כדאי לאמץ אצלנו? באירופה שוקלים לאסור על יצרניות סיגריות למתג חפיסות

האיחוד האירופי העלה לאחרונה הצעה מעניינת הנוגעת למלחמה בעישון ויצרני הסיגריות. על-פי ההצעה יאסור האיחוד האירופי על היצרניות למתג את חפיסות הסיגריות ויחייב אותן למכור חפיסות סיגריות גנריות המכילות אך ורק את שם המותג בעיצוב בסיסי וזהה לכל החברות.

יוזכר כי מאז האיסור לפרסם מותגי סיגריות, החפיסות הפכו למעשה לכלי המכירתי היחיד שנשאר בידי היצרניות ואלו דאגו לבדל ולמתג את המותגים על מנת למשוך את הצרכן. לצדדים המתנגדים להצעה ניתנה תקופת זמן עד ה-15 לדצמבר בכדי להעלות את טענותיהם כנגד ההחלטה שתתקבל ככל הנראה בפברואר. למרות ההצעה היצירתית יש לצנן את ההתלהבות שכן גם אם תתקבל ההצעה ייקח לאיחוד האירופי לפחות כ-5 שנים בכדי ליישם את ההחלטה, זאת בנוסף לכלים המשפטיים שיפעילו יצרניות הסיגריות כנגד ההחלטה.

אנדרו לאנסלי, מזכיר המדינה לבריאות ציבורית בבריטניה, צידד בהצעה ואמר כי לדעתו החפיסות הלא ממותגות יבטלו את ה'סקס-אפיל' והזוהר שסובב את תעשית הסיגריות. לדברי לאנסלי, ביטול המיתוג יגרום לירידת העישון בקרב בני נוער. יצרניות הסיגריות טענו כי מקור ההצעה אינו בקרב הציבור והיא גם לא מבוססת על עובדות מוכחות.

איגוד הפרסום הבינ"ל התלונן בפני האיחוד האירופי על ההצעה. אריך בוקסבאום, סגן הנשיא וראש האיזור האירופי אמר כי "כל המותגים הם סימנים מסחריים רשומים. דבר זה עלול להוביל למהלך משפטי רחב. חברות יתבעו את האיחוד מכיוון שהן משלמות סכומים גבוהים מידי שנה עבור הסמל המסחרי".