אידיאולוג'יק פונה למגזר הערבי כמנוע צמיחה ב-2011: "כרגע יש שם ואקום"

פובליסיס-אידיאולוג'יק מכוונת לקהל הגולשים הערבי הצומח משנה לשנה. דורון טל: "זיהינו שקיים ואקום בענף ומה שנעשה באינטראקטיב לא מספיק מקצועי". המשרד חתם הסכמי מדיה עם 4 האתרים הערביים המובילים
משה בנימין |

משרד הפרסום האינטראקטיבי פובליסיס-אידיאולוג'יק מודיע על כניסתו לפעילות במגזר הערבי באינטרנט בכוונה להפוך את תחום המגזרים לאחד ממנועי הצמיחה של החברה בשנים הקרובות. החברה החלה בסדרת מצגות בקרב לקוחותיה על מנת להציג את הפעילות המתנהלת כיום במגזר הערבי בתחום הדיגיטל ולייצר מודעות לפוטנציאל הגלום בקרב המגזר בכלל ובפעילות הדיגיטלית במגזר בפרט.

במקביל החלה PNM, חברת המדיה הדיגיטלית של פובליסיס בניהולו של גיא שימחון, להרחיב את הסכמי העבודה שיש לה עם האתרים המובילים במגזר הערבי. PNM תפתח עבור לקוחות פובליסיס חבילות פרסום יעודיות למגזר שיכילו כלים חדשים שפותחו בשיתוף פעולה עם המדיה.

על-פי אידיאולוג'יק ובמקביל למחקרים המתפרסמים באופן תדיר - במגזר הערבי חלה צמיחה אדירה בשנים האחרונות באחוזי חדירת האינטרנט. בקרב הצעירים הערבים, הרשת הפכה להיות המדיה העקרית וכמעט היחידה לצריכת מידע וחדשות, ו-80% מבתי האב בהם חיים צעירים מחוברים לאינטרנט.

אתרים כגון 'פאנט', 'אל-ערב', 'בוקרה' ו'פרפש' זוכים לתנועת גולשים גדולה מאד. פאנט אף מדורג כאחד מעשרים האתרים הפופולאריים ביותר בישראל מבחינת כמות גולשים. ארבעת האתרים מכסים כ-90% ממרחב הגלישה של הצעיר הערבי. 'פייסבוק' אומצה גם היא בחום בשנה האחרונה על-ידי המגזר הערבי שמשתמש בה על מנת לייצר קשרים גם עם דוברי ערבית מארצות ערביות שכנות.

דורון טל, מנכ"ל משותף באידיאולוג'יק: "אנחנו מבצעים כבר מספר שנים פעילות דיגיטלית במגזר הערבי אולם לקראת 2011 לקחנו החלטה אסטרטגית לקדם ולחזק את הסגמנט הזה בתמהיל הפעילות הכוללת של פובליסיס אידיאולוג'יק. עד היום אף גוף משמעותי וגדול לא לקח ברצינות את תחום הדיגיטל במגזר הערבי ובכוונתנו ליישם מהידע והנסיון שלנו על מנת להעביר את התחום מהפכת התמקצעות ולשנות את התפיסות בקרב לקוחותינו כך שיבינו שאסור להם להתעלם מ-20% מאוכלוסיית ישראל בפעילות הדיגיטל שלהם".

טל מוסיף ואומר לאייס: "לדעתנו בפעילות הפרסום בדיגיטל קיים ואקום בכל הקשור למגזר הערבי. בנוסף, מה שנעשה בתחום לא מקצועי מספיק. לנו באידיאולוג'יק יש כבר יכולות קריאייטיב כדי לפעול מול הקהל הערבי באמצעות עובדים דוברי ערבית". באידיאולוג'יק מעריכים כי הפעילות מול המגזר הערבי עשויה להוסיף למחזור החברה בין 10 ל-15% בשנת 2011.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןגרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאלין

יותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים

5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?  

רן קידר |
נושאים בכתבה מיליונרים הייטק

בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר. 

לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים. 

שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק

שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.

לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.

שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.

מתניהו אנגלמן
צילום: חיים טויטו-כנס בשבע בניו יורק

בוקר טוב למבקר המדינה שחשף ש"מלחמה עולה כסף": הדוח הלא רלוונטי של מתניהו אנגלמן

דוח המבקר חושף כשלים בהיערכות הכלכלית למלחמה, התנהלות בעייתית של הקבינט החברתי-כלכלי והיעדר מענה מערכתי ליישובי הצפון ומאשים בנזקים כלכליים חמורים, אבל זה לא דוח עמוק, מלא ואובייקטיבי; והכי חשוב: המצב האמיתי הוא לא "התרסקות כלכלית", הכלכלה הישראלית ניצחה - התועלת מהמלחמה ומהחזרת החטופים החיים עולה על כל פיפס בגירעון

רן קידר |

מעמד של מבקר הוא מעמד על. אתה נמצא למעלה, שולט, מסתכל למטה ומחליט מה לבקר, איך לבקר, כמה לבקר. אין כנראה גוף ציבורי אחד שתיפקד באופן מושלם מה-7 באוקטובר הארור. גם משרד האוצר וכל ההתנהלות הכלכלית שלו היתה מחדל, אם כי הדרג המקצועי התעשת שם יחסית מהר. הראש - לא. מה לעשות? שר האוצר במלחמה, ויש לו אג'נדה ברורה. הכלכלה מבחינתו בעדיפות שנייה, שלישית. ברור שזה מחדל, זה היה כך מהיום הראשון, כנראה שכל אזרח כאן ראה ורואה את זה. אגב, באופן יחסי, חייבים להגיד וגם לשבח - הכלכלה מצוינת. המבקר מבקר, אבל צריך להגיד מילה טובה  לעם, לעסקים, לממשלה, לאוצר. רוב המדינות אחרי שנתיים של מלחמה היו מגדילות את הגירעון במספרים מטורפים ואפילו קורסות אצלנו העלות יחסית נמוכה. 

המבקר טועה שהוא כותב על נזק-עלות ענקית לדורות הבאים ומבליט את זה בדוח שלו. זו תמונה חלקית, ולא אובייקטיבית. הוא כנראה צריך לחזור ולהתרענן בקורסים בכלכלה. אף אחד לא חושב שמלחמה לא עולה כסף, אבל מול העלות הזו יש גם תועלת. שיבדוק המבקר מה באמת העלות לעומת התועלת בהישגים במלחמות בכמה חזיתות ויבין שהעלות ששילמנו באופן יחסי היא נמוכה -  כמה שווה להוריד את האיום האיראני? יש לזה בכלל מחיר?

כמה שווה להחזיר את החטופים החיים ורוב החללים? יש לזה מחיר? 

בכלכלה יש מונחים מאוד ברורים - מדברים שם על תועל ועלות וזה לא חייב להיות בכסף, זה במשאבים, במקורות ועוד. התועלת שבהחזרת כוח ההרתעה שווה הרבה. המבקר צריך לתת לנו גם את ההתייחסות לזה. אחרת, מה עשה בעצם - אמר לנו שמלחמה עולה כסף?    

ובכן, בוקר טוב, אדוני המבקר, מתניהו אנגלמן. אומרים עלייך ועל תפקידך שבסוף אלו אנשים והאנשים מוטים. אנחנו לא חשבנו שאתה מוטה, אבל הדוח שלך הוא לא רציני. אתה צודק לחלוטין לגבי סמוטריץ', לגבי הקבינט הכלכלי שלא תיפקד, לגבי ההפקרה של התושבים בצפון. אבל דוח צריך להאיר גם על המקומות שהיו תקינים ולתת תמונה מלאה. הדוח הזה יצא לא מאוזן, לא אובייקטיבי ולא רלבנטי. 

בתמונה הגדולה, הכלכלה היא המקום שתיפקד הכי טוב בשנתיים האחרונות.   


ונביא כאן את ריכוז עיקרי הממצאים של הדוח שמשתרע על פני מאות עמודים וחושף תמונה מדאיגה ומורכבת של כשלים מערכתיים בהיערכות הכלכלית לשעת חירום, התנהלות בעייתית ואף מחדלים בתפקוד הקבינט החברתי-כלכלי, והיעדר מענה מערכתי ראוי לתושבי הצפון שספגו את נזקי המלחמה הממושכת.