במסגרת המיזם, נשלחות הודעות טקסט על פי בחירה אישית של קהל המבקרים בקניון ובמרכזי הקניות ברחבי הארץ; סופר-פארם, ארומה, רנואר, קסידי, קפה ג'ו ו-H&O כבר בפנים
מנכ"ל "גריי קונטנט" מקבוצת אדלר חומסקי וורשבסקי חושב שרק המפרסמים הגדולים יוכלו לשלב בתקציב הפרסום שלהם גם תוכן שיווקי; לא קונה את טענת היוצרים על פגיעה בחופש היצירה ומזכיר להם כי הכסף להפקות מגיע מהתוכן השיווקי
