מכה בבוהן: תמי 4 התלוננה והרשות ה-2 תוריד מהאוויר את הקמפיין של 'חיים בוהן'
הקמפיין של 'חיים בוהן' עבור מותג המים מי עדן נפסל להמשך שידור על ידי הרשות השנייה - כך נודע לאייס. הוראת הרשות השנייה תיכנס לתוקפה ממחר (יום ד'), זאת בעקבות פניית המתחרה תמי 4 לרשות השנייה.
הקמפיין שנעשה על ידי משרד הפרסום של מי עדן ראובני-פרידן מציג את דמותו של חיים בוהן בווריאציה על השף המפורסם חיים כהן. בסרטון הטלוויזיה שבוים כך שייראה כמו סרט טלוויזיה בצילום ביתי מבשל 'חיים בוהן' כאשר הסרטון הוא בחסותו של 'עמי מדירה 4' רמז עבה לתמי 4, שמוכר 'מים מסוננים במתקן צבעוני'.
הקמפיין יורד מהאוויר בעקבות פנייתה של תמי 4 לרשות השנייה בו היא טוענת כי הפרסומת מביאה להכפשת תמי 4 וגורמת להטעיית הצרכנים והמעטה בערכו של המתחרה (תמי 4) בדרך שאינה הוגנת.
הקמפיין היה אמור להיות משודר בערוץ 2 עוד מספר ימים אבל הבאזז סביבו כבר נעשה. מה שהתחיל כטיזר שלא היה ידוע בדיוק עבור מי הוא נעשה נודע לבסוף כעבודה של ראובני-פרידן למי עדן שהחליטה אחרי שנים שבה הוצגה כמתחרה המגוחך להשיב מלחמה בגזרה הפרסומית ולהבעיר את השטח בקטגוריית המים שהפכה לסוערת מאוד בתקופה האחרונה.
בימים הקרובים אמור לעלות לשידור המשכו של הקמפיין בו תוחלף דמותו הפארודית של חיים בוהן בחיים כהן השף המקורי שיככב בקמפיין. בשלב זה ככל הנראה יצטרכו מי עדן להגיש את המשך הקמפיין לבדיקתה של הרשות השנייה.
- 13.שיק 09/02/2011 19:31הגב לתגובה זוזה בדיוק מה שתיכננו שיקרה! והלקוח מאמין...ומקשיב ל'תוכנית הכוללת'... חח פתטי
- 12.בולי 09/02/2011 18:23הגב לתגובה זוכולם דיברו על זה כל השבוע. אין מה להוסיף. יפה מאוד.
- 11.קמפיין אכן הזוי ובזוי (ל"ת)יאמי 09/02/2011 13:03הגב לתגובה זו
- 10.מי קונה תמי 4 או מי עדן.. תתעוררו- רק מי ברז! (ל"ת)רוני 09/02/2011 10:44הגב לתגובה זו
- 9.רוני 09/02/2011 10:36הגב לתגובה זושהפרסומת הזו מזוויעה, אחת המגעילות שראיתי.
- 8.יוני 09/02/2011 10:17הגב לתגובה זונפגעה מתמי 4, זה מראה שנגסו להם חזק בנתח השוק. אפשר היה לצאת עם הקמפיין הזה לפני 5 שנים ולא היום. זה אומר הכל !!!
- 7.עדן מדירה 6 09/02/2011 08:43הגב לתגובה זוהכי טוב לשתות מים מבקבוקים ! יש לזה ערך מוסף של מגוון הורמונים שמשתחררים מהבקבוקים ומתווספים לילדים שלי ! מי צריך מי ברז מסוננים שאפשר להגיע לבגרות מינית בגיל 10?
- 6.דיןדין 09/02/2011 01:35הגב לתגובה זוכשהפלנרים מאדלר עברו ללא צינון לראובני זו התוצאה... אבל לא יעזור למי עדן כי מי כבר רוצה כדים מגושמים??? לא סוחבת בקבוקים וזה יופי! מסוננים צבעונים וגם טעימים מה לעשות זה החיים...בוהן.בידידות לחברים בתמי-שטראוס ...לזכר ימים טובים.
- 5.הם מ-פ-ח-ד-י-ם!!! (ל"ת)בוהן 08/02/2011 23:53הגב לתגובה זו
- 4.איפה הטוקבקים בתשלום של תמי 4. נרדמו? (ל"ת)מודאג 08/02/2011 23:09הגב לתגובה זו
- 3.הסתבכו עם תמי-שטראוס שהרשות השניה שיכת להם (ל"ת)אחד מבפנים 08/02/2011 23:02הגב לתגובה זו
- 2.עמי מדירה 4 08/02/2011 22:23הגב לתגובה זולא הבנתי, זה לא נכון? המים של תמי 4 לא באמת מי ברז מסוננים? על מה הם מתלוננים?
- עדן מדירה 6 08/02/2011 22:54הגב לתגובה זוועומדים שעות בשמש בתחנות דלק
- 1.נרדמתם במערכת? 08/02/2011 22:02הגב לתגובה זוהשעה עשר וזה עדיין מופיע בגלובס כפרסום ראשון על 21:52. קדימה להתעורר !! צריך לשנות את השעה של הכתבה ל-21:38 !!!
מנכ"ל כאל לוי הלוי בדרך להוביל את אל על
הלוי עובר מכרטיסי אשראי לתעופה - האם בן טל-גננסיה תעבור מתעופה לכרטיסי אשראי?
לוי הלוי, מנכ"ל חברת כרטיסי האשראי כאל, צפוי להתמנות למנכ"ל אל על. המהלך מסמן סיום תקופה של דינה בן טל-גננסיה בתפקיד, שנמשכה כשלוש שנים ופותח דף חדש עבור חברת התעופה הלאומית בתקופה מאתגרת. התקופה של בן טל-גננסיה היתה נהדרת לחברה עם רווחי שיא בשל תקופת המלחמה.
פרידה מכאל בעיתוי רגיש
הלוי עוזב את כאל בעיתוי רגיש. רק ביום חמישי האחרון פורסם כי בנק דיסקונט הגיע להסכם עם קבוצת יוניון-הראל השקעות על מכירת השליטה בכאל בתמורה ל-3.75 מיליארד שקל. ההסכם כולל גם מנגנון של תשלומים עתידיים שעשויים להביא את התמורה הכוללת עד לרף של כ-4 מיליארד שקל. מדובר בעסקה משמעותית בשוק הפיננסי המקומי, והעזיבה של הלוי אומנם היתה צפויה, אבל לא בכזו מהירות.
הלוי נחשב לאחד המנהלים הבולטים בענף הפיננסי בשנים האחרונות. תחת הנהגתו, כאל חיזקה את מעמדה מול המתחרות ישראכרט ומקס, הרחיבה את פעילותה בעולם האשראי הצרכני והדיגיטלי, ושיפרה את רווחיותה.
אתגרי אל על
כעת הוא עובר לאתגר מסוג אחר לחלוטין: ניהול חברת תעופה לאומית המתמודדת עם שורה של אתגרים, תחרות בינלאומית שנעלמה בשנים האחרונות אבל צפויהלחזור ולשחוק את הרווח, תנודות חדות במחירי הדלק, דרישות רגולטוריות מחמירות וצורך מתמשך בשדרוג צי המטוסים.
- כאל ממשיכה את מגמת הצמיחה בהכנסות וברווחים – החברה במגעים למכירה
- שינויים בהנהלת דיסקונט: לוי הלוי מונה לראש חטיבת טכנולוגיות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ההחלטה להביא מנכ"ל שמגיע מעולם הפיננסים ולא מתעשיית התעופה עצמה עשויה לשקף גישה ניהולית שונה: דגש על התייעלות, ניהול סיכונים פיננסיים והובלת תהליכי מיזוגים או שיתופי פעולה עסקיים.
