מעשה בפרסומאי שכותב לילדים: "חזרתי לתמימות, כתבתי ספר שהורים גם ייהנו"
לפרסומאים אין זמו מיותר, כל תקציבאי מתחיל יודע את זה ולמען האמת גם כל קופי ותיק. ובכל זאת לחלקם יש עיסוקים מעניינים מחוץ לשעות העבודה. אחד כזה שלא ויתר לעצמו הוא צח פלדמן, מנהל קריאייטיב ביהושע TBWA שמפרסם בימים אלו ספר בכורה לילדים. פלדמן, איש קריאייטיב ותיק, החל את דרכו בענף הפרסום כקופירייטר בדובצקי-זקס-אוברוצקי, המשיך לשלמור-אבנון-עמיחי ולאדלר-חומסקי, וכיום הוא מנהל קריאייטיב ביהושע/ TBWA.
"הספר נכתב עוד כשעבדתי בשלמור-אבנון-עמיחי". אומר פלדמן לאייס. "הייתי חוזר מאוחר מהמשרד ואז מתקשה להירדם. בראש עוד היו רצים לי דברים שנשארו פתוחים במשרד ולא הצלחתי למצוא להם פתרון. הייאוש והטרדה שכרוכים בעבודה הזו ( לא כי מדובר בשלמור, מדגיש צח) הניעו אותי לכתוב".
זה בער בך כסוג של בריחה מהעבודה במשרד בה אתה כותב כדי למכור מוצרים בסופו של יום?
"הייתה תחושה של בריחה לתמימות שאותה חיפשתי בכתיבה. למרות זאת, בתהליך עצמו של כתיבת הספר והוצאתו לאור נכנסנו לעריכה ומשם לשינויים ועדכונים רבים בתוכן. כל זאת במקביל לעבודה מול מאייר צמוד שליווה את הספר. בסוף זה הרגיש ממש כמו עבודה של קופי-ארט במשרד פרסום".
כמה זמן לקח כל התהליך מרגע הרעיון ועד להדפסת הספר?
"זה היה ממש כמו לידה, לקח לספר שנה עד שהוא פורסם. ברגע שידעתי שיש לי את הקונספט ממש כמו בפרסום, כבר התחלתי לגלגל את הרעיון. כתבתי אותו והייתי בטוח שהוא מוגמר. התחלתי לשלוח את הספר לכל ההוצאות המוכרות וקיבלתי תשובות בסגנון "נתקשר אלייך" וכאלה. מודן היו אלה ששלחו אותי למין מקצה שיפורים אך לבסוף גם שם זה לא יצא. הוצאת 'רימונים' היו אלו שנתנו לספר את ההזדמנות ואז החל כאמור הפינג-פונג עם העורכת במה שנראה ממש כמו מנהל קריאייטיב שממתן ומאזן ומכוון את הרעיון שאיש הקופי מציע".
"בסופו של דבר זה מאוד דומה לקמפיין שאתה עובד עליו", אומר פלדמן. "אתה רוצה לדייק בכל מילה שאתה כותב. בהתחלה היו שורות שהייתה בהן חריזה אך ללא קונספט. אז גיליתי את הרעיון שהוביל את הספר ולקחנו אותו למקום של הביטויים, משם כבר בררנו בין הביטויים המתאימים, הוצאנו והכנסנו עד שמצאנו מה הכי מתאים".
פלדמן, 37, אבא לילד אחד מספר לאייס על קהל היעד אליו הוא כיוון בזמן כתיבת הספר. "רציתי שהספר יגיע להורים שיקראו את זה לילד שלהם וייהנו תוך כדי. ההנאה של המבוגר הייתה חשובה לי לא פחות מזו של הילד. אני מקווה שמי שיקרא את הספר יעלה חיוך על פניו".
טעימה מהספר לכל מי שחייב הצצה: "לפעמים בבוקר, אני לא מצליח להתעורר ואימא מבקשת שאתחיל למהר. פתאום היא מתרגזת ובפנים אדומים לאבא היא אומרת: "אני יוצאת מהכלים". "יוצאת מהכלים?!" אימא, את ממש מצחיקה, ראית פעם צלחת או סיר עם דלת? נראה לי שהפעם את קצת מתבלבלת..."
הספר "אבא ואימא יוצאים מהכלים" בהוצאת רימונים, נועד להכיר לילדים עולם שלם של ניבים וביטויים בעלי משמעות כפולה בעברית, השגורים בפי המבוגרים. על האיורים אחראי שחר נבות, מאייר הבית של מגזין 'בלייזר'.
- 10.חמוד הספר (ל"ת)דודי 08/02/2011 21:45הגב לתגובה זו
- 9.חוויזר 08/02/2011 18:56הגב לתגובה זוhttp://www.yr.co.il/blog/?p=6768
- 8.08/02/2011 16:14הגב לתגובה זושיהיה של 30 שנ'
- 7.בהצלחה (ל"ת)אילנה שמול 08/02/2011 15:17הגב לתגובה זו
- 6.צח 08/02/2011 13:42הגב לתגובה זואני מזהה פה תגובות של צוות דו לו לו משלמור. יאללה, להדליק
- 5.ירון 08/02/2011 13:31הגב לתגובה זונותן פייט למאיר שלו ורינת הופר.
- 4.אין ברירה 08/02/2011 13:23הגב לתגובה זואבל חייב להשתפר במטקות.
- מני צ'אושו 08/02/2011 13:32הגב לתגובה זומטורררררף עליו.
- כמעט עשיתי אותו פעם (ל"ת)עידו ולדנר 08/02/2011 14:17
- 3.עדיף לכתוב לילדים מאשר למכור להם (ל"ת)ברכות 08/02/2011 12:57הגב לתגובה זו
- 2.קניתי 2 - אחד לי ואחד לסטלה (ל"ת)אילון 08/02/2011 12:32הגב לתגובה זו
- 1.אחלה גבר, אחלה ספר (ל"ת)מישהו שמכיר 08/02/2011 11:38הגב לתגובה זו

ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות
פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה
טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).
במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות.
בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין
טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות.
המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.
- סערה פוליטית חדשה בטורקיה: מעצר ראש עיריית בייראמפשה באיסטנבול
- "הבייבי" של ארדואן - Togg מתכננת לכבוש את אירופה עם רכבים חשמליים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שיתופי פעולה גרעיניים
בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.