סעיף הנסיעות לחו"ל זינק ב-17% והוסיף 0.4% חריגים למדד, נתון שבבנק מעריכים שיתקן בהמשך, אך נכון לעכשיו הוא מעלה את המדד כלפי מעלה. במקביל, נתוני שוק העבודה נותרו הדוקים מאוד: שיעור האבטלה ירד ל-2.9%, שיעור ההשתתפות הצטמצם, והמשרות הפנויות עלו לרמות שלא נראו מאז 2022. בבנק מציינים כי כל עוד הסביבה הביטחונית לא מתייצבת, קשה לראות בלחצי השכר משהו חולף, ולכן אין הצדקה מיידית להפחתת ריבית.