אלקטרה משיקה רשת מחשבים; תקציב הפרסום ורכש המדיה יטופל עצמאית
אתמול (יום א') השיקה אלקטרה רשת מחשבים חדשה בהשקעה כוללת של 5 מיליון שקלים
באלקטרה מציינים כי מהלך ההשקה של הרשת החדשה תחת השם אלקטרה מחשבים ילווה בפרסום מאסיבי שינוהל ויבוצע על-ידי הרשת עצמה לאורך כל השנה, בהיקף של 6-7 מיליון שקלים, סכום שעולה אף על הסכום שיושקע בהקמת הרשת.
אדלר-חומסקי יקרים מדי עבור רשת המחשבים החדשה של אלקטרה מוצרי צריכה?. למרות המהלך השיווקי רב המשמעות במסגרתו פותחת אלקטרה בתחרות חזיתית מול הרשתות הפועלות בארץ: אופיס דיפו, אייבורי, באג והחנויות הפרטיות החליטו באלקטרה שלא לפנות למשרד הפרסום אדלר-חומסקי, המטפל בכ-50% מתקציבי הפרסום של מותגיה השונים ולנהל את כל מערך הפרסום של הרשת החדשה באופן עצמאי כולל רכישת המדיה.
מנכ"ל אלקטרה, יקי ודמני ציין כי אסטרטגיית הפרסום של הרשת החדשה היא לפעול באמצעות העיתונות ובהמשך דרך הרדיו, ללא שימוש בטלוויזיה. ודמני ציין כי "קשה לייצר למוצרים חשיפה בטלוויזיה מכיוון שצריך לתת ביטוי גם למוצר וגם למחיר וזה קשה עד כמעט בלתי אפשרי".
לשאלת אייס על ההחלטה לנהל בעצמה את הפרסום ולא באמצעות אדלר-חומסקי ענה יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה: "אנחנו פועלים עם גרפיקאים משלנו. המטרה שלנו כעת היא לשמור על עלויות רזות ככל האפשר. עם כל הכבוד, יש לנו את מלוא הניסיון כדי לפעול לבד ולא לקבל עצות מאחרים".
יוזכר כי, בשנת 2009 הוכתרה אלקטרה כמפרסם ה-2 בגודלו בישראל לאחר קבוצת שטראוס. בשנת 2010, כ-39% מתקציב הפרסום של אלקטרה בשת 2010 טופל על-ידה באופן עצמאי. אדלר-חומסקי טיפלה כאמור בכ-50% מהתקציב בשווי של 27.5 מיליון דולר (במחירי מחירון) כאשר בפועל מדובר בכ-10 מיליון דולר. JWT וזרמון-גולדמן טיפלו כל אחד בכ-5% מתקציב הפרסום של הרשת. כך על-פי נתוני יפעת בקרת פרסום.
- 1.עמוס 17/01/2011 17:26הגב לתגובה זוישגעו לו את השכל ...יפמפמו לו שכל מחיר שהא יקבל נטו מהמדיה הם יתנו לו יותר נמוך
ארדואן טורקיה (X)ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות
פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה
טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).
במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות.
בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין
טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות.
המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.
- סערה פוליטית חדשה בטורקיה: מעצר ראש עיריית בייראמפשה באיסטנבול
- "הבייבי" של ארדואן - Togg מתכננת לכבוש את אירופה עם רכבים חשמליים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שיתופי פעולה גרעיניים
בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.
