תקציב הפרסום של בית ההשקעות 'דש איפקס' יחולק בין המשרדים GPS ויורו
תקציב הפרסום של בית ההשקעות דש-איפקס שטופל בשנים האחרונות באופן בלעדי על-ידי GPS יחולק ככל הנראה משנת 2011 בין משרדי הפרסום GPS ויורו. כך נודע לאייס.
הסימן המקדים הראשוני לתזוזת תקציב הפרסום מ-GPS ליורו ניתן לפני כשנה. כזכור, בסביבות אוקטובר 2009 רכשה קרן BRM בשליטתם של ניר ואלי ברקת את בית ההשקעות דש איפקס. קרן BRM נעזרת בשירותיו של יועץ התקשורת והאסטרטגיה אייל ארד כבר כ-12 שנים ובין הצדדים נרקמו, מטבע הדברים, קשרי חברות וייעוץ עסקי ענפים.
ארד נחשב לאיש סודו וחבר קרוב מאוד של אלי ברקת. אייל ארד עומד בראשה של קבוצת התקשורת ארד (יחד עם יובל ארד וליאור חורב) המחזיקה בבעלות משותפת את משרד הפרסום יורו (51% מהמשרד מוחזקים על-ידי סוכנות הפרסום יורו העולמית).
אייל ארד היה זה ששידך לפני כשנה וחצי בין גבי רביד (לשעבר יו"ר פסגות) לדש איפקס והעומד בראשה אלי ברקת. רביד ציינה זאת מספר פעמים בראיונות שונים. ארד נחשב לאיש שחיבר למעשה את הקצוות בין רביד לבית ההשקעות בעקבותיו נוצר השידוך בין הצדדים ובנוסף לזאת הוא גם משמש כיועצה של דש איפקס בימים אלו.
כעת, כשנה לאחר השלמת רכישת דש איפקס ומינויה של רביד ליו"ר בית ההשקעות זוכה ארד לגזירת הקופון שלו מהתיווך - בדמותו של תקציב הפרסום של אשר עתיד להיות מחולק בין יורו בבעלותו ל-GPS. לאייס נודע כי ההחלטה על ביצוע שינוי בתקציב הפרסום התקבלה לפני מספר שבועות במטה השיווק של דש איפקס.
על-פי מקורות שונים בענף הפרסום, התקציב עשוי לעבור במלואו ליורו וב-GPS משקיעים בימים אלו מאמצים להשאיר חלק מהתקציב בידם ולטפל בו במקביל ליורו. דש איפקס נחשבת לאחד השחקנים הגדולים ביותר בשוק ההון בישראל והיא מדורגת במקום ה-3 מתחת לאקסלנס ופסגות.
תקציב הפרסום של דש איפקס עמד בשנת 2010 על כ-5 מיליון שקלים. (3 מיליון דולר על-פי יפעת בקרת פרסום במחירי מחירון). עם התאוששות שוק ההון והפיכתה של דש איפקס לשחקן מוביל צפוי התקציב לגדול.
יוזכר כי תקציב דש איפקס אינו היחיד שמשרדי הפרסום יורו ו-GPS יחלקו ביניהם. בשבוע האחרון פורסם כי תקציב הפרסום של חברת סונול יטופל במקביל ב-2 המשרדים.
מיורו ו-GPS לא התקבלו תגובות. מדש איפקס לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.
ארדואן טורקיה (X)המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות
פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה
טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).
במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות.
בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין
טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות.
המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.
- סערה פוליטית חדשה בטורקיה: מעצר ראש עיריית בייראמפשה באיסטנבול
- "הבייבי" של ארדואן - Togg מתכננת לכבוש את אירופה עם רכבים חשמליים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שיתופי פעולה גרעיניים
בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.
