מיוחד

עשרת הפרסומות עם הכי הרבה תלונות ב-2010: במקום ה-1 'זלצמן' של הוט

מילואימניקים, אמהות זועמות, מנהלי בית-ספר ומי לא התלונן על הפרסומות שהוצגו בשנה החולפת. לפניכם הרשימה המלאה מ'קליק' ועד 'קסטרו'
משה בנימין |

זוכרים את זלצמן שאבי טחול ערך אצלו ביקור בית? הפרסומת הזו של הוט שנעשתה על-ידי משרד הפרסום באומן בר ריבנאי נחשבה במהלך 2010 לאחת האהודות והמוצלחות שהיו אבל לא רק את התואר הזה היא קטפה אלא גם את תואר הפרסומת עם הכי הרבה תלונות צופים ב-2010.

התלונות לגבי עשרת הפרסומות נעו בין טענות לאלימות, מיניות בשעה לא ראויה, הצגה פוגענית של בעלי מקצוע שונים, פגיעה באיכות הסביבה ועוד.

בראש דירוג הפרסומות עם הכי הרבה תלונות במהלך 2010 ניצבת כאמור חברת הוט עם 46 תלונות ואחריה בסדר יורד: פרסומות ל'אירוקה' (20 תלונות), 'קליק' לטעמים חדשים באמצעות ראובני-פרידן (15 תלונות), בזק (11 תלונות), הכדורים הזועמים של הלוטו מאת אדלר-חומסקי (10 תלונות), בוניטה דה-מס (10 תלונות), סטארקיס (9), דלתא (8), מקדונלדס עם תלונה על עידוד אנורקסיה (6) וקסטרו (5).

התלונות שהתקבלו על פרסומת 'זלצמן' של הוט עסקו בעיקר בהצגת האלימות בפרסומת. צופים רבים התלוננו על התמונה בה זלצמן מוחזק מהגג על ידי כוכבי ה'בורר'. עם או בלי קשר לתלונות סרטון הפרסומת קוצר לאחר שעלה לאוויר (כפי שקורה בסרטונים רבים אחרים) כך שהאלימות המוצגת בו עודנה.

התלונות על הפרסומת של קליק בה מוצג התא המשפחתי הרעוע של הבננה והתות גרמה לצופים רבים להתלונן על הסיטואציה בה לזוג נולדים תאומים שמעידים על בגידתה של האשה. בנוסף נאמר מנציב תלונות הציבור כי היו פניות של מילואימניקים שלא אהבו את אופן הצגתם בפרסומת. מי אמר משהו על חוש הומור?

לגבי הפרסומת של אדלר-חומסקי ללוטו - אף היא אחת מהיותר מוצלחות שנעשו השנה התקבלו תלונות מבעלי מקצוע שונים כמו מנהלי בית-ספר שהוצגו בפרסומת בתפקיד ה'איש הרע'.

ואי אפשר בלי בר רפאלי במצעד התלונות על פרסומות. התלונות שהתקבלו כנגד הסרטון של בוניטה דה-מס נגעו כמובן להצגת מיניות ומסרי סקס בשעת שידור לא ראויה. בעקבות זאת הוגבלה שעת השידור של הפרסומת.

למי שדאג, משרד הפרסום זרמון-גולדמן לא נפקד מהרשימה ונכנס אליה עם הפרסומת לדלתא: 'בלי תפרים'. בעקבות התלונות הוחלט על-ידי זכיינית הטלוויזיה להסיר את הפרסומת.

מקדונלד'ס זכתה אף היא במקום של כבוד בדירוג התלונות. הצופים טענו שהפרסומת שנעשתה על-ידי יהושע TBWA מעודדת אנורקסיה בקרב נערות. נציב תלונות הציבור מצא את התלונה צודקת אך ללא אפשרות לתרגם זאת למעשה כיוון שהפרסומת עמדה בכללי הרשות השנייה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
בצלאל סמוטריץ
צילום: נגה מסה לעמ

השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת

משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026

רן קידר |
נושאים בכתבה מסים

משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת  המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%. 

דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.  

 

מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות

משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן. 

בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.   

המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס  דומה.

מילואימניקים
צילום: דובר צה"ל

הג'ובניקים רכבו על הלוחמים וקיבלו תנאי שכר ופנסיה מצוינים - האוצר מציע רפורמה

האוצר מנסה להילחם בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות למערך הלא לוחם, במטרה להעלות את השכר למערך הלוחם

רן קידר |
נושאים בכתבה פנסיה תקציבית

הם השתחררו מהצבא בגיל 43-45, עם פנסיה ששווה כמה מיליוני שקלים. הם קיבלו מהצבא שכר חודשי גובה וחזרו לשוק העבודה והרוויחו בעצם 2 משכורות. למנגנון הזה קוראים פנסיה תקציבית וזה מנגנון שקיים בשירות הציבורי, כשלפני כ-2 שנים שינו את המודל וסיפקו לשירות הציבורי פנסיה "רגילה", כמו של כל העם. ועדיין יש עוד קרוב לעשור של יוצאים לפנסיה שיקבלו פנסיה תקציבית, ויש גם פנסיונרים רבים שזכאים לפנסיה תקציבית. וגם - יש בני גנץ, ויוצאי מערכת הביטחון בכנסת שדואגים כל פעם מחדש שאנשי הצבא יזכו להטבות רבות ושונות. 

בשטח - יש הבדל גדול בין קצין בקריה בת"א שמשרת בקבע לקצין בשריון שיוצא פעם בשבועיים הביתה. צריך לשים את הדברים על השולחן. לאחרון מגיע הטבות מרחיקות לכת, לג'ובניק לא מגיע. הג'ובניק רכב על הלוחם וקיבל שכר והטבות חלומי, אבל בדיוק בגלל זה ללוחם לא נשאר. רוצים לוחמים טובים בקבע, רוצים צבא טוב, תרימו את השכר לקרביים, תקצצו אצל הג'ובניקים. כולם מבינים את זה, אף אחד לא באמת פעל לעשות זאת, עד עכשיו. באוצר רוצים להפחית את הוצאות הפנסיה התקציבית והוצאות נוספות כדי להגדיל הטבות ושכר למערך הלוחם. 

 

קריאה קשורה: החמאס לא ינצח אותנו, אבל הפנסיה התקציבית עלולה לעשות לו את העבודה

בדיקת ביזפורטל - פנסיה של 4.5 מיליון שקל לפורש מצה"ל


באוצר מתכננים  לגעת בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות לאנשי הקבע כדי שיהיה תקציב גדול יותר ללוחמים שישמש גם להעלאת שכרם. באוצר מסבירים שהנחת הבסיס של הפנסיה התקציבית לא נכונה ודורשים במסגרת תקציב 2026 לקצצה. הטענה הבסיסית היא שהפנסיה התקציבית נועדה לפצות על פרישה בגיל מוקדם יחסית ולספק יכולת להתקיים לאחר הקריירה הצבאית או הביטחונית. עם זאת, חלק ניכר מהגמלאים חוזרים לשוק העבודה. לעיתים בשירות הציבורי ולעיתים בשוק הפרטי.  אין באמת פגיעה בשכר בפרישה - אלא ההיפך. לכן, הצעת חוק של האוצר מבקשת לקצץ את הקצבה במקרים שבהם ההכנסה הכוללת גבוהה ממשכורת השירות הקבע.