אידיאולוג'יק פונה למגזר הערבי כמנוע צמיחה ב-2011: "כרגע יש שם ואקום"

פובליסיס-אידיאולוג'יק מכוונת לקהל הגולשים הערבי הצומח משנה לשנה. דורון טל: "זיהינו שקיים ואקום בענף ומה שנעשה באינטראקטיב לא מספיק מקצועי". המשרד חתם הסכמי מדיה עם 4 האתרים הערביים המובילים
משה בנימין |

משרד הפרסום האינטראקטיבי פובליסיס-אידיאולוג'יק מודיע על כניסתו לפעילות במגזר הערבי באינטרנט בכוונה להפוך את תחום המגזרים לאחד ממנועי הצמיחה של החברה בשנים הקרובות. החברה החלה בסדרת מצגות בקרב לקוחותיה על מנת להציג את הפעילות המתנהלת כיום במגזר הערבי בתחום הדיגיטל ולייצר מודעות לפוטנציאל הגלום בקרב המגזר בכלל ובפעילות הדיגיטלית במגזר בפרט.

במקביל החלה PNM, חברת המדיה הדיגיטלית של פובליסיס בניהולו של גיא שימחון, להרחיב את הסכמי העבודה שיש לה עם האתרים המובילים במגזר הערבי. PNM תפתח עבור לקוחות פובליסיס חבילות פרסום יעודיות למגזר שיכילו כלים חדשים שפותחו בשיתוף פעולה עם המדיה.

על-פי אידיאולוג'יק ובמקביל למחקרים המתפרסמים באופן תדיר - במגזר הערבי חלה צמיחה אדירה בשנים האחרונות באחוזי חדירת האינטרנט. בקרב הצעירים הערבים, הרשת הפכה להיות המדיה העקרית וכמעט היחידה לצריכת מידע וחדשות, ו-80% מבתי האב בהם חיים צעירים מחוברים לאינטרנט.

אתרים כגון 'פאנט', 'אל-ערב', 'בוקרה' ו'פרפש' זוכים לתנועת גולשים גדולה מאד. פאנט אף מדורג כאחד מעשרים האתרים הפופולאריים ביותר בישראל מבחינת כמות גולשים. ארבעת האתרים מכסים כ-90% ממרחב הגלישה של הצעיר הערבי. 'פייסבוק' אומצה גם היא בחום בשנה האחרונה על-ידי המגזר הערבי שמשתמש בה על מנת לייצר קשרים גם עם דוברי ערבית מארצות ערביות שכנות.

דורון טל, מנכ"ל משותף באידיאולוג'יק: "אנחנו מבצעים כבר מספר שנים פעילות דיגיטלית במגזר הערבי אולם לקראת 2011 לקחנו החלטה אסטרטגית לקדם ולחזק את הסגמנט הזה בתמהיל הפעילות הכוללת של פובליסיס אידיאולוג'יק. עד היום אף גוף משמעותי וגדול לא לקח ברצינות את תחום הדיגיטל במגזר הערבי ובכוונתנו ליישם מהידע והנסיון שלנו על מנת להעביר את התחום מהפכת התמקצעות ולשנות את התפיסות בקרב לקוחותינו כך שיבינו שאסור להם להתעלם מ-20% מאוכלוסיית ישראל בפעילות הדיגיטל שלהם".

טל מוסיף ואומר לאייס: "לדעתנו בפעילות הפרסום בדיגיטל קיים ואקום בכל הקשור למגזר הערבי. בנוסף, מה שנעשה בתחום לא מקצועי מספיק. לנו באידיאולוג'יק יש כבר יכולות קריאייטיב כדי לפעול מול הקהל הערבי באמצעות עובדים דוברי ערבית". באידיאולוג'יק מעריכים כי הפעילות מול המגזר הערבי עשויה להוסיף למחזור החברה בין 10 ל-15% בשנת 2011.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.