תקציב הפרסום בדיגיטל של מותג הרכב רנו יטופל על ידי גורני אינטראקטיב
תקציב הפרסום בדיגיטל של מותג הרכב 'רנו' יטופל בגורני אינטראקטיב. יבואנית רנו וניסאן, חברת 'קרסו', העבירה את התקציב שטופל עד לאחרונה בידי Websense לגורני בתחילת 2011. כך נודע לאייס.
גורני אינטראקטיב טיפלה בשנה החולפת במותג הרכב ניסאן המיובא אף הוא על ידי חברת קרסו. גורני ניהלה עבור קרסו את מהלך ההחדרה של ניסאן ג'וק (JUKE) לארץ במהלך פרה-סייל שהשיג תוצאות משביעות רצון וכנראה היה אחת הסיבות שגרמו לאנשי השיווק של היבואנית לבחור בגורני לטיפול גם ברנו.
האופציות הטבעיות שעמדו בפני אנשי רנו בגזרת הדיגיטל היו גליקמן-נטלר-סמסונוב וענבר-מרחב-שקד המטפלים ברנו וניסאן, בהתאמה באופליין. בענבר מרחב שקד פועלת יחידת דיגיטל פנימית ובגליקמן עבדו עד לסוף 2010 בשיתוף פעולה עם Websense שטיפלה בלקוחות המשרד בדיגיטל. לקראת סוף השנה החליטו בגליקמן, בעצה משותפת עם Websense על מינויו של רועי גפן לראש הדיגיטל במשרד. מטרת המהלך הייתה להכניס את החשיבה הדיגיטלית באמצעות גפן לתוך המשרד. הפעילות הדיגיטלית נותרה משותפת לשני המשרדים.
חובת ההוכחה בדיגיטל מוטלת כעת על גורני אינטראקטיב. המשרד מקבל לידיו את מותג רנו בדיגיטל לאחר 3 שנים של טיפול מוקפד ב-Websense שהכניס אותו באופן מוצלח לעידן הדיגיטלי. אותות השינוי החלו עוד קודם בדמותו של הפרזנטור עידו רוזנבלום בעזרתו ניערו גליקמן-נטלר-סמסונוב ו-Websense את דמותו המאובקת קמעה של המותג ויצאו לדרך חדשה.
על-פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הדיגיטל של רנו בשנת 2010 על למעלה ממיליון שקלים.

ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות
פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה
טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).
במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות.
בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין
טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות.
המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.
- סערה פוליטית חדשה בטורקיה: מעצר ראש עיריית בייראמפשה באיסטנבול
- "הבייבי" של ארדואן - Togg מתכננת לכבוש את אירופה עם רכבים חשמליים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שיתופי פעולה גרעיניים
בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.