BMW 120

BMW סדרה 1 היא משפחת רכבים קומפקטיים של ב.מ.וו, המהווה את דגם הכניסה של המותג ומשווקת בישראל על ידי יבואן מקומי במחיר של מאות אלפי שקלים.

דגמי כניסה במותגי פרימיום נועדו לחשוף קונים צעירים למותג ולהגדיל נפחי מכירה, ובכך לשפר את ניצול מערך השירות והחלפים. האתגר הוא לשמור על תחושת יוקרה במחיר נמוך יחסית, ולכן ההבדל בין רמות הגימור בקטגוריה זו גדול. בישראל, מס הקנייה מייקר במיוחד גרסאות ביצועים בעלות מנוע גדול, ולכן מרבית המכירות מתרכזות בגרסאות עם מנוע קטן. ערך המשומש במותגי פרימיום נשחק מהר יותר מבמותגים המוניים.