נתוני האמת? דוחות הרייטינג של הצפייה הנדחית יתפרסמו ביום ראשון

ביום ראשון הקרוב יקומו המפרסמים, משרדי הפרסום, אנשי המדיה וערוצי הטלוויזיה לבוקר עם בשורה חדשה שתשפיע על כל אחד בתחומו. הוועדה הישראלית למדרוג תפרסם את נתוני הרייטינג של הצפייה הנדחית בישראל במקביל לאלו של הצפייה החיה.

נתוני הצפייה הנדחית עתידים לשפוך אור חדש על הרגלי הצפייה של הקהל בישראל בדרך שעשויה לשנות את הגישה של כל הנוגעים לדבר, מפרסמים, פרסומאים והערוצים המסחריים. מטבע הדברים יחשפו הנתונים החדשים את זהותן של התוכניות שמחזקות את כוחן לאחר שעת השידור המקורי ולעיתים מספר ימים אחרי.

מערכת המדידה החדשה: ה-Enhanced Audio Matching - EAM נכנסה לפעולה לפני כשבוע וחצי ומאז פועלת המקביל למערכות הישנות יותר. המערכת החדשה תאסוף נתונים המבוססים על ה-VOD, הממירים המקליטים וערוצי ה-HD.

כאמור, ביום ראשון הקרוב תפרסם הוועדה למדרוג דו"ח צפייה ראשון של צפייה חיה וצפייה נדחית (OVERNIGHT) באותו יום בין 2:00 ל-2:00. בדו"ח שיפורסם יוצג נתון מאוחד המשלב בין אחוז הצופים בצפייה החיה לאלו שנוספו לאחר מכן בצפייה הנדחית.

אנשי פרסום רבים כבר מודעים למגמת הצפייה הנדחית שהפכה למנת חלקם של צופים רבים בעולם ובישראל. רבים מהם כבר מתייחסים מזה תקופה ארוכה בחשדנות לנתוני הרייטינג המסורתיים ומחזיקים בתפיסה לפיה אי אפשר להסתמך לגמרי על המספרים והתמונה האמיתית מורכבת הרבה יותר.

בישראל, להבדיל ממקומות אחרים בעולם המערבי, נתוני הרייטינג בטלוויזיה מקבלים משנה תוקף של חשיבות שכן ישראל היא מהמדינות האחרונות בעולם בהן ניתן עדיין לראות תוכניות (ריאליטי בעיקר) שמצליחות לקבל רייטינג של 30% ומעלה. 'האח הגדול' לדוגמא מציגה בממוצע רייטינג של 33%. תוכנית הגמר של 'מאסטר-שף' ששודרה לפני כחודש קיבלה כ-40% צפייה. דבר שאין לו אח ורע במקומות אחרים בעולם.