נמרוד ניר: "ישראל היום השיקו אפליקציית פייסבוק שהועתקה מקמפיין שהצגנו להם"
בתחילת החודש נכתב באתר אייס על הסטטוס שפרסם בפייסבוק נמרוד ניר, בנה של ג'ודי ניר שלום מוזס ובעלי משרד הפרסום 'דה בריף'. "כמנכ"ל של משרד פרסום אולי אני יורה לעצמי ברגל, אבל למעטים שעוד תהו: ישראל היום הוא אכן שופר תעמולה פוליטי מהסוג המסוכן". כך ציין ניר בסטטוס.
ניר התייחס להתנהלותו מול 'ישראל היום' בעקבות קמפיין שבנה לארגון 'קול אחד' והחל בתחילת החודש. באותו יום בו עלה, דרשו ביומון להוריד את הקמפיין לארגון המופיע כמעין עיתון הנושא את השם 'ישראל מחר' ובעל מוטיבים מהעיתון של שלדון אדלסון. גם את אפליקציית הפייסבוק לקמפיין, דרשו בעיתון להסיר.
עוד כתב נמרוד: "למרות שאשררנו אותו (את הקמפיין, מ"ב) מולם במשך חודשים, 'ישראל היום' תובעת מאיתנו להוריד את קמפיין כותרות העתיד של קול אחד... (מסוכנים) בפרנויות שלהם, אפילו אפליקציית פייסבוק שהם עצמם אישרו היא עילה לתביעה. אותנו, בכל אופן, הם לא יורידו כל כך מהר".
הסטטוס בפייסבוק: "גנבה מוחלטת של הקמפיין שהצגנו להם עבור קול אחד"
היום (ג'), כ-20 ימים לאחר אותו הסטטוס, העלה ניר סטטוס נוסף בפייסבוק, חריף יותר מהקודם וחד משמעי, ובו כתב: "אני בשוק! עכשיו האסימון ירד סוף סוף. ישראל היום השיקו אפליקציית פייסבוק שכולה גנבה מוחלטת של הקמפיין שהצגנו להם עבור קול אחד. זו הסיבה שהם תבעו להוריד את הקמפיין המקורי! פשוט שדדו מאיתנו את הקמפיין אחד לאחד! שיתבעו אותי על דיבה אם אני משקר. להם, בכל מקרה, ניתן בראש בבית משפט. ברוך ה' שברך אותי באויבים טיפשים!".
לטענת ניר, הסיבה לדרישת ישראל היום להוריד את הקמפיין אותו הם כבר אישרו נעוצה בעובדה כי במקביל לשיחות שהתקיימו בין ניר לעיתון בהן הוצג בפניהם הקמפיין - הם למעשה זממו להעתיק ולגנוב את אפליקציית הפייסבוק עליה עמלו במשרד הפרסום של ניר - 'THE BRIEF' עבור עמותת 'קול אחד'.
"התלהבו בטירוף מהרעיון וידעו על כוונות הקמפיין"
לדברי ניר, "בישראל היום התלהבו בטירוף מהרעיון שהצגנו בפניהם. בין השאר הצגנו את הקמפיין בפני איתן סגל, סמנכ"ל המכירות". ניר טוען עוד כי בינו לבין סגל התקיימו כ-5 פגישות במשרדו של סגל וזה ידע על כוונות הקמפיין והאפליקצייה בפייסבוק והביע נכונות מטעם ישראל היום לשתף פעולה עם משרד הפרסום ועמותת קול אחד.
ניר העביר לאייס תכתובות מייל שהתקיימו בינו לבין אנשי ישראל היום, מהן עולה לכאורה, כי העיתון היה מעורה בפרטי הקמפיין:
"שלום איתן וצדוק, בהמשך לשיחתנו, מצ"ב מצגת הסוקרת אך ורק את הלב של הקמפיין האפליקצייה בפייסבוק והשפה העיצובית שלה (זו סקיצה גסה כמובן הן ברמת הקופי והן בעיצוב). למעשה אנחנו מייצרים קמפיין לארגון כל אחד שכולו מתכתב על המותג ישראל היום ומשקיעים כמעט חצי מיליון שקל רק בתקציב המדיה הדיגיטלית והרשתות החברתיות......מה שייתן הן לקול אחד ולישראל היום נראות גדולה באפיקים הכי רלבנטיים שיש. אנחנו מעוניינים שהזוכה בתחרות יזכה בעיטוף על גבי ישראל היום כפי שרואים בהדמייה שעשינו ליאיר לפיד או בהדמייה עם הגולף.....נשמח לתשובתכם בהקדם כדי שנוכל להתקדם במהירות האפשרית.תודה רבה והמשך שבוע טוב. נמרוד".
לדברי ניר, בישראל היום התלהבו כל כך מאפליקציית הפייסבוק וזממו מאחורי גבו של משרד הפרסום להעתיק את האפליקצייה כאשר זו תוצג בפניהם במתכונתה הסופית. לפניכם האפליקציות של משרד הפרסום עבור עמותת קול אחד למציאת כותרת המחר, ומנגד זו של ישראל היום, גם כן סביב אותו הקונספט שכאמור הוצג לעיתון על-ידי ניר.
האפליקציה של ישראל היום
האפליקציה של משרד הפרסום
נמרוד ניר מכין בימים אלו תביעה כנגד העיתון 'ישראל היום' בגין העתקת הקמפיין לכאורה. ניר יטען לגניבת זכויות יוצרים וקניין רוחני של אפליקציית הפייסבוק.
תגובת ישראל היום: "אכן בכוונת העיתון להביא את הנושא לברור בבית המשפט".
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת
משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026
מסים משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%.
דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.
מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות
משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן.
בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.
- 830 אלף שכירים היו אמורים לקבל החזרי מס בשווי 664 מיליון שקל - אך בערעור לבית המשפט העליון ההחלטה בו
- רפורמת מס טורקית תפגע במשקי הבית, בעסקים קטנים ובינוניים וייתכן שאף בשוק ההון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס דומה.
