TOP5

חוזרים בזמן: איך היה נראה העולם אם היינו מסתפקים בדבר הראשון שהכרנו?

TOP5 החדש של אייס וראובני-פרידן. קדימה ואחורה בזמן, פולו אפ לפרסומות מפעם. 5 הפרסומות והמהלכים השיווקיים הבולטים בעולם מהשבוע החולף
משה בנימין | (6)

מקבץ TOP5 השבועי. המדור מציג לפניכם אחת לשבוע, מידי יום חמישי 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור: הונדה, מוטורלה, וולקסוואגן, יונדאי ועוד הזיה של סקיטלס.

לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק - לחצו כאן

THINK ABOUT IT

בשנת 2004 השיקה הונדה את מנועי הדיזל החדשים שלה, הם היו נקיים יותר, שקטים יותר, חסכוניים יותר. סרט ההשקה זכה בשבחים ופרסים רבים והשיר בו הוא אחד המדבקים שתשמעו.

אבל הדבר המעניין ביותר היה הסיפור שמאחורי הסרט והמסר מלא ההשראה שבו "HATE SOMETHING, CHANGE SOMETHING",

השמועה אומרת שבאחת מישיבות הפיתוח בהונדה הביע המהנדס הראשי את שנאתו למנועי הדיזל ומנכ"ל החברה ראה בזה דווקא הזדמנות, להפוך שנאה למנוע שינוי, להפוך התנגדות לכוח יצירתי שמשפר דברים.

השבוע השיקה הונדה את הג'ז החדשה בסרט נוסף באותה רוח, בו היא מדברת על כמה החיים לא צפויים וכמה טוב שמישהו דואג בהונדה דואג לנו...

במקביל לסרט, משיקה הונדה גם אפליקציית אייפון חדשנית המתקשרת עם הסרט בטכנולוגיה חדשנית. לדמו של האפליקציה:

CRAZY BEETLE

אחרי השת"פ עם אופרה ווינפרי (ראו מקבץ מס' 14 שלנו) בו חולקו חיפושיות חדשות לכל משתתף בקהל, משחררת פולקסוואגן סרט טיזר לקראת ההשקה הדור הבא של הרכב האייקוני.

1984

ב- 1984 שידרה אפל, פעם אחת בלבד, את סרט הפרסומת המיתולוגי שלה להשקת מחשבי המקינטוש החדשים.

הסרט התבסס על ספרו של ג'ורג' אורוול ותיאוריית האח הגדול, ואפל כמותג חתרני כיוונה לכיוונה של IBM והכריזה על מהפיכה שתשנה את כל מה שידענו על מחשבים.

במבט לאחור מעניין לראות את עוצמתה של אפל היום, ומיהו ה"אח הגדול" הנוכחי בעולם הטכנולוגיה...

סרט ה- 1984 השאיר חותם עד היום והיווה השראה למוטורולה בהשקת הטאבלט החדש שלה, ה- XOOM.

קבלו את הטיזר שיצא לקראת תערוכת CES וטיזר נוסף שעוקץ את אפל ומכריז על 2011 כשנה שבא הכול הולך להשתנות פעם נוספת.

ANACHRONICITY

יונדאי משיקה את הסונטה הייבריד החדשה ושואלת שאלה פשוטה, איך היה נראה העולם אם היינו מסתפקים בדבר הראשון שהכרנו?

GIANT HANDS

לסיום, קבלו את ההזיה החדשה מבית היוצר של סקיטלס :- )

ניהול הפרויקט על-ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן ipg

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    נמר 05/02/2011 15:01
    הגב לתגובה זו
    מדור תענוג
  • 5.
    רמי הטחול 04/02/2011 09:48
    הגב לתגובה זו
    היה מעצבן לאללה. הפרסומת של יונדאי פשוט גאונית
  • 4.
    עמית 03/02/2011 22:05
    הגב לתגובה זו
    חיפושית ויונדאי מעולים
  • 3.
    נו באמת (ל"ת)
    איזה עלובים מוטורולה 03/02/2011 16:39
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    בא לי הונדה 03/02/2011 15:37
    הגב לתגובה זו
    הכי טובה ומלאת השראה
  • 1.
    הרעיון של יונדאי מצוין (ל"ת)
    ערן 03/02/2011 15:33
    הגב לתגובה זו
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.