"אחרי 3 שנים שתמי השתוללו באין מפריע נגד 'הלסחוב בקבוקים' של מי עדן פתאום הם בלחץ כי עכשיו יש מי שבא לספר את האמת שתמי זה כולה מי ברז מסוננים וזו הנקודה המרכזית". כך טוענים היום (ד') בסביבת מי עדן שעומדת מאחורי הקמפיין שנפסל לשידור - 'חיים בוהן'.

הטענות של מי עדן מגיעות לאחר הסערה סביב הקמפיין של 'חיים בוהן' - סרטון הפרסומת של מותג המים שעלה לאוויר והציג את המתחרה 'תמי 4' בצורה הומוריסטית. בקמפיין נראה חיים בוהן - דמות פארודית המבוססת על השף המוכר חיים כוהן בתוכנית בישול 'חאפרית' המצולמת מביתו ומשודרת בחסות 'עמי מדירה 4 שמוכר מים מסוננים במכשיר צבעוני'.

בעקבות הקמפיין של חיים בוהן ששודר במהלך השבוע החולף פנתה חברת תמי 4 (מוחזקת על ידי שטראוס) לרשות השנייה בטענה כי הפרסומת של ראובני-פרידן עבור מי עדן "ממעיטה בערכה, מכפישה ומטעה את הצרכנים".

הרשות השנייה החליטה אתמול בערב (ג') בעקבות פניית תמי 4 כי תשדיר חיים בוהן יפסל לשידור וירד מהאוויר.

במי עדן טוענים עוד כי "תמי 4 הוציאו אתמול מהרשות השנייה הוראה לשנות את תשדיר מי עדן 'חיים בוהן'. לנו זה לא משנה כי יש לנו תשדיר אחר נוסף שעולה הערב. צריך להבין, תמי 4 פוחדים כי החגיגה שלהם נגמרה ולכן הם פונים לרשות בבכי. האמת תנצח: תמי זה לא מותג מים! תמי זה מכשיר חשמלי כמו מגהץ וכמו מאוורר שבסה"כ מסנן מי ברז, לעומת מי עדן שזה מותג מים מינרליים אמיתי".

ברקע לדברים מזכירים במי עדן את מסעות הפרסום של תמי 4 מהשנים האחרונות בהן הוצג הציבור שקונה בקבוקי מים מינרליים בצורה מגוחכת. לטענתם הם התלוננו בפני הרשות השנייה יותר מפעם אחת בעקבות סרטוני פרסומת אלו שהציגו אותם כאלטרנטיבה חסרת היגיון בצורה שמטעה את הצרכנים. לדבריהם הרשות השנייה לא קיבלה את הטענות, מה שכן קרה במקרה של תמי 4.

הרשות השנייה קיבלה כאמור את טענות תמי 4 ובמכתב אותו שיגרה לזכייניות ערוץ 2 כתבה: "השפה הפרסומית בה נעשה שימוש במסגרת התשדיר מציגה באור גרוטסקי ולעגני את חברת תמי 4 ומוצריה; התשדירים נועדו להמעיט בערך תמי 4 וזו כל הוויתם".

מאדלר-חומסקי לא התקבלה תגובה. דובר שטראוס מסר: "החלטת הרשות השנייה לפסול את התשדיר מדברת בעד עצמה".