מנכ"ל הומלס: "אנו גובים כסף כדי שלא יכניסו 6 מודעות לכל דירה וינפחו מחיר"

פז דרור, מייסד אתר הלוחות טוען שהוביל למהפכה, מתייחס למתחרים ומצדיק בכל תוקף את גביית התשלום על פרסום מודעות
לירן סהר | (13)
נושאים בכתבה הומלס פז דרור

התחרות בגזרת אתרי הלוחות האינטרנטיים בשיאה, וסערת הנדל"ן רק הוסיפה בשנים האחרונות אש למדורה. כיום האתרים העיקריים הם Yad2, WinWin והומלס. אתר הומלס היה הלוח האינטרנטי הראשון, אך עם הצטרפותם של הלוחות המתחרים נשחק מעמדו בעייני רבים, זאת בין היתר בגלל שהינו היחיד הגובה תשלום בגין פרסום מודעות השכרת ומכירת דירות.

Bizportal שוחח עם פז דרור, מייסד ומנכ"ל הומלס, לרגל השקת אתר הלוחות המשודרג. לדבריו, האתר עובר בימים אלו מתיחת פנים ומיתוג מחדש. "האתר התחיל בלוחות דירות, שותפים ויד שנייה וכיום מציע גם הצעות עבודה, בעלי מקצוע, הובלות , יעוץ כלכלי וכו'.

"אנחנו מתחרים בעצמנו"

לגבי התחרות העזה בתחום הלוחות, אומר פז כי "התחרות קיימת בכל מקום, אף מתחרה שנו לא המציא משהו חדש, הומלס הובילו את השוק ואנחנו מתחרים בעצמנו".

פז משבח את העובדה שאתר הומלס גובה תשלום עבור מודעות מכירת והשכרת דירות, זאת למרות הביקורת של רבים: "זה הופך אותנו לסמן הימני של האתרים ומונע את הכנסתן של חמש שש מודעות לדירה. יש כאלה שמכניסים 3 מודעות למכירת דירה ב-1.5, 1.6 ו-1.7 מיליון שקל, ומנסים את מזלם, אך למעשה הם מנפחים מחירים. ברגע שדורשים סכום סמלי של 69 שקל למודעה יוצרים סביבת מחירים יותר אותנטית. הלוחות חינם גרמו לאשליה תקופה מסויימת, אין ספק שאם מישהו מפרסם את עסקת חייו בחינם אז גם נראה כך. יש אצלנו בקרה על המודעות, מה שלא תמיד יש אצל המתחרים".

פז ממשיך: "למרות שיש לוחות חינם, עדיין אנשים משלמים בהמוניהם. הזמן של הגולשים שווה כסף, מדובר בקהל מאוד איכותי - אם אדם רוצה למכור דירה ב-2 מיליון שקל הוא ישלם את המחיר הזה. למרות גביית כסף על מודעות אנחנו רווחיים, מעולם לא הפסדנו. צריך לזכור שהמתחרים שלנו הם עדיין לוח WinWin של ידיעות אחרונות ו-Yad2 של וואלה, שני גופים טייקוניים, אנחנו רואים את עצמנו כרוח של העם".

"נמשיך לראות עלייה במחירי הדירות"

פז טוען כי עשה מהפכה בשוק השכירויות: "ביטלנו את פערי התיווך ואת פערי המידע, מישהו מחיפה יכול למצוא דירה להשכרה בתל אביב, אנחנו רואים את עצמנו כחלק מאסיבי מההגירה לתל אביב, הבירה האמיתית של ישראל. הלוחות חינם גרמו לאשליה".

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    אבי 07/04/2021 00:02
    הגב לתגובה זו
    עוברים לאתרים בחינם
  • 12.
    האם אתה במשבר פיננסי? אתה צריך תמיכה כספית דחופה? Lenda (ל"ת)
    לבקש הלוואה מובטחת a 08/11/2018 19:07
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    אם כך, תוכל להחזיר את התשלום לאחר מכירת הדירה שלי ? (ל"ת)
    . 31/12/2015 13:08
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    פנחס כהן 10/10/2014 20:32
    הגב לתגובה זו
    לצערי המחשבה לא נכונה כי בעקבות כך בורחים המפרסמים לאתרים אחרים כמו יד 2 ,הומלס,מדס, וין וין, ואחרים אני מאוד מקווה שלפחות תעשה סטטיסטיקה , . אם יש פרסום על דירה פעמיים אתה מחוייב לבטל פרסום של אותה דירה כך יהיו לך יותר מפרסמים וגם רווחים יותר. בתודה מראש פנחס כהן 0523606659 ירושלים.
  • 9.
    שי 26/03/2014 02:22
    הגב לתגובה זו
    הביטוי: "זול הוא יקר" מתלבש כמו כפפה כשבודקים את שוק לוחות האינטרנט כיום. אתר המציע חשיפה חינם למודעות יוצר בסיס להונאה הן של המפרסמים המפרסמים מספר מודעות שונות לאותו הנכס או המוצר והן למתווכים המשתלטים על המודעות ומפרסמים אותן גם תחת שמם מתוך מטרה להשיג עמלות שבמצב רגיל היו נחסכות. אין כמעט מודעה אחת "ללא תיווך" באתרי יד 2 ו- WIN WIN שהן אכן ללא תיווך. גביית תשלום על מודעה מגביל את מספר הפרסומים שלה ומחייב ליתן מחיר ריאלי למוצע בה כדי שהקהל אכן יתעניין בה. זו בחלקה הדרך לשמש כרגולטור למפרסמים להגן על הרוכשים. כשמוסיפים לכך את המידע הסביבתי, השירותים השונים באיזור, והתמיכה ההיקפית לכל רכישה ואו השכרה מקבלים בית אחד לכל הצרכים. בכך הומלס שמו את כל האתרים האחרים הרחק מאחור. אולי השם צריך להשתנות מהומלס להומ-יש...
  • 8.
    gibri.a 25/03/2014 13:21
    הגב לתגובה זו
    לפני כשלוש שנים הצעתי ליד2 שיגבו כסף לכל מודעה של נכס שמחירו 1.6 מליון שח ומעלה. כך לא יפגעו בעלי הנכסים הקטנים וגם לא תיווצר בועת מחירים. לצערי לא התייחסו לזה
  • 7.
    zigiman 25/03/2014 12:14
    הגב לתגובה זו
    לפני עשור באמת הם היו האתר עם הטראפיק ומספר הדירות להשכרה הגבוהה ביותר, מאז הם בירידה תלולה. כיום הם לא יותר מ5% מהשוק. האתר חסר רלוונטיות למי שמחפש דירה, אין מלאי, אין דירות חדשות ואין כמעט טראפיק של מוכרים קונים
  • 6.
    רוני 25/03/2014 11:51
    הגב לתגובה זו
    שפתחו את העניים לאלה שטרם רכשו, לא קונים המחירים יורדים!
  • 5.
    אני 25/03/2014 11:10
    הגב לתגובה זו
    "אנחנו רואים את עצמנו כחלק מאסיבי מההגירה לתל אביב, הבירה האמיתית של ישראל." רק על המשפט הזה אעדיף את המתחרים על פני הומלס.
  • 4.
    פיליפ 25/03/2014 10:43
    הגב לתגובה זו
    תגיד את האמת שאתה רוצה להרוויח כסף,זה לגיטימי אבל אל תזלזל באינטליגנציה שלנו..
  • 3.
    אין ספק שחלק מניפוח מחירי הדירות זה בגלל הלוחות החינמים (ל"ת)
    אחד 25/03/2014 08:57
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אתם גובים גם עבור מודעות של דירות להשכרה, טרם העלייה!! (ל"ת)
    ערני ובעל זיכרון 25/03/2014 08:57
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    תומר 25/03/2014 08:15
    הגב לתגובה זו
    מאז שהתחילו "לנסות את מזלם" ולגבות תשלום האתר דליל מאוד במודעות... פעם הם היו המובילים היום יד2 הלוח עם כמות המודעות והמבחר הגבוה ביותר
ינקי קוינט, מנכ״ל רמ״י צילום: שלומי יוסףינקי קוינט, מנכ״ל רמ״י צילום: שלומי יוסף
ועידת התשתיות

ינקי קוינט לביזפורטל: "יצרנו אפקט דומינו בשדה דב ומחירי הדירות החלו לרדת בכל הארץ"

מנכ״ל רמ״י, שלאורך התקופה האחרונה נשאר עקבי עם אמירותיו לגבי מחירי הדיור וטען באופן חד משמעי שהם בדרך לרדת - עכשיו קוצר את הפירות; עם ירידה במחירי הדיור בארבעת מדדי הדיור האחרונים שמבטאים כבר ירידה של 7%-10%; וגם: האם זה הזמן לקנות? או שיש עוד מקום לירידות

הבוקר התכנסנו בבורסה לניירות ערך בתל אביב לצורך וועידת התשתיות של ביזפורטל - להלן קישור לתוכן והנושאים אשר יעלו בוועידה - וכמובן שנמשיך לעדכן אתכם בתכנית בשוטף. בין האורחים המעניינים שהגיעו לכנס היה ינקי קוינט, מנכ״ל רמ״י - שבעוד מספר שבועות יסיים את תפקידו. קוינט ענה לנו על מספר שאלות חשובות שבוערות כיום לישראלי מהרחוב ששוקל האם לרכוש דירה או שלא. בין היתר הוא דיבר גם על שדה דב ואמר כי המחירים ירדו בעקבות השיווק האגרסיבי שביצעה רמ״י בשנה שעברה במתחם. כשעלתה שאלה מהקהל שאמרה: ״איך זה מתכתב עם מחיר דירה ממוצע של 8.5 מיליון שקל?״ ינקי ענה על זה משני כיוונים, דבר ראשון אלו לא באמת המחירים המייצגים ועדיין ניתן למצוא דירות עם מפרטים שונים ומיקומים אחרים במחירים נגישים יותר - ״בממוצע כ-60 אלף שקל למ״ר״ כדבריו. דבר שני, המנהל לא רצה ששדה דב יהפוך לאיזור שיאוכלס על ידי אוכלוסיה אמידה, ומבוגרת ולכן דחף להוזלת המגרשים והרחבת ההיצע.

ואז עלתה שאלה אפילו יותר ׳יומיומית׳ משתתף אמר שכבר בדרך לכנס הוצעה לו דירה בהנחה של 400 אלף שקל - הוא פנה בכנות לקוינט - ׳מה אתה אומר, היית לוקח את העסקה?׳. השואל אמר שהוא נדרש לקחת משכנתא של 1 מיליון שקל ולהביא הון עצמי מהבית - לסיכום - האם היית הולך על כזאת עסקה. קוינט ענה כי הוא חושב שהתשובה מורכבת, ובין היתר צריך לחשוב האם המקום נוח למגורים, האם המקום אטרקטיבי וכו׳. אבל כשעלתה שאלה חדה יותר שאמרה כי ״בשורה התחתונה - לקנות עכשיו או לחכות? ענה קוינט: ״הירידות לא יהיו דרמטיות, אנחנו מעריכים ירידה של אחוזים בודדים״. אם לנסות לתרגם את זה - קניית דירה למגורים לא כדאי לתזמן, המחירים יורדים זה נהיה נגיש יותר ויותר ואם היכולות שלכם מאפשרות את זה, אז לכו על העסקה. בעניין של השקעה, כנראה שיש למחירים עוד לאן לרדת.

בנוסף, ינקי טען כי יש נושא חשוב שלא מספיק מדובר ולא מתרחשת בו מספיק התקדמות והוא נושא הדיור להשכרה. אנחנו כותבים הרבה על נושא הדיור להשכרה ובין היתר קוינט נשאל בידי הקהל: מדוע בעצם צריך להוציא מכרזים של דיור להשכרה בשדה דב? והוא ענה כי עיריית תל אביב דרשה את זה וכשנשאל האם זה בעצם שוחד - ענה כי לא מדובר על שוחד אלא על כיפוף ידיים מסוים. גם כאמור, עיריית תל אביב הייתה מעוניינת לגוון את הקהל שיאכלס את המתחם ושהוא לא יאוכלס אך ורק על ידי אוכלוסיות אמידות ומבוגרות.


מצב הקרקעות בישראל

מעבר לשאלות הישירות מהקהל, קווינט עלה לבמה ונשא נאום מקיף על מצב הקרקעות והתשתיות בישראל. כבר בפתיחה הוא ביקש לתקן את מה שהוא מגדיר כסטיגמה: "אני כבר לא אוהב את הכותרת ש'קרקע היא חסם'. הקרקע היא הכלי שמאפשר את פרויקטי התשתיות, היא לא הבעיה אלא הבסיס לכל תהליך."

לדבריו, האסטרטגיה של רמ"י בשנים האחרונות הייתה לקחת תחומים שבעבר נוהלו בפטור ממכרז קרקעות חקלאיות, שטחי תעסוקה, מחצבות ואף מטמנות – ולהעביר אותם לעולם המכרזים. "עצם התחרות מייצרת ערך," אמר. "זה לא חייב להיות ערך כלכלי נטו. לפעמים זו יכולה להיות תחרות על מחיר למשתכן, על תעריף, על מחיר מטרה. אבל עצם המכרז מביא שקיפות, מאפשר לכל שחקן לגשת ומונע ספסרות."

דירות חדשות
צילום: איציק יצחקי

המדינה ממשיכה להמר על "דירה בהנחה": התכנית הוארכה עד נובמבר 2025

כ-7,500 דירות יוגרלו בהגרלה הקרובה, אלפי יחידות דיור נוספות צפויות לצאת לשיווק בתקופה הקרובה; במשרד הבינוי מצהירים: "שואפים להגדיל את ההיצע עד שיתחיל להשפיע גם על השוק החופשי" - התכנית תמשיך להכביד על שוק הנדל״ן המקרטע כשעשרות אלפים ימשיכו להיאחז בחלום הזכיה ולהמתין עם רכישת דירה

מנדי הניג |
נושאים בכתבה דירה בהנחה

מועצת מקרקעי ישראל, בראשות שר הבינוי והשיכון חיים כץ שנכנס לנעליים של יצחק גולדקנופף שפרש, אישרה את ההצעה להאריך את תוקף תכנית "דירה בהנחה" עד ל-1 בנובמבר 2025. הדבר הזה יאפשר המשך לפרסם מכרזים חדשים תחת התנאים המוכרים של התוכנית, שמעניקה הנחות לזכאים ברכישת דירה ראשונה, ושממוקדת בזוגות צעירים, יחידים חסרי דירה, אלמנים, חיילי מילואים ומשפחות צעירות.

בהחלטת המועצה נכתב כי המכרזים החדשים ימשיכו להתפרסם תוך מתן עדיפות בהגרלות לנכים, חיילי מילואים לוחמים ובני מקום אוכלוסיות שנחשבות מועדפות בשיטת הדירוג של התכנית. נכון לעכשיו פתוחה ההרשמה להגרלה העשירית במספר, שבמסגרתה יוגרלו כ-7,500 דירות בפריסה ארצית. במקביל, נמצאים כבר באוויר מכרזים נוספים שישווקו לזכאים בחודשים הקרובים.

לדברי שר הבינוי והשיכון חיים כץ, הארכת התוכנית היא חלק ממהלך אסטרטגי שהחל עם כניסתו לתפקיד: ״מדובר בהשלמת מהלך שהתחלתי עם כניסתי למשרד, במסגרתו הבאתי להפשרת הגרלות דירה בהנחה לאחר חצי שנה של קיפאון. המטרה שלנו היא להשלים את כלל השיווקים וההגרלות שתוכננו לשנה הקרובה, ולהבטיח אלפי דירות נוספות עם הנחה משמעותית לזכאים, בדגש על חיילי מילואים ולוחמים״.

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון, יהודה מורגנשטרן, הדגיש את חשיבות הרציפות התכנונית: "הארכת התכנית מאפשרת לנו להימנע מהפסקה של מכרזים באמצע הדרך, ולהמשיך להגדיל את ההיצע בשוק. המטרה היא להגיע למצב שבו ההיצע עולה על הביקוש מהלך שכבר מתחיל להשפיע על המחירים גם בשוק החופשי, כפי שניתן לראות בנתונים שפורסמו לאחרונה".

גם מנכ"ל רשות מקרקעי ישראל, ינקי קוינט, בירך על ההחלטה ואמר: "הארכת התוכנית תיתן מענה לישראלים רבים ותייצר ודאות תכנונית ושיווקית. בתקופה הקרובה נפרסם מכרזים נוספים במסגרת התכנית. כחלק ממדיניותנו, נמשיך לתגמל ולתעדף את משרתי מערך המילואים של צה"ל, כחלק מהמחויבות הלאומית שלנו אליהם".