תקציב הפרסום של מעריב עובר מיהושע TBWA ל'דה בריף'; יעמוד על כ-2 מ' ד'

זקי רכיב, הבוס החדש של עיתון מעריב הצהיר בכל הזדמנות שניתנה לו על שינויים מרחיקי לכת שצפויים לעיתון מעריב לקראת כניסתו לעידן הדיגיטלי. מסתבר שבמקביל להצהרות רכיב חיפש לרענן את השורות גם בגזרת משרד הפרסום.

לאייס נודע כי במקביל ליהושע TBWA שהתמודדו שוב על התקציב היו משרדים נוספים מהגדולים בענף בתמונה. אחד מאלו שנטען שהשתתף במכרז הוא משרד הפרסום 'זרמון-גולדמן' שמצידו מוסר לאייס הדר גולדמן: "מעולם לא התמודדנו על התקציב של מעריב. הדבר היחיד שעשיתי היה להמליץ על אבי משולם לעורך העיתון ואני שמח על הבחירה בו. מאחל להם הצלחה מרובה, הרבה עבודה לפניהם".

לאייס נודע כי השיחות על העברת התקציב מתנהלות במהלך חצי השנה האחרונה. ההחלטה על העברת התקציב למשרד הפרסום דה בריף התקבלה ביום חמישי שעבר והחתימה הרשמית נעשתה השבוע.

גולת הכותרת במעבר של רכיב למשרד הפרסום הצעיר 'דה בריף' היא זהותו של בעלי המשרד, נמרוד ניר, בנה של ג'ודי ניר שלום מוזס. העניין הופך למורכב הרבה יותר כאשר יורדים לפרטים. ניר מוזס מחזיקה ב-12% ממניות העיתון שמתחרה במעריב - ידיעות אחרונות, יתרה מכך היא גם שותפה של רכיב בקרן השקעות בתקשורת ובריאות.

בענף הפרסום טוענים מטבע הדברים שהקשרים המשפחתיים של נמרוד ניר הם אלו שגלגלו את תקציב הפרסום של מעריב לפתחו של המשרד וסיכויו של כל משרד אחר שהיה מתמודד מולו היו אפסיים.

ניר אמר לאייס: "כל מי שחושב כך לא מכיר את ד"ר זכי רכיב שהוא בנאדם עם אפס סובלנות לבולשיט. אחרי שזכי בדק ובחן את ההצעות של המשרדים האחרים והעמיד את זה מול העשייה שלנו בחודשים האחרונים הוא החליט ללכת על צוות צעיר ומחובר בשביל המהפכה שהעיתון עתיד לעבור".

ניר מתייחס גם לסיטואציה המורכבת אליה הוא עתיד להיכנס לאור הקשר המשפחתי שלו לידיעות אחרונות: "ידיעות אחרונות יהיה בדמי כל החיים. זה עיתון שהסבא שלי הקים ובתור ילד אפילו עבדתי בו. המעבר למעריב הוא מאוד מאתגר ותמיד שמרנו על סוג של ריחוק ממנו".

ניר מוסיף ואומר: "זכי הגיע עם חזון ומודל חדש שאליו הוא ביקש גם לרתום את שאר העיתונים. אני חושב שהמהלך של מעריב יעשה טוב גם לידיעות, במובן הזה שמעריב הולך למהפכה של שינוי מוצרי וטכנולוגי מקיף שיגדיר במידה רבה את הכיוון לקראתו צועד עולם הפרינט. זה אך טבעי אחרי שמינו את אבי משולם שהגיע מעולם הדיגיטל לעורך, והצעירו את ההנהלה".

לפי הערכות שונות תקציב הפרסום של מעריב לשנת 2011 יעמוד על כ-7 מיליון שקלים. זאת בהתאם להצהרה על השינויים שעתיד העיתון לעבור. לקראת מאי 2011 עתיד לצאת העיתון עם המהלך הפרסומי שימשיך לאורך המחצית השנייה של 2011.