מעשה בפרסומאי שכותב לילדים: "חזרתי לתמימות, כתבתי ספר שהורים גם ייהנו"

צח פלדמן מיהושע TBWA מפרסם ספר בכורה לילדים. מתי היה לו זמן? "הייתי חוזר מאוחר מהמשרד וחושב על העבודה, מהייאוש התחלתי לכתוב"
משה בנימין | (14)

לפרסומאים אין זמו מיותר, כל תקציבאי מתחיל יודע את זה ולמען האמת גם כל קופי ותיק. ובכל זאת לחלקם יש עיסוקים מעניינים מחוץ לשעות העבודה. אחד כזה שלא ויתר לעצמו הוא צח פלדמן, מנהל קריאייטיב ביהושע TBWA שמפרסם בימים אלו ספר בכורה לילדים. פלדמן, איש קריאייטיב ותיק, החל את דרכו בענף הפרסום כקופירייטר בדובצקי-זקס-אוברוצקי, המשיך לשלמור-אבנון-עמיחי ולאדלר-חומסקי, וכיום הוא מנהל קריאייטיב ביהושע/ TBWA.

"הספר נכתב עוד כשעבדתי בשלמור-אבנון-עמיחי". אומר פלדמן לאייס. "הייתי חוזר מאוחר מהמשרד ואז מתקשה להירדם. בראש עוד היו רצים לי דברים שנשארו פתוחים במשרד ולא הצלחתי למצוא להם פתרון. הייאוש והטרדה שכרוכים בעבודה הזו ( לא כי מדובר בשלמור, מדגיש צח) הניעו אותי לכתוב".

זה בער בך כסוג של בריחה מהעבודה במשרד בה אתה כותב כדי למכור מוצרים בסופו של יום?

"הייתה תחושה של בריחה לתמימות שאותה חיפשתי בכתיבה. למרות זאת, בתהליך עצמו של כתיבת הספר והוצאתו לאור נכנסנו לעריכה ומשם לשינויים ועדכונים רבים בתוכן. כל זאת במקביל לעבודה מול מאייר צמוד שליווה את הספר. בסוף זה הרגיש ממש כמו עבודה של קופי-ארט במשרד פרסום".

כמה זמן לקח כל התהליך מרגע הרעיון ועד להדפסת הספר?

"זה היה ממש כמו לידה, לקח לספר שנה עד שהוא פורסם. ברגע שידעתי שיש לי את הקונספט ממש כמו בפרסום, כבר התחלתי לגלגל את הרעיון. כתבתי אותו והייתי בטוח שהוא מוגמר. התחלתי לשלוח את הספר לכל ההוצאות המוכרות וקיבלתי תשובות בסגנון "נתקשר אלייך" וכאלה. מודן היו אלה ששלחו אותי למין מקצה שיפורים אך לבסוף גם שם זה לא יצא. הוצאת 'רימונים' היו אלו שנתנו לספר את ההזדמנות ואז החל כאמור הפינג-פונג עם העורכת במה שנראה ממש כמו מנהל קריאייטיב שממתן ומאזן ומכוון את הרעיון שאיש הקופי מציע".

"בסופו של דבר זה מאוד דומה לקמפיין שאתה עובד עליו", אומר פלדמן. "אתה רוצה לדייק בכל מילה שאתה כותב. בהתחלה היו שורות שהייתה בהן חריזה אך ללא קונספט. אז גיליתי את הרעיון שהוביל את הספר ולקחנו אותו למקום של הביטויים, משם כבר בררנו בין הביטויים המתאימים, הוצאנו והכנסנו עד שמצאנו מה הכי מתאים".

פלדמן, 37, אבא לילד אחד מספר לאייס על קהל היעד אליו הוא כיוון בזמן כתיבת הספר. "רציתי שהספר יגיע להורים שיקראו את זה לילד שלהם וייהנו תוך כדי. ההנאה של המבוגר הייתה חשובה לי לא פחות מזו של הילד. אני מקווה שמי שיקרא את הספר יעלה חיוך על פניו".

טעימה מהספר לכל מי שחייב הצצה: "לפעמים בבוקר, אני לא מצליח להתעורר ואימא מבקשת שאתחיל למהר. פתאום היא מתרגזת ובפנים אדומים לאבא היא אומרת: "אני יוצאת מהכלים". "יוצאת מהכלים?!" אימא, את ממש מצחיקה, ראית פעם צלחת או סיר עם דלת? נראה לי שהפעם את קצת מתבלבלת..."

הספר "אבא ואימא יוצאים מהכלים" בהוצאת רימונים, נועד להכיר לילדים עולם שלם של ניבים וביטויים בעלי משמעות כפולה בעברית, השגורים בפי המבוגרים. על האיורים אחראי שחר נבות, מאייר הבית של מגזין 'בלייזר'.

תגובות לכתבה(14):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 10.
    חמוד הספר (ל"ת)
    דודי 08/02/2011 21:45
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    חוויזר 08/02/2011 18:56
    הגב לתגובה זו
    http://www.yr.co.il/blog/?p=6768
  • 8.
    08/02/2011 16:14
    הגב לתגובה זו
    שיהיה של 30 שנ'
  • 7.
    בהצלחה (ל"ת)
    אילנה שמול 08/02/2011 15:17
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    צח 08/02/2011 13:42
    הגב לתגובה זו
    אני מזהה פה תגובות של צוות דו לו לו משלמור. יאללה, להדליק
  • 5.
    ירון 08/02/2011 13:31
    הגב לתגובה זו
    נותן פייט למאיר שלו ורינת הופר.
  • 4.
    אין ברירה 08/02/2011 13:23
    הגב לתגובה זו
    אבל חייב להשתפר במטקות.
  • מני צ'אושו 08/02/2011 13:32
    הגב לתגובה זו
    מטורררררף עליו.
  • כמעט עשיתי אותו פעם (ל"ת)
    עידו ולדנר 08/02/2011 14:17
  • 3.
    עדיף לכתוב לילדים מאשר למכור להם (ל"ת)
    ברכות 08/02/2011 12:57
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    קניתי 2 - אחד לי ואחד לסטלה (ל"ת)
    אילון 08/02/2011 12:32
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    אחלה גבר, אחלה ספר (ל"ת)
    מישהו שמכיר 08/02/2011 11:38
    הגב לתגובה זו
מילואימניקים
צילום: דובר צה"ל

הג'ובניקים רכבו על הלוחמים וקיבלו תנאי שכר ופנסיה מצוינים - האוצר מציע רפורמה

האוצר מנסה להילחם בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות למערך הלא לוחם, במטרה להעלות את השכר למערך הלוחם

רן קידר |
נושאים בכתבה פנסיה תקציבית

הם השתחררו מהצבא בגיל 43-45, עם פנסיה ששווה כמה מיליוני שקלים. הם קיבלו מהצבא שכר חודשי גובה וחזרו לשוק העבודה והרוויחו בעצם 2 משכורות. למנגנון הזה קוראים פנסיה תקציבית וזה מנגנון שקיים בשירות הציבורי, כשלפני כ-2 שנים שינו את המודל וסיפקו לשירות הציבורי פנסיה "רגילה", כמו של כל העם. ועדיין יש עוד קרוב לעשור של יוצאים לפנסיה שיקבלו פנסיה תקציבית, ויש גם פנסיונרים רבים שזכאים לפנסיה תקציבית. וגם - יש בני גנץ, ויוצאי מערכת הביטחון בכנסת שדואגים כל פעם מחדש שאנשי הצבא יזכו להטבות רבות ושונות. 

בשטח - יש הבדל גדול בין קצין בקריה בת"א שמשרת בקבע לקצין בשריון שיוצא פעם בשבועיים הביתה. צריך לשים את הדברים על השולחן. לאחרון מגיע הטבות מרחיקות לכת, לג'ובניק לא מגיע. הג'ובניק רכב על הלוחם וקיבל שכר והטבות חלומי, אבל בדיוק בגלל זה ללוחם לא נשאר. רוצים לוחמים טובים בקבע, רוצים צבא טוב, תרימו את השכר לקרביים, תקצצו אצל הג'ובניקים. כולם מבינים את זה, אף אחד לא באמת פעל לעשות זאת, עד עכשיו. באוצר רוצים להפחית את הוצאות הפנסיה התקציבית והוצאות נוספות כדי להגדיל הטבות ושכר למערך הלוחם. 

 

קריאה קשורה: החמאס לא ינצח אותנו, אבל הפנסיה התקציבית עלולה לעשות לו את העבודה

בדיקת ביזפורטל - פנסיה של 4.5 מיליון שקל לפורש מצה"ל


באוצר מתכננים  לגעת בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות לאנשי הקבע כדי שיהיה תקציב גדול יותר ללוחמים שישמש גם להעלאת שכרם. באוצר מסבירים שהנחת הבסיס של הפנסיה התקציבית לא נכונה ודורשים במסגרת תקציב 2026 לקצצה. הטענה הבסיסית היא שהפנסיה התקציבית נועדה לפצות על פרישה בגיל מוקדם יחסית ולספק יכולת להתקיים לאחר הקריירה הצבאית או הביטחונית. עם זאת, חלק ניכר מהגמלאים חוזרים לשוק העבודה. לעיתים בשירות הציבורי ולעיתים בשוק הפרטי.  אין באמת פגיעה בשכר בפרישה - אלא ההיפך. לכן, הצעת חוק של האוצר מבקשת לקצץ את הקצבה במקרים שבהם ההכנסה הכוללת גבוהה ממשכורת השירות הקבע.

מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

האם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע

ביום שישי יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוקטובר, והציפיות בשוק מצביעות על עלייה של כ-0.5%; אחרי שהמדד הקודם הפתיע בירידה חדה של 0.6% והוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5%, השוק מעריך כי גם הפעם נראה נתון שיחזק את ההסתברות להורדת ריבית כבר בהחלטה הקרובה

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של אי ודאות, נראה שהמשק הישראלי חוזר לשגרה. הפסקת האש שנכנסה לתוקף מוקדם מהצפוי והחזיקה מעמד למרות החששות, מסירה בהדרגה את אחד המשתנים המרכזיים שעיכבו את בנק ישראל מלהתחיל בתהליך הורדת הריבית. במקביל, השקל ממשיך להתחזק, ונכון לבוקר זה נסחר סביב 3.25 שקלים לדולר, הרמות הנמוכות שנראה לאחרונה באוגוסט 2022, בעוד הדולר בעולם ממשיך להיחלש. גם בשוק האג"ח הממשלתי נרשמת ירידה בפרמיית הסיכון של ישראל, לאחר שחברת S&P העלתה את תחזית הדירוג מ"שלילית" ל"יציבה", בהמשך להחלטה דומה של פיץ'. התשואות הקצרות עלו מתחילת נובמבר, והמרווחים באג"ח הדולריות הצטמצמו לרמות שמזכירות את התקופה שלפני המלחמה.

ברקע הדברים, הציפיות למדד אוקטובר מתכנסות סביב עלייה של 0.5%, שתשמור את האינפלציה השנתית קרוב ל-2.5%, בתוך טווח היעד של בנק ישראל. 

מה צופים האנליסטים?

הקונצנזוס בשוק עומד על עלייה של 0.5%, כאשר בהראל מעריכים עלייה של 0.5%, במזרחי טפחות 0.4%, ובמיטב 0.6%. לאחר שהמדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, שעמדו על ירידה של 0.3% בלבד. מדובר בקצב שמתאים לסביבה אינפלציונית יציבה יחסית.

מודי שפריר, האסטרטג הראשי בפועלים, מציין כי “הייסוף המתמשך בשקל והתמתנות מגבלת הביקוש לעובדים צפויים למתן את האינפלציה גם במהלך 2026, בעוד עליית השכר הממוצע נראית מתונה ביחס לעבר”. לדבריו, השוק מתמחר כעת הורדת ריבית בהסתברות של כ-75%, והמדד הקרוב עשוי לקבוע אם היא תתממש כבר בהחלטה הקרובה ב-24 בנובמבר.

במזרחי טפחות מעריכים כי ההתמתנות במדדי מחירי הטיסות והחגים, יחד עם התחזקות השקל, צפויים להוביל למדד מתון יחסית. לפי הסקירה של הבנק, מדד אוקטובר צפוי לעלות בכ-0.4% בלבד, מה שיוביל את האינפלציה השנתית ל־2.4%. “בהינתן סביבת שער החליפין החזקה והירידה במחירי הסחורות בעולם, קשה לראות כרגע לחץ אינפלציוני משמעותי נוסף”, נכתב.

בלידר שוקי הון מציינים כי “הגידול בצריכה בחודשים האחרונים נבע ברובו מהשלמת רכישות שנדחו במהלך המלחמה, אך נתוני אוקטובר מצביעים על יציבות ולא על גל ביקושים חדש”. לדבריהם, הלחצים האינפלציוניים נשארים מתונים, והם צופים עלייה מצטברת של 0.1% בלבד בשלושת החודשים הקרובים, לצד הורדת ריבית אחת בתקופה זו.