מי אתה רמי לוי?

איש העסקים הירושלמי רמי לוי עלה לכותרות בימים האחרונים בעקבות מלחמת המחירים שהחלה בסניף החדש שלו בקריות. מערכה קשה זו התפתחה למלחמת הישרדות כוללת ופרועה על כיסו של הצרכן בכל רחבי הארץ.

כבר לפני שנים היה ידוע בקרב תושבי הבירה כי "רמי לוי שיווק השיקמה" היא אחת מהרשתות בעלות המחירים היותר זולים בעיר אבל הפעם המלחמה יצאה מגבולות ירושלים והשאלה היא האם היזם הירושלמי יצליח להתמיד באסטרטגיה העסקית שלו גם במחוץ למגרש הביתי.

באמצע חודש ינואר 2008 החל פסטיבל ההשמצות על גבי גלי האתר של רדיו ירושלים. כאשר נחשפנו למלחמת "קרמר נגד קרמר" או בשמה הירושלמי "רמי נגד רמי". רמי לוי נגד רמי מנדל מנהל קו-אופ ישראל. רשת רמי לוי הגישה לקראת סוף חודש ינואר 2007 תביעה נגד רשת קו-אופ ישראל ונגד מנהלה רמי מנדל בעילת פרסום מטעה ברדיו ירושלים.

הפרסומת ברדיו ירושלים אמרה, "תלמידים אני מזועזעת. רמי לוי שיווק השיקמה! ממתי סל של 164 שקל ו-91 אגורות זול יותר מסל של 147 שקל? אלף פעם אמרתי לכם בחשבון אין מקום לדימיון. סקר שנערך ב-7 בינואר מגלה: סל קניות בחנות רמי לוי עולה 164 שקל ו-91 אגורות, לעומת 147 שקל בלבד ברשת מיסטר זול". עד כאן הציטוט.

מי האיש?

ניסינו להבין מיהו איש העסקים הירושלמי שפרץ לתודעה הציבורית בשבועות האחרונים ומעלה את החום בקרב בעלי רשתות השיווק הגדולות. רמי לוי, נשוי לעדינה ואב לארבעה, החל את דרכו העסקית כחייל משוחרר. רמי גדל בשכונת רוממה בירושלים והוא מתגורר כיום בשכונת גילה.

משה שחר, הבעלים של מעדנית "אבו דאוד" בשוק מחנה יהודה בירושלים המכונה "אבו דאוד", היה השכן הראשון של רמי לוי. "רמי לוי פתח את חנות רמי לוי שיווק שיקמה לפני יותר מ-20 שנה כחנות קמעונאית בלב שוק מחנה יהודה. מה שמייחד אותו הוא התמדה, והיושר. תמיד הוא נתן יחס טוב לעובדיו וזה השתלם לו".

אבו דאוד מוסיף כי "לא מדובר כאן באיזה גאון פיננסי אלה באיש שעבד קשה והצליח. בניגוד לשכניו בשוק שכל היום עניין אותם המלחמות אחד בשני, הרעש והצלצולים, רמי התרחק מכל אלה. הגדולה שלו היא בפשטותו".

אבו דאוד מספר על התקופה ממנה יצא לוי מהשוק, "בתחחילת שנות ה-90 עבר רמי לוי לשוק הסיטונאי הממוקם בגבעת שאול. הוא עבד גם כסיטונאי וגם כקימעונאי. בירושלים ישנם כ-20-30 סיטונאי מזון אבל הוא הצליח בזכות ההתמדה".

לפני קצת יותר משנה החליטה אגודת הסטודנטים בירושלים לפתוח בשירות הסעות לסופרים של רמי לוי, זאת בשל העובדה כי תפסה אותו כרשת המספקת את סל הקניות הזול בעיר.

לגבי לוי הסוחר, מוסר אבו דאוד כי "כשרמי לוי מתמקח עם ספק הוא יכול לעשות ממנו כווץ' אבל ברגע שהוא נותן לו צ'ק יש לספק תעודת ביטוח. בשל העובדה הזאת, ניתן לראות כי הספקים רודפים אחריו".

רמי לוי לא חזק במיקוח רק מול הסוחרים. ב-24 לדצמבר 2007 הממונה על הגנת הצרכן במשרד התמ"ת עו"ד יצחק קמחי פנה לרמי לוי בעניין הסרת שלט חוצות מול סניפיו בו כתוב כי ברמי לוי נמצא את "סל הקניות הזול במדינה". טענת קמחי היתה כי אין ללוי אפשרות לקבוע זאת. רמי לוי בתגובה, "בכל הסקרים אנו יוצאים הכי זולים. כשמגה אומרת שהיא הכי זולה בחסכון זה נכון?"

בנוגע לעסקיו רמי לוי לא מוותר לאף אחד. ב-27 לאפריל 2006 עתר רמי לבג"ץ נגד עיריית מעלה אדומים, זאת בשל העלאת מחירי הארנונה לסניפו בעיר ב-27%. הוא טען כי העלאת המחיר חלה רק על שטחי עסקיו וזאת לטענתו בכדי לתמוך בקניון המתחרה הקיים בעיר.

גורמים בשוק ההון מוסרים כי במשך כל התנהלותו העסקית לא הרבה לוי לקחת הלוואות והשתמש כמעט אך ורק במקורות מימון עצמאיים. עם זאת נציין, כי בחודש מאי 2007 ביצע לוי הנפקה מוצלחת בבורסה של ת"א בהיקף של כ-180 מיליון שקל.

אלי לוי יו"ר ועד העסקים במרכז העיר והבעלים של מסעדת אלדד וזהו מוסר כי "רמי ידע להעמיד את החיילים שלו נכון ולכן הוא הצליח. הוא ידע לבחור את אנשיו בקפידה והרבה מכך היתה גם התרומה המשפחתית".

עוד מוסר אלי לוי, כי "רמי לוי אינו אדם של הצגות, אבל ברגע שאתה מגיע לפסגה אתה לא יכול להתחבא. אדון מנדל (קו-אופ) רודף אותו ואני בטוח כי לוי לא התחיל את המלחמה הזאת. רמי לוי הוא איש פשוט."

האם רמי לוי עושה כאן "תרגיל" שיחזיק זמן קצר בלבד כי לא יוכל לעמוד בתחרות המחירים, או שאיש העסקים הירושלמי בונה מהלך "שח מט" ארוך ומחוכם בו הוא גורם לרשתות הגדולות לחתוך את מחירי מוצריהן בצורה משמעותית שתשחוק את רווחיותן, בעוד הוא מוריד את מחירי מוצריו במידה פחותה ורק את מחיר העוף בצורה משמעותית? את התשובה לשאלה הזאת יכריע רק העתיד, אבל מה שבטוח מחיר העוף "עושה גלים".

לסיום נציין, כי לוי, שהינו דור שלישי בירושלים, נכנס לאחרונה לפעילות פוליטית במסגרת תנועת "ירושלים תצליח" בראשות איש העסקים ניר ברקת וד"ר לידיה בלוצקי. התנועה מהווה משקל נגד לקואליציה החרדית השלטת כרגע בעיר ומתכוונת להתמודד בבחירות הקרובות לראשות העירייה.