בכירים בענף מגיבים להכרזה של אדלר: "הלוואי וכל הפרסומאים יוכלו לפרוש כך"
מבלי להיות דרמטי יתר על המידה אפשר לומר שאתמול נפל דבר בענף הפרסום בישראל עם הודעתו של ראובן אדלר, מהדמויות הבולטות בענף על מכירת מניותיו במשרד אדלר-חומסקי לשאר השותפים עד לכדי דילול מלא.
המהלך של אדלר-חומסקי משלים את מה שהחל לפני 5 שנים עם הבאתם של אורי עיני ואמיר גיא למשרד ומינוים למנכ"לים בפועל ושותפים ומצטרף גם למינויי מנכ"לים נוספים במקום פרסונות ותיקות כמו שי גורן בקבוצת פובליסיס-גלר נסיס ויוסי לובטון בבאומן-בר-ריבנאי למרות שבמקרים האלו לא מדובר בהעברת בעלות ומכירת מניות.
מודי כידון, יו"ר איגוד חברות הפרסום והאיש העומד בראש גיתם BBDO: "מה שקורה באדלר-חומסקי הוא דוגמא נפלאה לבגרות הענף. מדובר בהעברת המקל לדור הבא המסמלת איתנות פיננסית ואני רוחש לזה כבוד גדול. ראובן פורש עם סכום כסף מאוד יפה ואני מאחל לכל אחד מהענף לפרוש כך".
על הדור הצעיר שמשתלט על המשרד אומר כידון: "זה נהדר, הענף שייך לצעירים ומצד שני בסוף יש בכל משרד את השיער הלבן והניסיון וחוכמת החיים. השילוב בין השניים הוא הדבר היפה כאן כמו במקומות אחרים בעולם".
יורם באומן מבאומן-בר-ריבנאי, המשרד השלישי בגודלו בארץ אחרי אדלר-חומסקי: "לדעתי לא יורגש שום שינוי בתמונת הענף עם הודעתו של אדלר, וכניסתם של מנהלים צעירים לענף רק תיטיב עימו".
לגבי המחיר אותו יקבל אדלר עבור מניותיו (39% מ"ב) לפיו שווי המשרד הוא כ-50 מיליון דולר אומר באומן: "אין לי מה להגיד יותר מדי על המספרים - אני לא יודע עד כמה הם מדויקים. זה או שאתה בקיא בהם או שאתה קורא את הסיפורים שמאכילים את התקשורת".
על השינוי שהדור הצעיר יכניס למשרד אומר באומן: "השינוי המהותי כבר קרה עם כניסתם למשרד לפני כמה שנים. במידה ואייל חומסקי יעזוב גם הוא נוכל באמת להגיד שהמשרד שינה את פניו". באומן מוסיף: "ראובן כבר מזמן רוצה ללכת הביתה - זה שילוב של תהליך פיננסי וריגשי, בכל זאת לא מדובר במישהו צעיר. באדלר-חומסקי השכילו לעשות את המהלך של הצערת המשרד כמו שראינו במקרים קודמים לא פעם ולא פעמיים והתחילו אותו כבר לפני מספר שנים".
רמי שלמור אומר לאייס על דילול האחזקות של ראובן אדלר: "ראובן אדלר הוא דמות דומיננטית וחשובה בענף. הוא הרים את רמת הייעוץ האסטרטגי למקצועיות הגבוהה ביותר ובנוסף מעולם לא היה חלק מהאינטריגות הענפיות והציב את עצמו מעל המריבות הקטנוניות. מדובר באיש מקצוע יוצא דופן ובהקשר האישי שלנו אנחנו חייבים לו תודה גדולה על כך שהכניס את גדעון עמיחי לענף".
ח"כ קטי שטרית בדיוני הועדה לזכויות הילד קרדיט: מתוך אתר הכנסת"מצב חירום ממשי": 80% מהמטפלות במעונות היום לא קיבלו את השכר המגיע להן
לפני שנתיים סוכם כי המדינה תממן העלאת השכר למטפלות במעונות היום בעלות של כחצי מיליארד שקלים, אך בפועל 80% מהמטפלות לא קיבלו אותו ורק כעת נערכת בדיקה לאן נעלמו הכספים
הבוקר קיימה הוועדה לזכויות הילד ישיבה הנוגעת למעונות היום וקיבלה לידיה את הנתונים המבהילים הבאים: על-פי הערכות של משרד העבודה והרווחה חסרות כיום כ-3,000 מטפלות במערכת, ובדוח של המכון הישראלי לחינוך בגיל הרך לשנת 2024 נמסר כי למעלה מ־500 מעונות יום נסגרו ב-שנים האחרונות בשל מחסור בכוח אדם מקצועי. בישיבה דיווח נציג משרד האוצר כי בבדיקה שביצעו בשנת תשפ״ד נמצא כי יותר מ-80% מהמטפלות לא קיבלו את השכר שנקבע למקצוע. מי שהציג את הדברים היה נציג משרד האוצר, רום אריאב, נתונים שגרמו להפתעה בקרב חברי הכנסת ונציגי הארגונים. לדבריו, שיעור התחלופה של המטפלות זהה במעונות המפוקחים ("מעונות סמל") ובמעונות הפרטיים, מה שלדעתו מעיד כי ייתכן והבעיה איננה נובעת רק מגובה השכר אלא מפרמטרים נוספים כמו סביבת העבודה, תנאי העסקה, עומס, או חוסר בליווי מקצועי.
אריאב הוסיף כי ביוני 2023 עודכן המחיר המפוקח למעונות בשל העלאה ניכרת בשכר המטפלות, ובאותה שנה הוחלט במשותף בין משרד החינוך למשרד האוצר כי המדינה תממן את מלוא העלאת התעריף סכום של יותר מחצי מיליארד שקלים. אולם, הבדיקה שנערכה בשנת תשפ״ד נמצא כי מעל 80% מהמטפלות לא קיבלו בפועל את השכר שנקבע, למרות שהכספים הועברו לארגונים המפעילים את המעונות. נציג האוצר הבהיר כי לפי שיטת התקצוב הנוכחית, הסבסוד במעונות ניתן להורים והארגונים מהווים רק צינור להעברת הכסף אך ציין כי בימים אלה נערכת בדיקה מעמיקה גם לשנת תשפ״ה כדי להבין לאן זרמו התקציבים.
דבריו של אריאב עוררו תגובה חריפה מצד יו״ר הוועדה, ח״כ קטי שטרית (ליכוד), שאמרה כי היא “נדהמת לשמוע שהכסף שיועד להעלאת שכר המטפלות לא הגיע ליעדו”. לדבריה, “לא ייתכן שהמדינה תקצה מאות מיליונים לשיפור תנאי העובדות אך בפועל הכסף יישאר בידי הארגונים. לפי הנתונים שעלו בוועדה, כמעט 80% מהמעונות לא העבירו את התוספת לשכר המטפלות. אני דורשת ממשרד האוצר לספק תשובות ברורות ולברר מי הגוף שאמור לפקח על עמידה בכללי הסבסוד. מדובר באזלת יד במקרה הטוב, ובעבירה של ממש במקרה הרע”. שטרית הדגישה כי הוועדה דורשת להצמיד את שכר המטפלות לשכר הסייעות בגני הילדים, ולבחון אפשרות להעביר את התשלומים ישירות דרך הרשויות המקומיות ולא דרך הארגונים המפעילים, כדי להבטיח שהכסף הציבורי יגיע ליעדו.
שטרית הוסיפה כי "האחריות והפיקוח על גילאי אפס עד 3 איננה רק עניין של חינוך, זו משימה לאומית. לצערי, מערכת המעונות לגיל הרך מצויה כיום במצוקה קשה של כוח אדם, מדובר במצב חירום ממשי ”.- "רוצה שאעשה גם שיעורי בית בחשבון?" - האם ה-AI מרסקת את מערכת החינוך?
- שנתיים אחרי השקת ChatGPT: לאן הולכת מהפכת ה-AI?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במסגרת הדיון הציעה שטרית לתעדף את ענף החינוך לגיל הרך מבין תחומי השירות הלאומי-אזרחי. מנכ״ל רשות השירות הלאומי‑אזרחי, ראובן פינסקי, השיב כי ישנם כ-20,000 צעירים המשרתים בשירות הלאומי כיום מתוכם רק עשרות בודדות משרתות במעונות והדגיש כי אין מאגר בלתי נדלה של מתנדבים שניתן להעביר באופן אוטומטי למעונות היום. גם ראש עיריית מעלה אדומים, גיא יפרח, הזהיר: “אם לא יקרה משהו משמעותי, בשנה הקרובה לא יהיה עוד מערך גיל הרך ואתם תראו הורים שלא הולכים לעבודה בגלל זה”. ח״כ סימון דוידסון (יש עתיד) אף הזהיר: “אנחנו רגע לפני להביא עובדים זרים שיטפלו בילדים שלנו.”
